در بازاریابی پینترست استاد شوید! بیاموزید چگونه یک استراتژی قدرتمند جذب ترافیک جهانی بسازید، پروفایل خود را بهینه کنید، پین‌های جذاب بسازید و از تحلیل‌ها برای موفقیت بهره ببرید.
گشایش پینترست: راهنمای جامع برای جذب ترافیک جهانی
پینترست از یک دفترچه یادداشت آنلاین ساده به یک موتور جستجوی بصری قدرتمند تبدیل شده است و فرصتی بی‌نظیر برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا در مقیاس جهانی ترافیک جذب کنند، سرنخ تولید کنند و آگاهی از برند خود را افزایش دهند. با بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان، درک چگونگی استفاده مؤثر از پینترست برای هر کسب‌وکاری که به دنبال گسترش دسترسی خود است، حیاتی است. این راهنمای جامع، دانش و استراتژی‌های لازم برای ساختن یک استراتژی قدرتمند جذب ترافیک از پینترست را در اختیار شما قرار می‌دهد.
درک چشم‌انداز پینترست
قبل از پرداختن به تاکتیک‌های خاص، درک جنبه‌های اساسی پینترست و تفاوت آن با سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ضروری است.
پینترست چیست؟
پینترست یک موتور جستجوی بصری است که در آن کاربران برای جنبه‌های مختلف زندگی خود، از دکوراسیون منزل و مد گرفته تا دستور پخت غذا و مقاصد سفر، الهام می‌گیرند. کاربران ایده‌هایی را که در پینترست پیدا می‌کنند در «بوردها» (boards) ذخیره می‌کنند که مجموعه‌های دسته‌بندی شده از پین‌ها هستند. برخلاف پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک یا توییتر، پینترست عمدتاً بر محتوای بصری و کشف متمرکز است، که آن را به یک پلتفرم ایده‌آل برای کسب‌وکارهایی تبدیل می‌کند که به تصاویر جذاب متکی هستند.
چرا پینترست برای ترافیک جهانی اهمیت دارد
- مخاطبان گسترده و درگیر: پینترست دارای پایگاه کاربری جهانی عظیمی است که دسترسی به مخاطبان متنوع با علایق گوناگون را فراهم می‌کند.
- قصد خرید بالا: کاربران پینترست اغلب در مرحله کشف هستند و فعالانه به دنبال محصولات و خدماتی برای خرید می‌گردند. مطالعات نشان داده‌اند که کاربران پینترست بیشتر از کاربران سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی احتمال خرید دارند.
- محتوای همیشه سبز: برخلاف پلتفرم‌هایی که محتوا عمر کوتاهی دارد، پین‌ها می‌توانند برای ماه‌ها یا حتی سال‌ها به تولید ترافیک ادامه دهند و جریانی ثابت از سرنخ‌ها و تبدیل‌ها را فراهم کنند.
- مزایای سئو: پینترست به عنوان یک موتور جستجو عمل می‌کند و به شما امکان می‌دهد پین‌ها و بوردهای خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید، دیده‌شدن خود را بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک را به وب‌سایت خود هدایت کنید.
- دسترسی جهانی: پایگاه کاربری پینترست کشورهای متعددی را در بر می‌گیرد، که آن را برای کسب‌وکارهایی که بازارهای بین‌المللی را هدف قرار داده‌اند، عالی می‌سازد.
راه‌اندازی پروفایل پینترست برای موفقیت جهانی
پروفایل پینترست شما ویترین آنلاین شماست. این اولین تأثیری است که مشتریان بالقوه از برند شما می‌گیرند، بنابراین بهینه‌سازی آن برای حداکثر تأثیرگذاری حیاتی است.
انتخاب نام پروفایل حرفه‌ای
از نام کسب‌وکار خود به عنوان نام پروفایل استفاده کنید. اگر نام کسب‌وکار شما قبلاً گرفته شده است، افزودن یک کلمه کلیدی مرتبط یا مکان را برای کمک به کاربران در پیدا کردن شما در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر شما یک آژانس مسافرتی متخصص در تورهای ایتالیا هستید، ممکن است از «[نام آژانس شما] تورهای ایتالیا» استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که نام به راحتی قابل جستجو و درک در فرهنگ‌های مختلف است.
نوشتن یک بیوگرافی جذاب
بیوگرافی شما باید به وضوح بیان کند که کسب‌وکار شما چه چیزی ارائه می‌دهد و چه چیزی شما را منحصر به فرد می‌کند. از کلمات کلیدی مرتبط برای بهبود دیده‌شدن در جستجو استفاده کنید. در نظر بگیرید که یک فراخوان به اقدام (call to action) مانند «از وب‌سایت ما دیدن کنید» یا «آخرین مجموعه ما را خریداری کنید» اضافه کنید. آن را مختصر و برای مخاطبان جهانی قابل فهم نگه دارید. از اصطلاحات عامیانه یا ارجاعات فرهنگی خاص که ممکن است به خوبی ترجمه نشوند، خودداری کنید.
مثال: «[نام برند شما] مد پایدار را برای مصرف‌کننده آگاه ارائه می‌دهد. مجموعه ما را که از منابع اخلاقی تهیه شده است، خریداری کنید و به جنبش ما به سوی آینده‌ای پایدارتر بپیوندید. از وب‌سایت ما دیدن کنید!»
استفاده از یک عکس پروفایل با کیفیت بالا
عکس پروفایل شما باید یک تصویر واضح و حرفه‌ای از لوگوی شما یا یک عنصر قابل تشخیص از برندتان باشد. اطمینان حاصل کنید که تصویر دارای وضوح بالا و از نظر بصری جذاب است، صرف نظر از دستگاهی که در آن مشاهده می‌شود.
تأیید وب‌سایت شما
تأیید وب‌سایت شما به پروفایلتان اعتبار می‌بخشد و دسترسی به تحلیل‌ها و سایر ویژگی‌ها را باز می‌کند. فرآیند تأیید پینترست را دنبال کنید تا تأیید کنید که مالک وب‌سایت خود هستید.
ایجاد پین‌های جذاب برای مخاطبان جهانی
کیفیت پین‌های شما از اهمیت بالایی برخوردار است. شما باید پین‌های جذاب و آموزنده‌ای از نظر بصری ایجاد کنید که توجه را جلب کرده و کاربران را تشویق به کلیک کردن و رفتن به وب‌سایت شما کند.
درک انواع پین‌ها
پینترست انواع مختلفی از پین‌ها را ارائه می‌دهد که هر کدام مزایای منحصر به فرد خود را دارند:
- پین‌های استاندارد: این‌ها تصاویر یا ویدیوهای ثابت با یک توضیح و یک لینک به وب‌سایت شما هستند.
- پین‌های ویدیویی: پین‌های ویدیویی جذاب‌تر از تصاویر ثابت هستند و می‌توانند برای نمایش محصولات، نمایش آموزش‌ها یا روایت داستان برند شما استفاده شوند.
- پین‌های محصول: پین‌های محصول اطلاعات قیمت‌گذاری و موجودی را به صورت آنی نمایش می‌دهند و خرید مستقیم از پینترست را برای کاربران آسان می‌کنند.
- پین‌های داستانی (Story Pins): پین‌های داستانی پین‌های چند صفحه‌ای هستند که به شما امکان می‌دهند مجموعه‌ای از تصاویر یا ویدیوها را با متن‌های روی هم به اشتراک بگذارید و تجربه‌ای فراگیرتر ایجاد کنید.
- پین‌های ایده (Idea Pins): پین‌های ایده بر الهام بخشیدن به کاربران با ایده‌های خلاقانه تمرکز دارند. آنها مستقیماً به وب‌سایت‌های خارجی لینک نمی‌دهند و در عوض کاربران را برای مدت طولانی‌تری در پلتفرم پینترست نگه می‌دارند.
ایجاد تصاویر و ویدیوهای بصری جذاب
روی تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا سرمایه‌گذاری کنید که از نظر بصری جذاب و مرتبط با مخاطبان هدف شما باشند. برای ایجاد محتوایی که از بقیه متمایز باشد، استفاده از خدمات عکاسی یا فیلمبرداری حرفه‌ای را در نظر بگیرید.
- استفاده از تصاویر با وضوح بالا: اطمینان حاصل کنید که تصاویر شما واضح، شفاف و بدون پیکسلی شدن هستند.
- بهینه‌سازی برای اندازه توصیه‌شده پینترست: پینترست استفاده از نسبت تصویر ۲:۳ را برای پین‌ها توصیه می‌کند (مثلاً ۱۰۰۰ × ۱۵۰۰ پیکسل).
- استفاده از برندسازی منسجم: یک سبک بصری منسجم را در تمام پین‌های خود حفظ کنید و از رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگوی برند خود استفاده کنید.
- ایجاد ویدیوهای جذاب: ویدیوهای خود را کوتاه، جذاب و آموزنده نگه دارید. برای برجسته کردن اطلاعات کلیدی و دسترسی‌پذیر کردن ویدیوها برای کاربرانی که با صدای خاموش تماشا می‌کنند، متن‌های روی هم اضافه کنید.
نوشتن توضیحات مؤثر برای پین
توضیحات پین شما فرصتی است برای ارائه زمینه و ترغیب کاربران به کلیک کردن و رفتن به وب‌سایت شما. توضیحات واضح، مختصر و غنی از کلمات کلیدی بنویسید که به طور دقیق محتوای پین شما را منعکس کند. به جای ویژگی‌ها، بر مزایا تمرکز کنید. به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال چه چیزی هستند و کلمات کلیدی مرتبط را در توضیحات خود بگنجانید.
مثال: «۱۰ جواهر پنهان برتر در کیوتو، ژاپن را کشف کنید! معابد باستانی، باغ‌های آرام و چایخانه‌های اصیل را کاوش کنید. سفر رویایی خود را همین امروز برنامه‌ریزی کنید! #کیوتو #سفرژاپن #جواهرات_پنهان»
افزودن کلمات کلیدی مرتبط
تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی پینترست حیاتی است. کلمات کلیدی را که مخاطبان هدف شما برای جستجوی محصولات و خدماتی مانند شما استفاده می‌کنند، شناسایی کنید. از این کلمات کلیدی در عناوین پین، توضیحات و نام بوردهای خود استفاده کنید. برای شناسایی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم، استفاده از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی را در نظر بگیرید.
استفاده از هشتگ‌ها
هشتگ‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا پین‌های شما را هنگام جستجوی موضوعات خاص کشف کنند. از ترکیبی از هشتگ‌های گسترده و خاص برای به حداکثر رساندن دسترسی خود استفاده کنید. هشتگ‌های مرتبط در حوزه کاری خود را تحقیق کرده و آنها را به توضیحات پین خود اضافه کنید. از هشتگ‌ها بیش از حد استفاده نکنید - حدود ۵ تا ۱۰ هشتگ برای هر پین هدف‌گذاری کنید.
سازماندهی بوردهای پینترست برای حداکثر تأثیر
بوردهای پینترست شما مانند قفسه‌های مجازی هستند که پین‌های شما را سازماندهی می‌کنند. ایجاد بوردهای خوب سازماندهی شده و غنی از کلمات کلیدی برای بهبود دیده‌شدن و جذب مخاطبان هدف شما ضروری است.
ایجاد نام‌های مرتبط برای بوردها
نام‌هایی برای بوردها انتخاب کنید که به طور دقیق محتوای پین‌هایی را که در آنها ذخیره خواهید کرد، منعکس کند. از کلمات کلیدی مرتبط در نام بوردهای خود برای بهبود دیده‌شدن در جستجو استفاده کنید. به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال چه چیزی هستند و بوردهایی ایجاد کنید که به علایق آنها پاسخ دهد.
مثال‌ها: «ترندهای مد پایدار»، «دستور پخت‌های گیاهی برای مبتدیان»، «ایده‌های دکوراسیون منزل برای فضاهای کوچک.»
نوشتن توضیحات جذاب برای بورد
توضیحات بورد شما فرصتی است برای ارائه زمینه بیشتر و جذب کاربران برای دنبال کردن بورد شما. توضیحات واضح، مختصر و غنی از کلمات کلیدی بنویسید که به طور دقیق محتوای بورد شما را منعکس کند. مزایای دنبال کردن بورد خود را برجسته کرده و کاربران را تشویق به ذخیره کردن پین‌های خود کنید.
مثال: «با آخرین ترندهای مد پایدار الهام بگیرید! برندهای دوستدار محیط زیست، مواد اولیه اخلاقی و ایده‌های لباس شیک را کشف کنید. این بورد را دنبال کنید تا از آخرین اخبار مد پایدار مطلع شوید.»
دسته‌بندی بوردهای شما
دسته‌بندی بوردهای شما به کاربران کمک می‌کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند راحت‌تر پیدا کنند. از ویژگی دسته‌بندی‌های پینترست برای طبقه‌بندی بوردهای خود و بهبود دیده‌شدن آنها در جستجو استفاده کنید. دسته‌بندی‌هایی را انتخاب کنید که به حوزه کاری و مخاطبان هدف شما مرتبط باشند.
توسعه یک استراتژی پین کردن منسجم
انسجام کلید موفقیت در پینترست است. شما باید به طور مداوم پین‌های با کیفیت بالا ایجاد و به اشتراک بگذارید تا مخاطبان خود را درگیر نگه دارید و دنبال‌کنندگان جدید جذب کنید.
زمان‌بندی پین‌های شما
از یک ابزار زمان‌بندی پینترست مانند Tailwind یا Buffer برای زمان‌بندی پین‌های خود از قبل استفاده کنید. این به شما امکان می‌دهد تا یک برنامه پین کردن منسجم را بدون نیاز به پین کردن دستی هر روز حفظ کنید. زمان‌های مختلف پین کردن را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر عمل می‌کند.
فرکانس پین کردن
هیچ عدد جادویی برای فرکانس پین کردن وجود ندارد، اما یک نقطه شروع خوب این است که حدود ۱۰ تا ۲۰ پین در روز را هدف قرار دهید. بر کیفیت به جای کمیت تمرکز کنید و ایجاد پین‌های جذاب و آموزنده‌ای را که مخاطبان شما دوست خواهند داشت، در اولویت قرار دهید.
پین کردن مجدد محتوای دیگران
پین کردن مجدد محتوای دیگران می‌تواند به شما در ایجاد روابط با سایر سازندگان و قرار دادن پروفایل خود در معرض دید مخاطبان گسترده‌تری کمک کند. پین‌هایی را انتخاب کنید که به حوزه کاری شما مرتبط بوده و با ارزش‌های برند شما همسو باشند.
بهره‌گیری از تحلیل‌های پینترست برای بهبود مستمر
تحلیل‌های پینترست بینش‌های ارزشمندی در مورد مخاطبان، محتوا و عملکرد کلی شما ارائه می‌دهد. از تحلیل‌ها برای پیگیری پیشرفت خود، شناسایی آنچه کار می‌کند و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده برای بهبود استراتژی خود استفاده کنید.
پیگیری معیارهای کلیدی
معیارهای کلیدی مانند نمایش‌ها (impressions)، ذخیره‌ها (saves)، کلیک‌ها (clicks) و کلیک‌های خروجی (outbound clicks) را برای درک عملکرد پین‌های خود نظارت کنید. به این توجه کنید که کدام پین‌ها بیشترین تعامل را ایجاد می‌کنند و روندهای رفتار مخاطبان خود را شناسایی کنید.
درک مخاطبان شما
تحلیل‌های پینترست بینش‌هایی در مورد جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارهای مخاطبان شما ارائه می‌دهد. از این اطلاعات برای تطبیق محتوا و هدف‌گیری خود برای پاسخگویی بهتر به نیازهای مخاطبانتان استفاده کنید.
آزمایش A/B پین‌های شما
سبک‌های مختلف تصویر، توضیحات و کلمات کلیدی را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی با مخاطبان شما بهتر طنین‌انداز می‌شود. نسخه‌های مختلف پین‌های خود را آزمایش A/B کنید تا مشخص شود کدام یک بیشترین تعامل و ترافیک را ایجاد می‌کنند.
استراتژی‌هایی برای هدف قرار دادن مخاطبان جهانی
هنگام هدف قرار دادن مخاطبان جهانی در پینترست، در نظر گرفتن تفاوت‌های فرهنگی، تفاوت‌های زبانی و روندهای محلی بسیار مهم است.
بومی‌سازی محتوای شما
توضیحات پین و نام بوردهای خود را به چندین زبان ترجمه کنید تا به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید. برای پاسخگویی به علایق و ترجیحات محلی، ایجاد بوردهای جداگانه برای کشورها یا مناطق مختلف را در نظر بگیرید. تصاویر خود را برای نمایش فرهنگ‌ها و قومیت‌های متنوع تطبیق دهید.
درک تفاوت‌های فرهنگی
هنگام ایجاد پین‌های خود به تفاوت‌ها و حساسیت‌های فرهنگی توجه داشته باشید. از استفاده از تصاویر یا زبانی که ممکن است در فرهنگ‌های خاص توهین‌آمیز یا نامناسب باشد، خودداری کنید. آداب و رسوم محلی را تحقیق کنید تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما از نظر فرهنگی مرتبط است.
استفاده از ترندهای پینترست
Pinterest Trends ابزاری است که به شما امکان می‌دهد ببینید چه چیزی در کشورها و مناطق مختلف پرطرفدار است. از این ابزار برای شناسایی موضوعات محبوب و ایجاد محتوایی که با علایق محلی همسو باشد، استفاده کنید.
همکاری با اینفلوئنسرهای جهانی
با اینفلوئنسرها در کشورهای مختلف برای تبلیغ برند خود به دنبال‌کنندگان آنها شریک شوید. اینفلوئنسرهایی را انتخاب کنید که به حوزه کاری شما مرتبط بوده و دنبال‌کنندگان قوی در بازار هدف شما داشته باشند.
نمونه‌هایی از استراتژی‌های موفق جهانی پینترست
در اینجا چند نمونه از شرکت‌هایی آورده شده است که با موفقیت از پینترست برای جذب ترافیک جهانی استفاده کرده‌اند:
- Airbnb: Airbnb از پینترست برای نمایش عکس‌های خیره‌کننده از خانه‌ها و مقاصد سفر در سراسر جهان استفاده می‌کند. آنها برای کشورها و مناطق مختلف بورد ایجاد می‌کنند و به علایق و ترجیحات محلی پاسخ می‌دهند.
- IKEA: IKEA از پینترست برای به اشتراک گذاشتن ایده‌ها و الهامات دکوراسیون منزل استفاده می‌کند. آنها برای اتاق‌های مختلف خانه بورد ایجاد می‌کنند و انواع سبک‌ها را برای جذب مخاطبان گسترده به نمایش می‌گذارند.
- Sephora: Sephora از پینترست برای به اشتراک گذاشتن نکات زیبایی، آموزش‌ها و توصیه‌های محصول استفاده می‌کند. آنها برای ظاهر‌های مختلف آرایش و نگرانی‌های مراقبت از پوست بورد ایجاد می‌کنند و به طیف متنوعی از علاقه‌مندان به زیبایی پاسخ می‌دهند.
اشتباهات رایج پینترست که باید از آنها اجتناب کرد
در اینجا چند اشتباه رایج پینترست آورده شده است که می‌تواند مانع موفقیت شما شود:
- نادیده گرفتن سئوی پینترست: عدم بهینه‌سازی پین‌ها و بوردهای خود برای کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند به طور قابل توجهی دسترسی شما را محدود کند.
- استفاده از تصاویر با کیفیت پایین: تصاویر تار یا پیکسلی می‌توانند مشتریان بالقوه را منصرف کنند.
- پین کردن نامنسجم: پین کردن پراکنده یا نامنظم می‌تواند منجر به کاهش تعامل و ترافیک شود.
- نادیده گرفتن تحلیل‌ها: عدم پیگیری عملکرد و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده می‌تواند مانع از بهینه‌سازی استراتژی شما شود.
- عدم تعامل با مخاطبان: نادیده گرفتن نظرات و سؤالات دنبال‌کنندگان شما می‌تواند به شهرت برند شما آسیب برساند.
نتیجه‌گیری
جذب ترافیک از پینترست نیازمند یک رویکرد استراتژیک است که محتوای بصری جذاب، بهینه‌سازی کلمات کلیدی، پین کردن منسجم و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده را ترکیب می‌کند. با درک چشم‌انداز پینترست، ایجاد پین‌های جذاب، سازماندهی مؤثر بوردهای خود و هدف قرار دادن مخاطبان جهانی، می‌توانید پتانسیل عظیم این پلتفرم را برای جذب ترافیک، تولید سرنخ و ایجاد آگاهی از برند در مقیاس جهانی باز کنید. به یاد داشته باشید که به طور مداوم عملکرد خود را تحلیل کرده و استراتژی خود را بر اساس نتایج خود تطبیق دهید. با فداکاری و پشتکار، می‌توانید از قدرت پینترست برای دستیابی به اهداف کسب‌وکار خود بهره‌برداری کنید.