Libérez la puissance de Pinterest : Un guide mondial pour générer du trafic

Pinterest, souvent surnommé le "moteur de découverte visuelle", est une plateforme puissante pour générer du trafic, des prospects et accroître la notoriété de la marque à l'échelle mondiale. Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux qui privilégient l'interaction sociale, Pinterest se concentre sur l'inspiration, la découverte et la planification. Cela en fait un canal idéal pour les entreprises souhaitant se connecter avec des utilisateurs à la recherche active d'idées, de produits et de services.

Ce guide complet vous accompagnera à travers les stratégies et techniques essentielles dont vous avez besoin pour exploiter la puissance de Pinterest pour votre entreprise, quelle que soit votre industrie ou votre localisation. Nous couvrirons tout, de la configuration d'un profil attrayant à l'optimisation de vos épingles pour la recherche, en passant par la création de contenu engageant et l'analyse de vos résultats.

Pourquoi Pinterest pour le trafic mondial ?

Voici pourquoi Pinterest devrait être un élément clé de votre stratégie de marketing mondiale :

• Intention d'achat élevée : Les utilisateurs de Pinterest sont souvent dans la phase de planification ou de recherche de leur parcours d'achat. Ils recherchent activement l'inspiration et des solutions, ce qui les rend très réceptifs aux produits et services pertinents.
• Longue durée de vie du contenu : Contrairement aux publications sur des plateformes comme Facebook ou Twitter qui disparaissent rapidement du flux, les épingles Pinterest ont une durée de vie considérablement plus longue. Elles peuvent continuer à générer du trafic pendant des mois, voire des années, après leur publication initiale.
• Portée mondiale : Pinterest est utilisé dans pratiquement tous les pays, offrant aux entreprises un vaste public potentiel avec lequel se connecter.
• Puissance du trafic de référence : Pinterest est un moteur de trafic de référence majeur vers les sites Web, en particulier pour les industries comme la mode, la décoration intérieure, l'alimentation, les voyages et le bricolage.
• Narration visuelle : Le format visuel de Pinterest vous permet de présenter votre marque et vos produits de manière engageante et attrayante, capturant l'attention des utilisateurs et les incitant à en savoir plus.

Étape 1 : Configurer votre profil Pinterest pour le succès mondial

Votre profil Pinterest est la vitrine de votre marque sur la plateforme. Il est crucial de créer un profil visuellement attrayant, informatif et optimisé pour la recherche. Voici comment faire :

1.1 Choisissez un compte professionnel

Si vous n'en avez pas encore, convertissez votre compte personnel en compte professionnel (c'est gratuit !). Un compte professionnel donne accès à des analyses précieuses, à des options publicitaires et à d'autres fonctionnalités conçues pour aider les entreprises à réussir sur Pinterest.

1.2 Optimisez le nom et la bio de votre profil

Le nom de votre profil doit indiquer clairement le nom de votre marque. Incluez des mots-clés pertinents dans votre bio pour aider les utilisateurs à vous trouver lorsqu'ils recherchent des sujets connexes. Par exemple :

Exemple : Au lieu de simplement "Vêtements Acme", utilisez "Vêtements Acme - Mode durable pour femmes".

Votre bio doit être concise et attrayante, mettant en valeur la proposition de valeur unique de votre marque et votre public cible. Utilisez les mots-clés de manière stratégique, mais évitez le bourrage de mots-clés.

Exemple : "Vêtements Acme propose une mode élégante et durable pour femmes. Découvrez des robes, des hauts et des accessoires fabriqués de manière éthique qui vous donnent du pouvoir et protègent la planète. Livraison mondiale gratuite !"

1.3 Réclamez votre site Web

Réclamer votre site Web vous permet de suivre les performances des épingles qui renvoient vers votre site. Cela débloque également l'accès à des analyses et des fonctionnalités supplémentaires.

1.4 Choisissez une photo de profil attrayante

Utilisez votre logo ou une image de haute qualité qui représente votre marque. Assurez-vous qu'elle est visuellement attrayante et facilement reconnaissable.

1.5 Envisagez de localiser votre profil (si applicable)

Si vous ciblez des régions géographiques spécifiques, envisagez de créer des tableaux séparés, voire plusieurs profils adaptés à ces publics. Cela vous permet d'utiliser la langue locale et de présenter du contenu pertinent pour leurs intérêts et leurs nuances culturelles.

Étape 2 : Recherche de mots-clés : la base du SEO Pinterest

Pinterest est, à la base, un moteur de recherche. Pour réussir, vous devez comprendre comment les utilisateurs recherchent des informations et optimiser votre contenu en conséquence. La recherche de mots-clés est essentielle pour découvrir les termes et phrases que votre public cible utilise.

2.1 Utilisez la barre de recherche de Pinterest

Commencez par saisir des mots-clés généraux liés à votre secteur d'activité dans la barre de recherche de Pinterest. Faites attention aux termes de recherche suggérés qui apparaissent dans le menu déroulant. Ce sont des mots-clés populaires que les utilisateurs recherchent activement.

2.2 Explorez les recherches associées

Après avoir effectué une recherche, faites défiler vers le bas de la page pour trouver la section "Recherches associées". Cela fournit des idées de mots-clés supplémentaires qui sont étroitement liées à votre terme de recherche initial.

2.3 Utilisez les tendances Pinterest

Les tendances Pinterest vous permettent de suivre la popularité des différents mots-clés au fil du temps. Cela peut vous aider à identifier les tendances saisonnières et à planifier votre stratégie de contenu en conséquence. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie de la mode, vous pouvez suivre la popularité de mots-clés comme "robes d'été" ou "manteaux d'hiver" pour créer du contenu pertinent au bon moment.

2.4 Exploitez les outils de recherche de mots-clés tiers

Envisagez d'utiliser des outils de recherche de mots-clés tiers comme Semrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer pour découvrir encore plus d'idées de mots-clés et analyser leur volume de recherche et leur concurrence.

2.5 Pensez comme votre public cible

Mettez-vous à la place de votre public cible et réfléchissez aux types de mots-clés qu'il utiliserait pour trouver vos produits ou services. Tenez compte de leurs besoins, de leurs problèmes et de leurs aspirations.

Étape 3 : Créer des épingles engageantes et de haute qualité

La qualité de vos épingles est cruciale pour capter l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre site Web. Voici quelques conseils pour créer des épingles engageantes et de haute qualité :

3.1 Utilisez des images et des vidéos haute résolution

Pinterest est une plateforme visuelle, vos images et vidéos doivent donc être attrayantes. Utilisez des images haute résolution claires, bien éclairées et composées de manière professionnelle. Les vidéos doivent être courtes, engageantes et optimisées pour la visualisation sur mobile.

3.2 Concevez des graphiques visuellement attrayants

Utilisez des outils de conception graphique comme Canva, Adobe Spark ou PicMonkey pour créer des graphiques visuellement attrayants qui intègrent les couleurs, les polices et le logo de votre marque. Ajoutez des superpositions de texte pour mettre en évidence les informations clés et inciter les utilisateurs à cliquer.

3.3 Optimisez les descriptions d'épingles avec des mots-clés

Vos descriptions d'épingles sont votre occasion de dire aux utilisateurs de quoi parle votre épingle et pourquoi ils devraient cliquer dessus. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions pour aider vos épingles à apparaître dans les résultats de recherche. Rédigez des descriptions claires, concises et convaincantes qui incitent les utilisateurs à en savoir plus.

3.4 Incluez un appel à l'action fort

Dites aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent après avoir vu votre épingle. Incluez un appel à l'action fort, tel que "Acheter maintenant", "En savoir plus", "Lire l'article de blog" ou "Télécharger le guide gratuit".

3.5 Utilisez des images verticales

Pinterest privilégie les images verticales avec un rapport d'aspect de 2:3 ou 1000x1500 pixels. Les images verticales occupent plus d'espace dans le flux et sont plus susceptibles de capter l'attention des utilisateurs.

3.6 Créez différents formats d'épingles

Expérimentez avec différents formats d'épingles, tels que :

• Épingles standard : Images ou vidéos uniques.
• Épingles vidéo : Vidéos courtes et engageantes qui captent l'attention des utilisateurs.
• Épingles carrousel : Épingles avec plusieurs images que les utilisateurs peuvent faire défiler.
• Épingles collection : Épingles qui présentent plusieurs produits dans une seule épingle.
• Épingles Story : Un format multi-pages similaire aux Stories Instagram, vous permettant de raconter une histoire plus complète.

3.7 Racontez une histoire

Ne vous contentez pas de montrer votre produit ; racontez une histoire. Montrez comment il résout un problème, améliore la vie de quelqu'un ou l'aide à atteindre ses objectifs.

Étape 4 : Créer et organiser des tableaux Pinterest

Les tableaux Pinterest sont comme des tableaux d'affichage virtuels où vous organisez vos épingles. La création de tableaux bien organisés est essentielle pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement votre contenu et pour améliorer votre référencement (SEO).

4.1 Choisissez des noms de tableaux pertinents

Les noms de vos tableaux doivent être clairs, concis et pertinents par rapport aux épingles que vous y ajouterez. Utilisez des mots-clés dans les noms de vos tableaux pour aider les utilisateurs à trouver vos tableaux lorsqu'ils recherchent des sujets connexes.

Exemple : Au lieu de simplement "Recettes", utilisez "Recettes de dîner saines pour les soirs de semaine chargés".

4.2 Rédigez des descriptions de tableaux attrayantes

Vos descriptions de tableaux sont votre occasion de dire aux utilisateurs de quoi parle votre tableau et pourquoi ils devraient le suivre. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions pour aider vos tableaux à apparaître dans les résultats de recherche. Rédigez des descriptions claires, concises et attrayantes qui incitent les utilisateurs à suivre vos tableaux.

4.3 Organisez vos tableaux stratégiquement

Organisez vos tableaux de manière logique pour votre public cible. Regroupez les tableaux connexes et priorisez vos tableaux les plus importants en haut de votre profil.

4.4 Créez des tableaux secrets pour la planification

Utilisez des tableaux secrets pour planifier votre stratégie de contenu, organiser du contenu d'autres utilisateurs et collaborer avec votre équipe. Les tableaux secrets ne sont pas visibles par le public, vous pouvez donc les utiliser pour expérimenter et affiner votre stratégie avant de la lancer.

4.5 Envisagez les tableaux collaboratifs

Les tableaux collaboratifs permettent à plusieurs utilisateurs de contribuer à des épingles sur le même tableau. Cela peut être un excellent moyen d'étendre votre portée et de vous connecter avec de nouveaux publics. Cependant, assurez-vous de vérifier soigneusement les contributeurs pour vous assurer que leur contenu correspond à votre marque.

Étape 5 : Stratégies d'épinglage pour une portée mondiale

La fréquence et le moment de vos activités d'épinglage peuvent avoir un impact significatif sur votre portée et votre engagement. Voici quelques stratégies pour maximiser vos efforts d'épinglage :

5.1 Épinglez de manière cohérente

Épinglez régulièrement du nouveau contenu pour maintenir votre profil frais et engageant. Essayez d'épingler plusieurs fois par jour, plutôt que d'épingler un grand lot d'épingles à la fois.

5.2 Épinglez aux moments optimaux

Utilisez les analyses Pinterest pour identifier les moments où votre public est le plus actif. Planifiez la publication de vos épingles pendant ces heures de pointe pour maximiser votre portée et votre engagement.

5.3 Repartagez du contenu pertinent d'autres personnes

Ne vous contentez pas d'épingler votre propre contenu ; repartagez également du contenu pertinent d'autres utilisateurs. Cela vous aide à établir des relations avec d'autres créateurs et à élargir votre portée.

5.4 Utilisez Tailwind pour planifier les épingles

Tailwind est un outil populaire de planification Pinterest qui vous permet de planifier et de programmer vos épingles à l'avance. Cela peut vous faire gagner du temps et garantir que vous épinglez de manière cohérente, même lorsque vous êtes occupé.

5.5 Rejoignez des tableaux de groupe

Les tableaux de groupe sont des tableaux collaboratifs ouverts à plusieurs contributeurs. Rejoindre des tableaux de groupe peut considérablement élargir votre portée et exposer votre contenu à un public plus large. Recherchez des tableaux de groupe pertinents pour votre niche et qui ont un grand nombre de followers.

Étape 6 : SEO Pinterest : Optimiser pour la recherche

Le SEO Pinterest (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'optimisation de votre profil, de vos tableaux et de vos épingles pour qu'ils apparaissent plus haut dans les résultats de recherche Pinterest. En optimisant votre contenu pour la recherche, vous pouvez attirer plus de trafic organique vers votre profil et votre site Web.

6.1 Optimisez votre profil

Comme mentionné précédemment, optimisez le nom et la bio de votre profil avec des mots-clés pertinents. Assurez-vous que votre profil est visuellement attrayant et représente fidèlement votre marque.

6.2 Optimisez vos tableaux

Utilisez des mots-clés pertinents dans les noms et les descriptions de vos tableaux. Organisez vos tableaux stratégiquement et priorisez vos tableaux les plus importants.

6.3 Optimisez vos épingles

Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de vos épingles. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité qui sont visuellement attrayantes. Incluez un appel à l'action fort.

6.4 Utilisez les hashtags de manière stratégique

Les hashtags peuvent aider les utilisateurs à trouver vos épingles lorsqu'ils recherchent des sujets spécifiques. Utilisez des hashtags pertinents dans vos descriptions d'épingles, mais évitez de les utiliser à l'excès. Visez un mélange de hashtags généraux et de niche.

6.5 Surveillez vos performances

Utilisez les analyses Pinterest pour suivre les performances de vos épingles et de vos tableaux. Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajustez votre stratégie en conséquence.

Étape 7 : Analyser vos performances Pinterest

Les analyses Pinterest fournissent des informations précieuses sur votre public, votre contenu et vos performances globales sur la plateforme. En analysant vos données, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajuster votre stratégie en conséquence.

7.1 Suivez les métriques clés

Surveillez les métriques clés telles que :

• Impressions : Le nombre de fois où vos épingles ont été vues.
• Engagements : Le nombre de fois où les utilisateurs ont interagi avec vos épingles (par exemple, enregistrements, clics, agrandissements).
• Enregistrements : Le nombre de fois où les utilisateurs ont enregistré vos épingles sur leurs tableaux.
• Clics : Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos épingles pour visiter votre site Web.
• Trafic Web : Le trafic que Pinterest génère vers votre site Web.
• Démographie de l'audience : Informations sur votre public, telles que son âge, son sexe, sa localisation et ses centres d'intérêt.

7.2 Identifiez vos épingles et tableaux les plus performants

Analysez vos données pour identifier vos épingles et tableaux les plus performants. Quels types de contenu résonnent auprès de votre public ? Quels mots-clés génèrent le plus de trafic ? Utilisez ces informations pour orienter votre future stratégie de contenu.

7.3 Comprenez votre public

Utilisez les analyses Pinterest pour en savoir plus sur votre public. Quels sont leurs centres d'intérêt ? Que recherchent-ils ? Utilisez ces informations pour créer du contenu pertinent et engageant.

7.4 Testez différentes stratégies en A/B

Expérimentez différentes stratégies, telles que différents formats d'épingles, descriptions et appels à l'action. Suivez vos résultats et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

7.5 Utilisez des outils d'analyse tiers

Envisagez d'utiliser des outils d'analyse tiers comme Tailwind Analytics ou Google Analytics pour obtenir des informations encore plus approfondies sur vos performances Pinterest.

Étape 8 : Internationalisation et localisation

Pour une génération de trafic véritablement mondiale, tenez compte des besoins spécifiques des différents marchés. L'internationalisation et la localisation sont cruciales.

8.1 Langue

Traduisez les descriptions de vos épingles et les titres de vos tableaux dans les langues de vos marchés cibles. Cela rendra votre contenu plus accessible et pertinent pour les utilisateurs de ces régions.

8.2 Culture

Adaptez vos visuels pour qu'ils correspondent aux nuances culturelles des différentes régions. Cela peut impliquer l'utilisation de couleurs, d'images ou de messages différents.

8.3 Fuseaux horaires

Planifiez la publication de vos épingles aux moments optimaux pour chacun de vos marchés cibles. Envisagez d'utiliser un outil de planification qui vous permet de cibler différents fuseaux horaires.

8.4 Pertinence des produits et services

Assurez-vous que les produits et services que vous promouvez sont pertinents et disponibles sur vos marchés cibles. Rien n'est plus frustrant que de cliquer sur un produit qui n'est pas disponible dans votre région.

8.5 Devise

Si vous vendez des produits ou des services, affichez les prix dans la devise locale de vos marchés cibles.

Étape 9 : Publicité Pinterest

La publicité Pinterest peut être un moyen puissant d'accélérer vos efforts de génération de trafic et d'atteindre un public plus large. Pinterest propose une variété de formats publicitaires et d'options de ciblage, vous permettant d'atteindre vos clients idéaux avec précision.

9.1 Choisissez le bon format publicitaire

Pinterest propose plusieurs formats publicitaires, notamment :

• Épingles sponsorisées : Épingles standard promues auprès d'un public plus large.
• Épingles vidéo sponsorisées : Épingles vidéo promues auprès d'un public plus large.
• Épingles d'application sponsorisées : Épingles qui font la promotion de votre application mobile.
• Épingles carrousel sponsorisées : Épingles carrousel promues auprès d'un public plus large.
• Épingles collection sponsorisées : Épingles collection promues auprès d'un public plus large.

Choisissez le format publicitaire qui correspond le mieux à vos objectifs et à votre public cible.

9.2 Ciblez votre public

Pinterest propose une variété d'options de ciblage, notamment :

• Mots-clés : Ciblez les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils recherchent.
• Centres d'intérêt : Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt.
• Données démographiques : Ciblez les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur localisation.
• Listes d'audience : Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou votre application.
• Audiences similaires : Ciblez les utilisateurs qui ressemblent à vos clients existants.

Utilisez ces options de ciblage pour atteindre vos clients idéaux avec précision.

9.3 Définissez un budget

Définissez un budget pour vos campagnes publicitaires Pinterest. Commencez avec un petit budget et augmentez-le progressivement à mesure que vous obtenez des résultats.

9.4 Suivez vos résultats

Suivez les performances de vos campagnes publicitaires Pinterest. Surveillez les métriques clés telles que les impressions, les clics et les conversions. Utilisez ces données pour optimiser vos campagnes et améliorer vos résultats.

Étape 10 : Rester à jour avec l'algorithme de Pinterest

L'algorithme de Pinterest évolue constamment, il est donc important de rester informé des derniers changements. Suivez le blog officiel et les canaux de médias sociaux de Pinterest pour être informé des nouvelles fonctionnalités, des meilleures pratiques et des mises à jour de l'algorithme.

Conclusion : Pinterest est une plateforme puissante pour générer du trafic mondial et développer votre entreprise. En suivant les stratégies et techniques décrites dans ce guide, vous pouvez libérer tout le potentiel de Pinterest et atteindre un public mondial avec votre marque.

N'oubliez pas que le succès sur Pinterest demande du temps et des efforts. Soyez patient, persévérant et testez et optimisez toujours votre stratégie. Bonne chance !