Pitkän aikavälin videostrategian rakentaminen: Kattava opas globaaleille yrityksille

Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä video ei ole enää ylellisyyttä, vaan välttämättömyys yrityksille, jotka pyrkivät olemaan yhteydessä globaaliin yleisöön. Hyvin laadittu videostrategia voi lisätä bränditietoisuutta, edistää sitoutumista ja viime kädessä kasvattaa liikevaihtoa. Onnistuneen videostrategian luominen edellyttää kuitenkin huolellista suunnittelua, toteutusta ja jatkuvaa optimointia. Tämä opas tarjoaa kattavan etenemissuunnitelman pitkän aikavälin videostrategian rakentamiseksi, joka on linjassa liiketoimintatavoitteidesi kanssa ja vetoaa kohdeyleisöösi maailmanlaajuisesti.

1. Videostrategiasi tavoitteiden määrittäminen

Ennen tuotantoon sukeltamista on ratkaisevan tärkeää määritellä, mitä haluat saavuttaa videostrategiallasi. Tavoitteidesi tulee olla tarkkoja, mitattavia, saavutettavissa olevia, olennaisia ja aikasidonnaisia (SMART). Esimerkkejä ovat:

• Lisää bränditietoisuutta: Pyri tiettyyn määrään videon katselukertoja tai sosiaalisen median jakoja määritetyn aikakehyksen sisällä.
• Luo liidejä: Seuraa videoiden laskeutumissivujen tai toimintakehotusten kautta luotujen liidien määrää.
• Kasvata myyntiä: Seuraa tuote-esittelyvideoita katsovien katsojien konversioastetta.
• Paranna asiakkaiden sitoutumista: Mittaa kommenttien, tykkäysten ja jakojen lisääntymistä videosisällössäsi.
• Paranna asiakastukea: Vähennä tukipyyntöjen määrää luomalla informatiivisia opetusvideoita.

Ota huomioon kohdeyleisösi tarpeet ja kipukohdat. Mitä kysymyksiä heillä on? Mitä ongelmia videosi voivat ratkaista? Yleisösi ymmärtäminen on olennaista vakuuttavan ja arvokkaan sisällön luomiselle.

Esimerkki: Globaali ohjelmistoyritys voi asettaa tavoitteeksi lisätä bränditietoisuutta Aasian markkinoilla 20 % seuraavan neljänneksen aikana sarjalla lokalisoituja selitysvideoita.

2. Kohdeyleisösi ymmärtäminen

Yleisösi tunteminen on ensiarvoisen tärkeää tehokkaan videosisällön luomiselle. Tee perusteellista tutkimusta ymmärtääksesi heidän demografiansa, kiinnostuksen kohteensa, online-käyttäytymisensä ja suosikkivideoalustansa. Ota huomioon esimerkiksi seuraavat tekijät:

• Demografiset tiedot: Ikä, sukupuoli, sijainti, tulot, koulutus, ammatti.
• Psykografiset tiedot: Arvot, kiinnostuksen kohteet, elämäntyyli, asenteet, mielipiteet.
• Online-käyttäytyminen: Mitä sosiaalisen median alustoja he käyttävät? Minkä tyyppisiä videoita he katsovat? Mitkä ovat heidän hakutottumuksensa?
• Kieli ja kulttuuriset vivahteet: Mukauta sisältösi vastaamaan erilaisia kulttuuritaustoja.

Käytä yleisötutkimustyökaluja, sosiaalisen median analytiikkaa ja asiakaskyselyitä kerätäksesi arvokkaita näkemyksiä. Luo yleisöpersoonia edustamaan ihanteellisia katsojiasi ja räätälöi videosisältösi sen mukaisesti.

Esimerkki: Muotimerkki, joka kohdistuu milleniaaleihin Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, voi keskittyä luomaan lyhyitä, visuaalisesti houkuttelevia videoita Instagramiin ja TikTokiin, esitellen uusimpia mallistojaan ja yhteistyötään vaikuttajien kanssa.

3. Sisällön suunnittelu ja ideointi

Kun ymmärrät yleisösi ja tavoitteesi, voit aloittaa videosisältösi suunnittelun. Ideoi ideoita, jotka ovat linjassa brändisi kanssa, vastaavat yleisösi tarpeisiin ja tukevat yleisiä markkinointitavoitteitasi. Harkitse erilaisia videoformaatteja, kuten:

• Selitysvideot: Selitä monimutkaisia aiheita selkeästi ja ytimekkäästi.
• Tuote-esittelyt: Esittele tuotteidesi ominaisuuksia ja etuja.
• Asiakassuositukset: Rakenna luottamusta ja uskottavuutta esittelemällä positiivisia arvosteluja.
• Kulissien takana -videot: Tarjoa kurkistus yrityksesi kulttuuriin ja arvoihin.
• Haastattelut: Esittele alan asiantuntijoita tai ajatusjohtajia.
• Livestriimit: Ole vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa reaaliajassa.
• Animoidut videot: Luo mukaansatempaavaa ja visuaalisesti houkuttelevaa sisältöä.
• Koulutusvideot: Tarjoa arvokasta tietoa ja opetusohjelmia.

Laadi sisältökalenteri aikatauluttaaksesi videojulkaisusi ja varmistaaksesi tasaisen sisällön virran. Harkitse olemassa olevan sisällön uudelleenkäyttöä videoformaatissa resurssiesi maksimoimiseksi.

Esimerkki: Aasiassa oleviin perheisiin kohdistuva matkatoimisto voi luoda sarjan videoita, jotka esittelevät perheystävällisiä kohteita, matkavinkkejä ja pakkausoppaita.

4. Videotuotanto: Laadulla on väliä

Videotuotantosi laatu voi vaikuttaa merkittävästi yleisösi käsitykseen brändistäsi. Panosta hyviin laitteisiin, kuten laadukkaaseen kameraan, mikrofoniin ja valaistukseen. Jos sinulla ei ole resursseja tuottaa korkealaatuisia videoita itse, harkitse ammattimaisen videotuotantoyhtiön palkkaamista.

Kiinnitä huomiota yksityiskohtiin, kuten:

• Visuaalinen laatu: Varmista, että videosi on selkeä, hyvin valaistu ja visuaalisesti houkutteleva.
• Äänenlaatu: Käytä hyvää mikrofonia tallentaaksesi selkeää ja terävää ääntä.
• Editointi: Editoi videosi ammattimaisesti luodaksesi saumattoman ja mukaansatempaavan katselukokemuksen.
• Brändäys: Sisällytä brändilogosi, värisi ja fonttisi johdonmukaisesti.

Ota huomioon saavutettavuus lisäämällä videoihisi kuvatekstejä tai tekstityksiä, erityisesti globaalille yleisölle.

Esimerkki: Monikansallisen yhtiön, joka tuottaa sisäisiä koulutusvideoita, tulisi varmistaa, että ne on tuotettu ammattimaisesti selkeällä äänellä ja kuvalla, ja tarjota tekstityksiä useilla kielillä monimuotoisen työvoimansa huomioon ottamiseksi.

5. Videoiden optimointi hakua ja löydettävyyttä varten (video-SEO)

Videoidesi optimointi hakukoneita ja videoalustoja varten on ratkaisevan tärkeää näkyvyyden lisäämiseksi ja orgaanisen liikenteen ohjaamiseksi. Ota käyttöön seuraavat video-SEO-tekniikat:

• Avainsanatutkimus: Tunnista olennaiset avainsanat, joita kohdeyleisösi etsii.
• Vakuuttavat otsikot: Luo mukaansatempaavia otsikoita, jotka sisältävät olennaisia avainsanoja ja houkuttelevat katsojia napsauttamaan.
• Yksityiskohtaiset kuvaukset: Kirjoita yksityiskohtaisia kuvauksia, jotka tarjoavat kontekstin ja sisältävät olennaisia avainsanoja.
• Olennaiset tunnisteet: Lisää videoihisi olennaisia tunnisteita auttaaksesi niitä löytymään.
• Mukautetut pikkukuvat: Luo mukautettuja pikkukuvia, jotka ovat visuaalisesti houkuttelevia ja edustavat tarkasti videosisältöäsi.
• Suljetut kuvatekstit ja transkriptiot: Lisää suljetut kuvatekstit ja transkriptiot parantaaksesi saavutettavuutta ja SEO:ta.

Optimoi videokanavasi ja soittolistasi parantaaksesi yleistä online-näkyvyyttäsi. Mainosta videoitasi sosiaalisessa mediassa ja muilla asiaankuuluvilla kanavilla.

Esimerkki: Yrityksen, joka myy online-kielikursseja, tulisi optimoida YouTube-kanavansa avainsanoilla, kuten "opi espanjaa", "online-kielikurssi" ja "espanjan oppitunnit aloittelijoille". Niiden tulisi myös luoda mukautettuja pikkukuvia, joissa on kuvia ihmisistä, jotka puhuvat espanjaa ja osallistuvat kulttuuritoimintaan.

6. Videoiden jakelu ja mainostaminen

Kun olet luonut ja optimoinut videosi, on aika jakaa ja mainostaa niitä. Harkitse seuraavia kanavia:

• YouTube: Maailman suurin videoiden jakamisalusta.
• Sosiaalinen media: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok.
• Verkkosivustosi: Upota videoita verkkosivustollesi parantaaksesi sitoutumista ja tarjotaksesi arvokasta tietoa.
• Sähköpostimarkkinointi: Sisällytä videoita sähköpostiuutiskirjeisiisi parantaaksesi napsautusprosentteja.
• Maksettu mainonta: Hyödynnä maksettua mainontaa tavoittaaksesi laajemman yleisön.

Räätälöi videosisältösi ja jakelustrategiasi kullekin alustalle. Esimerkiksi lyhyet, visuaalisesti houkuttelevat videot toimivat hyvin Instagramissa ja TikTokissa, kun taas pidemmät, informatiivisemmat videot sopivat paremmin YouTubeen ja LinkedIniin.

Esimerkki: Kauneusbrändi, joka lanseeraa uuden tuotteen, voi luoda lyhyen, huomiota herättävän videon Instagram Storiesiin, pidemmän tuote-esittelyn YouTubeen ja informatiivisen blogikirjoituksen, jossa on upotettu video verkkosivustolleen.

7. Videoiden suorituskyvyn mittaaminen ja analysointi

Videoidesi suorituskyvyn seuraaminen on olennaista ymmärtämiseksi, mikä toimii ja mikä ei. Käytä videoanalytiikkatyökaluja seurataksesi avainmittareita, kuten:

• Katselukerrat: Kuinka monta kertaa videosi on katsottu.
• Katseluaika: Keskimääräinen aika, jonka katsojat viettävät videosi katseluun.
• Sitoutuminen: Tykkäykset, kommentit, jaot ja muut vuorovaikutukset.
• Napsautusprosentti (CTR): Toimintakehotusta napsauttavien katsojien prosenttiosuus.
• Konversioaste: Halutun toiminnon, kuten ostoksen tekemisen tai lomakkeen täyttämisen, suorittavien katsojien prosenttiosuus.
• Yleisön säilyttäminen: Ymmärrä, milloin katsojat putoavat pois.
• Liikenteen lähteet: Mistä liikenteesi tulee?

Analysoi tietosi tunnistaaksesi trendejä ja malleja. Käytä näitä oivalluksia optimoidaksesi videosisältösi, jakelustrategiasi ja yleisen videostrategiasi.

Esimerkki: Jos yritys huomaa, että sen selitysvideoilla on korkea poistumisprosentti ensimmäisten 30 sekunnin aikana, sen on ehkä tehtävä introsta mukaansatempaavampi tai lyhennettävä videon kokonaispituutta.

8. Lokalisointi ja kansainvälistäminen

Globaaleille yrityksille lokalisointi ja kansainvälistäminen ovat ratkaisevan tärkeitä monimuotoisen yleisön tavoittamiseksi. Harkitse seuraavia asioita:

• Kieli: Käännä videosisältösi useille kielille.
• Kulttuuriset vivahteet: Mukauta sisältösi vastaamaan erilaisia kulttuuritaustoja.
• Valuutta: Käytä paikallisia valuuttoja videoissasi, kun näytät hintoja.
• Aikavyöhykkeet: Aikatauluta videojulkaisusi vastaamaan eri aikavyöhykkeitä.
• Lakisääteiset vaatimukset: Varmista, että videosi ovat paikallisten lakien ja määräysten mukaisia.

Tee yhteistyötä paikallisten asiantuntijoiden ja kääntäjien kanssa varmistaaksesi, että sisältösi on tarkkaa ja kulttuurisesti asianmukaista.

Esimerkki: Globaalin verkkokauppayrityksen tulisi kääntää tuote-esittelyvideonsa useille kielille, näyttää hinnat paikallisissa valuutoissa ja mukauttaa markkinointiviestinsä vastaamaan erilaisia kulttuurisia arvoja.

9. Aallonharjalla pysyminen: Trendit ja teknologiat

Videomaailma kehittyy jatkuvasti. Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä ja teknologioista varmistaaksesi, että videostrategiasi pysyy tehokkaana. Harkitse:

• Live-video: Ole vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa reaaliajassa.
• 360° video: Luo mukaansatempaavia ja interaktiivisia kokemuksia.
• Virtuaalitodellisuus (VR) ja lisätty todellisuus (AR) -video: Tarjoa ainutlaatuista ja mukaansatempaavaa sisältöä.
• Tekoälypohjaiset videotyökalut: Automatisoi tehtäviä, kuten videoeditointi ja kääntäminen.

Kokeile uusia formaatteja ja teknologioita nähdäksesi, mikä resonoi yleisösi kanssa.

Esimerkki: Kiinteistöyhtiö voi käyttää 360° videota luodakseen virtuaalikierroksia kiinteistöistä, jolloin potentiaaliset ostajat voivat tutustua tilaan mukavasti omasta kodistaan käsin.

10. Videotiimin rakentaminen tai asiantuntijoiden kanssa kumppanuus

Korkealaatuisen videosisällön luominen johdonmukaisesti edellyttää omistautunutta tiimiä tai vahvaa kumppanuutta videotuotannon asiantuntijoiden kanssa. Harkitse seuraavia rooleja:

• Videostrategi: Kehittää ja valvoo videostrategiaa.
• Videotuottaja: Hallinnoi videotuotantoprosessia.
• Kuvaaja: Tallentaa videomateriaalin.
• Videoeditoija: Editoi videomateriaalin valmiiksi tuotteeksi.
• Motion Graphics suunnittelija: Luo animoituja grafiikoita ja visuaalisia tehosteita.
• SEO-asiantuntija: Optimoi videot hakua ja löydettävyyttä varten.

Tiettyjen tehtävien ulkoistaminen freelancereille tai toimistoille voi olla kustannustehokas tapa täydentää sisäistä tiimiäsi.

Johtopäätös

Pitkän aikavälin videostrategian rakentaminen on jatkuva prosessi, joka edellyttää huolellista suunnittelua, toteutusta ja optimointia. Noudattamalla tässä oppaassa esitettyjä vaiheita voit luoda videostrategian, joka on linjassa liiketoimintatavoitteidesi kanssa, vetoaa kohdeyleisöösi ja tuottaa mitattavia tuloksia. Muista pysyä mukautuvana, kokeile uusia formaatteja ja teknologioita ja aseta aina etusijalle arvokkaan ja mukaansatempaavan sisällön luominen. Hyvin määritellyllä videostrategialla voit vapauttaa videon voiman ja saavuttaa globaalit markkinointitavoitteesi.

Tärkeimmät takeaways:

• Määritä selkeät, mitattavat videostrategian tavoitteet.
• Ymmärrä perusteellisesti globaali kohdeyleisösi.
• Suunnittele monipuolista ja mukaansatempaavaa videosisältöä.
• Panosta korkealaatuiseen videotuotantoon.
• Optimoi videot hakukoneita ja alustoja varten.
• Jaa ja mainosta videoitasi strategisesti.
• Mittaa ja analysoi videoiden suorituskykyä säännöllisesti.
• Lokalisoi ja kansainvälistä sisältöä globaalin tavoittavuuden saavuttamiseksi.
• Pysy ajan tasalla videotrendeistä ja -teknologioista.
• Rakenna ammattitaitoinen videotiimi tai tee yhteistyötä asiantuntijoiden kanssa.

Toteuttamalla näitä strategioita yritykset maailmanlaajuisesti voivat hyödyntää videon voimaa ollakseen yhteydessä kohdeyleisöönsä, rakentaa bränditietoisuutta ja edistää liiketoiminnan kasvua.