Vaikuttavan videomarkkinoinnin luominen yrityksille: Maailmanlaajuinen opas

Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä videomarkkinointi ei ole enää valinnaista – se on välttämätöntä. Hyvin toteutettu videomarkkinointistrategia voi merkittävästi lisätä brändin tunnettuutta, edistää sitoutumista, kasvattaa konversioita ja lopulta kasvattaa liiketoimintaasi maailmanlaajuisesti. Tämä kattava opas opastaa sinut läpi tärkeimpien vaiheiden onnistuneen videomarkkinointistrategian luomisessa, joka on räätälöity monimuotoiselle kansainväliselle yleisölle.

Miksi videomarkkinointi on tärkeää globaaleille yrityksille

Video ylittää kielimuurit ja kulttuurierot, mikä tekee siitä tehokkaan työkalun yhteydenpitoon yleisöjen kanssa ympäri maailmaa. Tässä syitä, miksi videomarkkinointi on ratkaisevan tärkeää globaaleille yrityksille:

• Lisääntynyt sitoutuminen: Videot ovat sitouttavampia kuin teksti tai kuvat, vangiten huomion ja pitäen sen pidempään.
• Parempi brändin tunnettuus: Vaikuttava videosisältö voi tehokkaasti viestiä brändisi tarinan ja arvot laajemmalle yleisölle.
• Parantunut SEO: Videot voivat parantaa verkkosivustosi hakukonesijoitusta, mikä helpottaa potentiaalisten asiakkaiden löytämistä.
• Korkeammat konversioprosentit: Videot voivat esitellä tuotteesi tai palvelusi toiminnassa, rakentaen luottamusta ja kannustaen ostoihin.
• Maailmanlaajuinen tavoittavuus: Alustat kuten YouTube ja Vimeo tarjoavat valtavan tavoittavuuden, mahdollistaen yhteydenpidon yleisöihin ympäri maailmaa.
• Saavutettavuus: Videot voidaan tehdä saavutettaviksi monimuotoisille yleisöille tekstitysten ja käännösten avulla.

Maailmanlaajuisen videomarkkinointistrategian kehittäminen: Askel askeleelta

Onnistuneen videomarkkinointistrategian luominen vaatii huolellista suunnittelua ja toteutusta. Tässä on askel askeleelta -opas, joka auttaa sinut alkuun:

1. Määrittele kohdeyleisösi ja tavoitteesi

Ennen kuin aloitat videoiden luomisen, on ratkaisevan tärkeää ymmärtää, ketä yrität tavoittaa ja mitä haluat saavuttaa. Harkitse näitä tekijöitä:

• Demografiset tiedot: Ikä, sukupuoli, sijainti, koulutus, tulotaso.
• Kiinnostuksen kohteet: Mitkä aiheet heitä kiinnostavat? Mitä ongelmia he yrittävät ratkaista?
• Kulttuuriset näkökohdat: Mitkä ovat heidän kulttuuriset arvonsa ja norminsa? (Ratkaisevaa loukkausten välttämiseksi.)
• Kieliasetukset: Mitä kieliä he puhuvat?
• Liiketoiminnan tavoitteet: Mitä haluat saavuttaa videomarkkinointitoimillasi? (esim. lisätä brändin tunnettuutta, hankkia liidejä, edistää myyntiä)

Jos esimerkiksi kohdistat markkinointisi nuorille aikuisille Kaakkois-Aasiassa, videoidesi tulisi olla visuaalisesti houkuttelevia, nopeatempoisia ja kulttuurisesti relevantteja. Jos kohdistat markkinointisi liike-elämän ammattilaisille Euroopassa, videoidesi tulisi olla informatiivisia, dataan perustuvia ja ammattimaisesti tuotettuja.

2. Valitse oikeat videoalustat

Eri videoalustat palvelevat eri yleisöjä ja niillä on erilaisia ominaisuuksia. Harkitse näitä suosittuja alustoja:

• YouTube: Maailman suurin videoalusta, joka on ihanteellinen laajan yleisön tavoittamiseen ja pitkäaikaisen läsnäolon rakentamiseen.
• Facebook: Erinomainen olemassa olevan yleisön sitouttamiseen ja videoidesi mainostamiseen uusille katsojille kohdennetun mainonnan avulla.
• Instagram: Täydellinen lyhyille, visuaalisesti houkutteleville videoille, jotka vangitsevat huomion nopeasti. (Reels, Stories, IGTV)
• LinkedIn: Ihanteellinen liike-elämän ammattilaisten tavoittamiseen ja alan näkemysten jakamiseen.
• Twitter: Loistava lyhyiden, sitouttavien videoiden jakamiseen, jotka herättävät keskustelua.
• Vimeo: Ammattimainen videoalusta, joka tunnetaan korkealaatuisista videoiden isännöinti- ja muokkaustyökaluistaan.
• TikTok: Suosittu nuorempien yleisöjen keskuudessa, ihanteellinen lyhyelle, trendaavalle sisällölle. (Vaatii herkkyyttä trendeille ja kulttuurisille vivahteille.)
• WeChat (Kiina): Johtava sosiaalisen median alusta Kiinassa, jolla on suuri käyttäjäkunta. (Vaatii lokalisointia ja Kiinan sosiaalisen median maiseman ymmärtämistä.)

Valitse alustat, jotka vastaavat kohdeyleisöäsi ja liiketoimintasi tavoitteita. Voit myös harkita useiden alustojen yhdistelmän käyttöä tavoittavuuden maksimoimiseksi.

3. Suunnittele videosisältösi

Onnistuneen videomarkkinoinnin avain on korkealaatuisen, sitouttavan sisällön luominen, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa. Harkitse näitä videosisältöideoita:

• Bränditarinavideot: Jaa brändisi tarina, arvot ja missio. (Esimerkki: Patagonian sitoutuminen ympäristön kestävyyteen.)
• Tuote-esittelyt: Esittele tuotteesi tai palvelusi toiminnassa. (Esimerkki: Applen tuotelanseerausvideot.)
• Oppaat ja ohjevideot: Tarjoa arvokasta tietoa ja näytä, miten tuotettasi tai palveluasi käytetään. (Esimerkki: Sephoran meikkitutoriaalit.)
• Asiakaskokemukset: Esittele oikeita asiakkaita jakamassa positiivisia kokemuksiaan. (Esimerkki: Arvostelut hotelleista eri maissa, jotka näyttävät eri demografioita.)
• Kulissien takaiset videot: Anna katsojille kurkistus yrityksesi kulttuuriin ja toimintaan. (Esimerkki: Kierros tuotantolaitoksessa.)
• Haastattelut: Haastattele alan asiantuntijoita tai ajatusjohtajia. (Esimerkki: Keskustelut globaaleista taloustrendeistä.)
• Webinaarit ja livestriimit: Järjestä live-tapahtumia sitouttaaksesi yleisösi reaaliaikaisesti. (Esimerkki: Live-tuotteiden Q&A-sessiot.)
• Animaatioselitykset: Yksinkertaista monimutkaisia aiheita mukaansatempaavilla animaatioilla. (Esimerkki: Lohkoketjuteknologian selittäminen.)
• Tapaustutkimukset: Näytä, miten tuotteesi tai palvelusi on auttanut muita yrityksiä menestymään. (Esimerkki: Dokumentoidut tulokset markkinoinnin automaatioalustan käytöstä.)
• Koulutussisältö: Jaa arvokkaita näkemyksiä ja tietoa alaltasi. (Esimerkki: Vinkkejä kyberturvallisuuskäytäntöjen parantamiseen.)

Kun suunnittelet videosisältöäsi, ota huomioon nämä tekijät:

• Relevanssi: Onko sisältö relevanttia kohdeyleisöllesi?
• Arvo: Tarjoaako sisältö arvoa katsojalle?
• Sitouttavuus: Onko sisältö sitouttavaa ja viihdyttävää?
• Toimintakehotus: Mitä haluat katsojien tekevän videosi katsomisen jälkeen? (esim. käyvän verkkosivustollasi, tilaavan kanavasi, tekevän ostoksen)
• Saavutettavuus: Onko video saavutettavissa kaikille katsojille? (tekstitykset)

4. Luo laadukkaita videoita

Videoidesi laatu on ratkaisevan tärkeä huomion vangitsemisessa ja luottamuksen rakentamisessa. Harkitse näitä tekijöitä:

• Videotuotanto: Investoi laadukkaaseen laitteistoon (kamera, mikrofoni, valaistus) tai palkkaa ammattimainen videotuotantoyhtiö.
• Videoeditointi: Käytä ammattimaista videoeditointiohjelmistoa luodaksesi viimeisteltyjä ja sitouttavia videoita.
• Äänenlaatu: Varmista, että ääni on selkeä ja vapaa taustamelusta.
• Visuaalinen ilme: Käytä korkealaatuisia visuaalisia elementtejä, kuten grafiikkaa, animaatioita ja kuvapankkimateriaalia.
• Brändäys: Sisällytä brändisi logo, värit ja fontit videoihisi.

5. Optimoi videosi hakukoneita varten

Varmistaaksesi, että videosi ovat helposti löydettävissä, optimoi ne hakukoneita varten. Harkitse näitä tekijöitä:

• Videon otsikko: Käytä avainsanarikasta otsikkoa, joka kuvaa videotasi tarkasti.
• Videon kuvaus: Kirjoita yksityiskohtainen kuvaus, joka sisältää relevantteja avainsanoja ja toimintakehotuksen.
• Tagit: Lisää relevantteja tageja auttaaksesi katsojia löytämään videosi.
• Pikkukuva: Luo huomiota herättävä pikkukuva, joka kannustaa katsojia klikkaamaan.
• Tekstitykset: Lisää tekstitykset parantaaksesi saavutettavuutta ja SEO:ta. Sisällytä käännökset kohdekielimarkkinoille.

Jos esimerkiksi luot videon "kansainvälisen SEO:n parhaista käytännöistä", otsikkosi tulisi sisältää nämä avainsanat. Kuvauksesi tulisi tarjota yhteenveto videon sisällöstä ja sisältää linkkejä relevantteihin resursseihin.

6. Mainosta videoitasi

Hienojen videoiden luominen on vain puolet taistelusta. Sinun täytyy myös mainostaa niitä tavoittaaksesi kohdeyleisösi. Harkitse näitä mainontastrategioita:

• Sosiaalinen media: Jaa videosi sosiaalisen median alustoilla ja ole vuorovaikutuksessa seuraajiesi kanssa.
• Sähköpostimarkkinointi: Sisällytä videoita sähköpostimarkkinointikampanjoihisi.
• Verkkosivusto: Upota videosi verkkosivustollesi ja laskeutumissivuillesi.
• Maksettu mainonta: Käytä maksettua mainontaa tavoittaaksesi laajemman yleisön alustoilla kuten YouTube, Facebook ja Instagram.
• Vaikuttajamarkkinointi: Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa mainostaaksesi videoitasi heidän seuraajilleen.
• Sisällön syndikointi: Jaa videosi muilla verkkosivustoilla ja alustoilla.

Kun mainostat videoitasi, räätälöi viestisi tietylle alustalle ja yleisölle. Esimerkiksi Twitterissä voit jakaa lyhyen, sitouttavan klipin videostasi houkuttelevalla kuvatekstillä. LinkedInissä voit jakaa pidemmän, informatiivisemman videon ammattimaisella yleiskatsauksella.

7. Seuraa tuloksiasi ja analysoi suorituskykyäsi

Mitataksesi videomarkkinointistrategiasi menestystä, seuraa tuloksiasi ja analysoi suorituskykyäsi. Harkitse näitä mittareita:

• Katselukerrat: Kuinka moni on katsonut videosi?
• Katseluaika: Kuinka kauan ihmiset katsovat videoitasi?
• Sitoutuminen: Kuinka monta tykkäystä, kommenttia ja jakoa videosi saavat?
• Klikkausprosentti: Kuinka moni klikkaa videon kuvauksessa olevia linkkejä?
• Konversioprosentti: Kuinka moni tekee halutun toimenpiteen videon katsomisen jälkeen? (esim. tekee ostoksen, tilaa uutiskirjeen)
• Liikenteen lähteet: Mistä videoidesi katselukerrat tulevat? (esim. YouTube-haku, sosiaalinen media, verkkosivusto)
• Yleisön demografiset tiedot: Kuka katsoo videoitasi? (ikä, sukupuoli, sijainti)

Käytä tätä dataa tunnistaaksesi, mikä toimii hyvin ja mikä ei. Säädä strategiaasi sen mukaisesti parantaaksesi tuloksiasi ajan myötä. A/B-testaa erilaisia videoformaatteja, otsikoita, kuvauksia ja pikkukuvia nähdäksesi, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa. Voit esimerkiksi testata kahta erilaista pikkukuvaa samalle videolle nähdäksesi, kumpi saa enemmän klikkauksia.

Parhaat käytännöt globaaliin videomarkkinointiin

Tässä on joitain lisävinkkejä, jotka kannattaa pitää mielessä, kun luot videomarkkinointia globaalille yleisölle:

• Kulttuurinen herkkyys: Ole tietoinen kulttuurieroista ja vältä loukkaavaa sisältöä. (Tutki kulttuurisia normeja, vältä stereotypioita ja ota huomioon paikalliset tavat.)
• Kielellinen lokalisointi: Käännä videosi useille kielille tavoittaaksesi laajemman yleisön. (Käytä ammattikääntäjiä ja oikolukijoita.)
• Tekstitykset: Lisää tekstitykset parantaaksesi saavutettavuutta ja SEO:ta. (Tarjoa useita kielivaihtoehtoja.)
• Harkitse alueellisia alustoja: Älä keskity vain globaaleihin jättiläisiin. Alustat kuten WeChat (Kiina) tai VKontakte (Venäjä) voivat olla ratkaisevan tärkeitä tietyillä markkinoilla.
• Aikavyöhykkeet: Ajoita videojulkaisusi vastaamaan huippukatseluaikoja eri aikavyöhykkeillä.
• Valuutta- ja maksuvaihtoehdot: Jos myyt tuotteita tai palveluita, tarjoa useita valuutta- ja maksuvaihtoehtoja palvellaksesi kansainvälisiä asiakkaita.
• Globaali asiakastuki: Tarjoa asiakastukea useilla kielillä vastataksesi kansainvälisen yleisösi tarpeisiin.
• Testaa sisältösi: Ennen julkaisua, pyydä palautetta kohdemarkkinoidesi äidinkielisiltä puhujilta kulttuurisesta sopivuudesta, selkeydestä ja mahdollisista väärintulkinnoista.

Työkalut ja resurssit videomarkkinointiin

Tässä on joitain hyödyllisiä työkaluja ja resursseja, jotka auttavat sinua luomaan ja hallinnoimaan videomarkkinointikampanjoitasi:

• Videoeditointiohjelmistot: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, iMovie, Filmora
• Näytönnauhoitusohjelmistot: Loom, Screencast-O-Matic, OBS Studio
• Animaatio-ohjelmistot: Adobe After Effects, Animaker, Vyond
• Kuvapankkimateriaali ja musiikki: Shutterstock, Getty Images, Envato Elements, Artlist
• Videoiden isännöintialustat: YouTube, Vimeo, Wistia
• Videoanalytiikkatyökalut: Google Analytics, YouTube Analytics, Vimeo Analytics
• Transkriptio- ja käännöspalvelut: Rev, TranscribeMe, Gengo
• Sosiaalisen median hallintatyökalut: Hootsuite, Buffer, Sprout Social

Esimerkkejä onnistuneista globaaleista videomarkkinointikampanjoista

Tässä on esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat onnistuneesti käyttäneet videomarkkinointia tavoittaakseen globaalin yleisön:

• Airbnb: Airbnb käyttää videota esitelläkseen ainutlaatuisia matkakokemuksia ja yhdistääkseen isäntiä ja vieraita ympäri maailmaa. (Heidän "Belong Anywhere" -kampanjansa korosti globaalia yhteisöä.)
• Coca-Cola: Coca-Colan videot keskittyvät usein universaaleihin teemoihin, kuten onnellisuuteen, yhteenkuuluvuuteen ja juhlaan, resonoiden yleisöjen kanssa eri kulttuureissa. (Heidän Super Bowl -mainoksensa käännetään ja mukautetaan usein globaaleille markkinoille.)
• Nike: Niken videot inspiroivat kaiken tasoisia urheilijoita ylittämään rajojaan ja saavuttamaan tavoitteensa. (He esittelevät urheilijoita erilaisista taustoista ja lajeista.)
• Dove: Doven "Real Beauty" -kampanja haastaa perinteiset kauneusstandardit ja edistää itsetuntoa, resonoiden naisten kanssa ympäri maailmaa. (He käyttävät monipuolista roolitusta ja aitoja tarinoita.)
• Red Bull: Red Bull esittelee extreme-urheilua ja seikkailullisia aktiviteetteja, houkutellen globaalia jännityksen etsijöiden yleisöä. (He sponsoroivat tapahtumia ja urheilijoita maailmanlaajuisesti.)

Yhteenveto

Videomarkkinointi on tehokas työkalu yhteydenpitoon yleisöjen kanssa ympäri maailmaa ja liiketoimintasi kasvattamiseen. Noudattamalla tässä oppaassa esitettyjä vaiheita ja keskittymällä korkealaatuisen, sitouttavan ja kulttuurisesti relevantin sisällön luomiseen, voit luoda onnistuneen videomarkkinointistrategian, joka tuottaa tuloksia.

Muista aina olla tietoinen kulttuurieroista, priorisoida saavutettavuutta ja seurata tuloksiasi optimoidaksesi suorituskykyäsi ajan myötä. Oikealla lähestymistavalla videomarkkinointi voi auttaa sinua saavuttamaan globaalit liiketoimintatavoitteesi.