Rédaction de texte alternatif : accessibilité descriptive des images pour un public mondial

Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, le contenu visuel joue un rôle crucial pour engager le public et transmettre des informations. Cependant, pour les utilisateurs ayant une déficience visuelle, l'accès à ce contenu peut être difficile. C'est là que le texte alternatif entre en jeu. Le texte alternatif, ou texte de remplacement, est une brève description d'une image intégrée dans le code HTML. Il est lu à haute voix par les lecteurs d'écran, permettant aux utilisateurs malvoyants de comprendre le contenu et le contexte de l'image. De plus, le texte alternatif améliore également l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), en aidant les moteurs de recherche à comprendre et à indexer vos images, rendant ainsi votre site web plus visible pour un public mondial.

Pourquoi le texte alternatif est-il important : accessibilité et SEO

Le texte alternatif n'est pas seulement une fonctionnalité agréable à avoir ; c'est un aspect fondamental de l'accessibilité web et un outil SEO précieux. Voici pourquoi il est si important :

Accessibilité pour les utilisateurs malvoyants

Les lecteurs d'écran s'appuient sur le texte alternatif pour décrire les images aux utilisateurs qui ne peuvent pas les voir. Sans texte alternatif précis et descriptif, ces utilisateurs sont exclus de la pleine compréhension du contenu de votre site web. Imaginez que vous parcourez un site d'actualités et que vous tombez sur une photo d'une manifestation. Sans texte alternatif, un lecteur d'écran pourrait simplement annoncer "image", laissant l'utilisateur dans l'ignorance totale de l'objet de la manifestation. Un texte alternatif descriptif comme "Manifestants tenant des pancartes prônant l'action climatique à Londres" fournit un contexte crucial.

Cela devient encore plus vital pour le contenu pédagogique. Par exemple, un site web de cuisine montrant les étapes de la fabrication de sushis a besoin d'un texte alternatif comme "Gros plan d'un chef étalant uniformément le riz sur une algue nori" pour que les utilisateurs puissent suivre.

Amélioration des performances SEO

Les moteurs de recherche utilisent le texte alternatif pour comprendre le contenu des images et leur pertinence par rapport au texte environnant. En fournissant un texte alternatif descriptif et riche en mots-clés, vous pouvez aider les moteurs de recherche à indexer vos images plus efficacement, améliorant ainsi le classement général de votre site web dans les recherches. Par exemple, si vous vendez de la poterie faite à la main en ligne, l'utilisation d'un texte alternatif comme "Tasse en céramique faite à la main avec une glaçure bleue" aidera votre produit à apparaître dans les résultats de recherche lorsque les gens recherchent des articles similaires. C'est particulièrement important pour les entreprises de commerce électronique ciblant un marché mondial.

De plus, la recherche d'images est une partie de plus en plus importante du paysage de la recherche. Un texte alternatif bien optimisé garantit que vos images sont découvrables dans les résultats de recherche d'images, générant ainsi un trafic supplémentaire vers votre site web.

Conformité avec les normes d'accessibilité

De nombreux pays ont des lois et des directives sur l'accessibilité, telles que l'Americans with Disabilities Act (ADA) aux États-Unis, l'Accessibility for Ontarians with Disabilities Act (AODA) au Canada, et l'European Accessibility Act (EAA) en Europe. Ces lois exigent souvent que les sites web soient accessibles aux utilisateurs handicapés, y compris ceux ayant une déficience visuelle. Fournir un texte alternatif précis et descriptif est essentiel pour se conformer à ces normes. Le non-respect peut entraîner des sanctions légales et nuire à la réputation.

Bonnes pratiques pour rédiger un texte alternatif efficace

Rédiger un texte alternatif efficace demande une réflexion minutieuse et une attention aux détails. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

Soyez descriptif et concis

L'objectif principal du texte alternatif est de décrire l'image de la manière la plus précise et concise possible. Visez un équilibre entre fournir suffisamment de détails pour transmettre le sens de l'image et garder le texte bref et facile à comprendre. Habituellement, quelques mots à une courte phrase suffisent. Pensez à ce que l'image essaie de communiquer. Imaginez que vous décrivez l'image à quelqu'un qui ne peut pas la voir.

Exemple :

Mauvais : image.jpg

Bon : Groupe de personnes célébrant Diwali avec des cierges magiques à Mumbai.

Concentrez-vous sur le contexte

Le texte alternatif idéal dépendra du contexte de l'image. Considérez comment l'image se rapporte au contenu environnant et quelles informations elle ajoute. Si l'image est purement décorative, vous pouvez utiliser un attribut alt vide (alt="") pour signaler aux lecteurs d'écran qu'elle doit être ignorée. Par exemple, si vous avez une image d'arrière-plan à motifs qui ne transmet aucune information significative, l'utilisation d'un attribut alt vide est appropriée.

Exemple :

Sur une page consacrée aux voyages au Japon :

Mauvais : Jardin japonais

Bon : Jardin japonais tranquille avec un étang de carpes koï à Kyoto.

Incluez des mots-clés pertinents (mais sans bourrage)

Bien que l'objectif principal du texte alternatif soit l'accessibilité, il offre également une opportunité d'améliorer le SEO. Incluez des mots-clés pertinents qui décrivent précisément l'image et se rapportent au contenu environnant. Cependant, évitez le bourrage de mots-clés, qui peut être préjudiciable au SEO et rendre le texte alternatif moins utile pour les utilisateurs. Concentrez-vous sur la fourniture d'une description naturelle et descriptive qui inclut des mots-clés pertinents le cas échéant.

Exemple :

Pour une image d'un kilt écossais traditionnel :

Mauvais : kilt tartan laine vêtements Écosse traditionnel écossais

Bon : Un homme portant un kilt écossais traditionnel avec un motif tartan Royal Stewart.

Soyez précis à propos des personnes

Si l'image présente des personnes, fournissez des informations spécifiques à leur sujet, comme leurs noms, leurs rôles ou leurs activités. C'est particulièrement important pour les images qui font partie d'articles de presse ou de contenu éducatif. Si l'image est celle d'une figure historique, mentionnez son nom et son importance. S'il s'agit de la photo d'un membre de l'équipe sur une page "À propos de nous", incluez son nom et son titre.

Exemple :

Mauvais : Personnes

Bon : Nelson Mandela s'adressant à une foule lors d'un rassemblement anti-apartheid à Johannesburg.

Décrivez la fonctionnalité de l'image

Si l'image est un lien ou un bouton, le texte alternatif doit décrire la fonction du lien ou du bouton. Par exemple, si l'image est un bouton indiquant "Soumettre", le texte alternatif doit être "Soumettre". Si l'image est un lien vers une autre page, le texte alternatif doit décrire la page de destination. C'est crucial pour les utilisateurs qui dépendent des lecteurs d'écran pour naviguer sur les sites web.

Exemple :

Pour une image qui renvoie à la page de contact :

Mauvais : Logo

Bon : Lien vers la page de contact.

Évitez la redondance

Si l'image est déjà décrite dans le texte environnant, évitez de répéter la même information dans le texte alternatif. Concentrez-vous plutôt sur la fourniture de détails supplémentaires ou de contexte qui ne sont pas déjà couverts dans le texte. Cela aide à éviter la redondance et garantit que le texte alternatif apporte une valeur ajoutée aux utilisateurs.

Exemple :

Si le paragraphe à côté d'une image décrit déjà un type de fleur spécifique :

Mauvais : Un tournesol

Bon : Un gros plan d'un tournesol montrant son motif de graines complexe.

Utilisez une grammaire et une orthographe correctes

Assurez-vous que votre texte alternatif est exempt d'erreurs grammaticales et de fautes d'orthographe. Cela facilitera l'interprétation du texte par les lecteurs d'écran et la compréhension de l'image par les utilisateurs. Relisez attentivement votre texte alternatif avant de le publier. Même de petites erreurs peuvent avoir un impact sur l'expérience utilisateur et le SEO.

N'incluez pas "Image de..." ou "Photo de..."

Les lecteurs d'écran annoncent automatiquement qu'il s'agit d'une image, il est donc redondant d'indiquer "Image de..." ou "Photo de...". Décrivez simplement ce qu'est l'image.

Exemple :

Mauvais : Image de la Tour Eiffel

Bon : La Tour Eiffel illuminée la nuit à Paris.

Testez votre texte alternatif

Après avoir rédigé le texte alternatif, testez-le avec un lecteur d'écran pour vous assurer qu'il fournit une description claire et précise de l'image. Il existe de nombreux lecteurs d'écran gratuits, tels que NVDA (NonVisual Desktop Access) et ChromeVox. Tester votre texte alternatif vous aidera à identifier les domaines à améliorer et à garantir qu'il est accessible à tous les utilisateurs.

Exemples de textes alternatifs efficaces dans différents contextes

Pour illustrer davantage les principes de la rédaction efficace de textes alternatifs, voici quelques exemples dans différents contextes :

Commerce électronique

Image : Un gros plan d'un sac à main en cuir avec des coutures complexes.

Texte alternatif : Sac à main en cuir fait main avec des coutures détaillées et une fermeture à boucle en laiton.

Article de presse

Image : Une photo d'une manifestation à Hong Kong.

Texte alternatif : Manifestants à Hong Kong tenant des parapluies lors d'une manifestation contre le projet de loi d'extradition.

Site web éducatif

Image : Une illustration du cœur humain.

Texte alternatif : Schéma du cœur humain montrant les oreillettes, les ventricules et les principaux vaisseaux sanguins.

Blog de voyage

Image : Une vue panoramique du Machu Picchu au Pérou.

Texte alternatif : Vue panoramique du Machu Picchu, l'ancienne citadelle inca nichée dans les montagnes des Andes au Pérou.

Site web de recettes

Image : Une assiette de biscuits aux pépites de chocolat fraîchement cuits.

Texte alternatif : Une pile de biscuits aux pépites de chocolat dorés sur une assiette blanche.

Erreurs courantes à éviter

Bien que la rédaction de textes alternatifs puisse sembler simple, il existe plusieurs erreurs courantes à éviter :

• Utiliser un texte alternatif générique : Évitez d'utiliser des textes alternatifs génériques tels que "image" ou "photo". Ces descriptions n'apportent aucune valeur aux utilisateurs.
• Bourrage de mots-clés : Évitez de remplir votre texte alternatif avec un excès de mots-clés. Cela peut être préjudiciable au SEO et rendre le texte alternatif moins utile pour les utilisateurs.
• Laisser le texte alternatif vide : Si une image transmet une information significative, laisser le texte alternatif vide est un problème d'accessibilité majeur.
• Utiliser des descriptions longues et décousues : Gardez votre texte alternatif concis et ciblé. Évitez d'utiliser des descriptions longues et décousues qui sont difficiles à comprendre.
• Ignorer le contexte : Tenez toujours compte du contexte de l'image et de sa relation avec le contenu environnant lors de la rédaction du texte alternatif.

Implémentation du texte alternatif en HTML

Ajouter un texte alternatif aux images est simple. Utilisez l'attribut `alt` dans la balise `` de votre code HTML.

Exemple :

``

Si une image est purement décorative, utilisez un attribut alt vide :

``

Outils et ressources pour la rédaction de textes alternatifs

Il existe de nombreux outils et ressources pour vous aider à rédiger un texte alternatif efficace :

• Outils d'évaluation de l'accessibilité web : Utilisez des outils d'évaluation de l'accessibilité web pour identifier les images qui n'ont pas de texte alternatif ou dont les descriptions sont inadéquates. Les exemples incluent WAVE et Axe.
• Lecteurs d'écran : Utilisez des lecteurs d'écran pour tester votre texte alternatif et vous assurer qu'il fournit une description claire et précise de l'image.
• Directives d'accessibilité : Référez-vous aux directives d'accessibilité telles que les Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) pour des informations détaillées sur la rédaction de textes alternatifs accessibles.
• Cours et tutoriels en ligne : Suivez des cours et des tutoriels en ligne pour en savoir plus sur la rédaction de textes alternatifs et l'accessibilité web.

Conclusion

Le texte alternatif est un élément essentiel de l'accessibilité web et un outil précieux pour le SEO. En suivant les bonnes pratiques décrites dans ce guide, vous pouvez vous assurer que vos images sont accessibles à tous les utilisateurs, y compris ceux ayant une déficience visuelle, et améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. N'oubliez pas d'être descriptif, concis et conscient du contexte lors de la rédaction de textes alternatifs, et testez toujours votre texte alternatif avec un lecteur d'écran pour vous assurer qu'il fournit une description claire et précise de l'image. En donnant la priorité au texte alternatif, vous pouvez créer une expérience en ligne plus inclusive et accessible pour un public mondial.

Rendre votre site web accessible à l'échelle mondiale montre votre engagement envers l'inclusivité et élargit votre base d'utilisateurs potentiels. En suivant ces directives, vous ne rendez pas seulement votre site conforme, mais vous améliorez également l'expérience de tous vos utilisateurs, quelles que soient leurs capacités ou leur emplacement.

Rappelez-vous, Internet est une ressource mondiale, et un contenu accessible profite à tous.