Rakenduste poe optimeerimise meisterlikkus: avastamisstrateegiad globaalse edu saavutamiseks

Tänapäeva konkurentsitihedal mobiilimaastikul ei piisa enam suurepärasest rakendusest. Peate tagama, et teie rakendus oleks leitav õigetele kasutajatele, olenemata nende asukohast maailmas. Siin tulebki mängu rakenduste poe optimeerimine (ASO). ASO on protsess, mille käigus optimeeritakse teie rakenduse poe kirjet, et parandada selle nähtavust otsingutulemustes ja suurendada konversioonimäärasid. See põhjalik juhend keskendub peamistele avastamisstrateegiatele, mis aitavad teil saavutada globaalset edu.

Rakenduste poe ökosüsteemi mõistmine

Enne konkreetsetesse strateegiatesse sukeldumist on ülioluline mõista rakenduste poe ökosüsteemi. Apple'i App Store'il ja Google Play Store'il (ning teistel piirkondlikel rakenduste poodidel) on oma algoritmid ja järjestusfaktorid. Kuigi sarnasusi on, nõuab iga pood kohandatud lähenemist. Nende nüansside mõistmine on tõhusa ASO alus.

Peamised järjestusfaktorid

Kuigi täpsed algoritmid on hoolikalt valvatud saladused, on mõned peamised järjestusfaktorid laialt tunnustatud:

• Rakenduse nimi/pealkiri: See on üks olulisemaid järjestusfaktoreid. Kaasake asjakohaseid märksõnu, kuid hoidke see lühike ja meeldejääv.
• Märksõnad: Hoolikalt valitud märksõnad aitavad kasutajatel teie rakendust otsingul leida.
• Rakenduse kirjeldus: Kasutage seda ruumi oma rakenduse peamiste funktsioonide ja eeliste esiletõstmiseks. Esimesed paar rida on eriti olulised, kuna neid kuvatakse sageli otsingutulemustes.
• Rakenduse ikoon: Visuaalselt atraktiivne ja äratuntav ikoon võib märkimisväärselt mõjutada klikkimise määra (click-through rate).
• Ekraanipildid/videod: Kvaliteetsed visuaalid näitavad teie rakenduse funktsionaalsust ja kasutajaliidest.
• Hinnangud ja arvustused: Positiivsed hinnangud ja arvustused loovad usaldust ja mõjutavad kasutajaid teie rakendust alla laadima.
• Allalaadimiste kiirus: Rakenduse allalaadimiste arv antud perioodi jooksul on selle populaarsuse tugev näitaja.
• Kaasatuse mõõdikud: Kasutajate kaasatuse mõõdikud, nagu igapäevased/igakuised aktiivsed kasutajad (DAU/MAU), seansi pikkus ja säilitusmäär, mängivad samuti järjestuses rolli.
• Uuendused: Rakenduse regulaarne uuendamine uute funktsioonide ja veaparandustega annab rakenduste poodidele märku, et teie rakendust hooldatakse aktiivselt.

Märksõnade uurimine: rakenduse avastamise alus

Märksõnade uurimine on iga eduka ASO strateegia nurgakivi. See hõlmab nende terminite tuvastamist, mida teie sihtrühm kasutab teie-suguste rakenduste otsimiseks. Siin on samm-sammuline lähenemine:

1. Esialgsete märksõnade ajurünnak

Alustage oma rakenduse funktsionaalsuse ja sihtrühmaga seotud märksõnade nimekirja koostamisest. Mõelge probleemidele, mida teie rakendus lahendab, ja funktsioonidele, mida see pakub. Kaaluge variatsioone ja sünonüüme.

Näide: Kui teil on keeleõpperakendus, võivad teie esialgsed märksõnad sisaldada "õpi inglise keelt", "keeleõpe", "inglise keele tunnid", "räägi inglise keelt", "sõnavara laiendaja" jne.

2. Konkurentide analüüs

Analüüsige oma konkurentide kasutatavaid märksõnu. Tuvastage nende kõrgeima asetusega märksõnad ja otsige võimalusi sarnaste või seotud terminite sihtimiseks. Tööriistad nagu Sensor Tower, App Annie ja Mobile Action aitavad teil konkurentide analüüsimisel.

Näide: Analüüsige Duolingo, Babbeli ja Rosetta Stone'i märksõnade kasutust, et tuvastada asjakohaseid ja suure jõudlusega märksõnu keeleõpperakenduste kategoorias.

3. ASO tööriistade kasutamine

Kasutage ASO tööriistu täiendavate märksõnade avastamiseks ning nende otsingumahu, konkurentsi ja raskusastme analüüsimiseks. Need tööriistad pakuvad väärtuslikku teavet märksõnade toimivuse kohta ja aitavad teil tuvastada kasutamata võimalusi.

ASO tööriistade näited:

• Sensor Tower: Pakub põhjalikku märksõnade uurimist, konkurentide analüüsi ja rakenduste poe analüütikat.
• App Annie: Pakub turuanalüüsi ja rakenduste poe andmeid, mis aitavad teil jälgida tulemuslikkust ja tuvastada trende.
• Mobile Action: Pakub märksõnade jälgimist, konkurentide analüüsi ja rakenduste poe optimeerimise tööriistu.
• App Radar: Pakub ASO tööriistu, sealhulgas märksõnade jälgimist, märksõnade soovitusi ja konkurentide analüüsi.
• ASOdesk: Keskendub rakenduse metaandmete optimeerimisele ja märksõnade jälgimisele.

4. Pika sabaga märksõnad

Ärge unustage pika sabaga märksõnade jõudu. Need on pikemad ja spetsiifilisemad fraasid, mida kasutajad otsivad. Kuigi neil võib olla individuaalselt madalam otsingumaht, võivad nad kokku tuua märkimisväärse hulga liiklust ja neil on sageli madalam konkurents.

Näide: Ainult "keeleõppe" asemel proovige "õpi inglise keelt reisimiseks" või "paranda inglise keele rääkimisoskust ärikohtumisteks".

5. Lokaliseerimine

Kui sihite globaalset publikut, on märksõnade lokaliseerimine hädavajalik. Tõlkige oma märksõnad erinevatesse keeltesse ja kohandage need kohalikele otsinguharjumustele. Võtke arvesse kultuurilisi nüansse ja piirkondlikke erinevusi.

Näide: Märksõna "taxi" inglise keeles võidakse tõlkida kui "taxi", "cab", "takso", "Uber" või "Bolt" olenevalt riigist ja kohalikest eelistustest.

6. Iteratiivne optimeerimine

Märksõnade uurimine ei ole ühekordne ülesanne. Jälgige pidevalt oma märksõnade toimivust ja kohandage oma strateegiat tulemuste põhjal. Jälgige oma järjestust, allalaadimisi ja kasutajate kaasatust, et tuvastada parendusvaldkondi.

Oma rakenduse poe kirje optimeerimine

Kui olete oma sihtmärksõnad tuvastanud, on aeg optimeerida oma rakenduse poe kirjet. See hõlmab teie rakenduse nime, märksõnu, kirjeldust, ikooni, ekraanipilte ja videoeelvaadet.

1. Rakenduse nimi/pealkiri

Teie rakenduse nimi on esimene asi, mida kasutajad näevad, seega muutke see mõjuvaks. Kaasake oma peamine märksõna, kuid hoidke see lühike ja meeldejääv. Vältige märksõnadega liialdamist, kuna see võib teie järjestust negatiivselt mõjutada.

Parimad praktikad:

• Hoidke see lühike ja armas (ideaalis alla 30 tähemärgi).
• Kaasake oma peamine märksõna.
• Muutke see asjakohaseks ja kirjeldavaks.
• Vältige erimärkide või emotikonide kasutamist.

Näide: "Keeleõppur: Õpi inglise keelt kiiresti"

2. Märksõnade väli

Märksõnade väli (saadaval App Store'is) võimaldab teil määrata täiendavaid märksõnu, mis on teie rakendusega seotud. Valige segu laiadest ja spetsiifilistest terminitest, et maksimeerida oma ulatust.

Parimad praktikad:

• Kasutage kõiki saadaolevaid märke.
• Eraldage märksõnad komadega.
• Vältige märksõnade kordamist.
• Ärge kasutage konkurentide nimesid.
• Eelistage kõige asjakohasemaid märksõnu.

3. Rakenduse kirjeldus

Teie rakenduse kirjeldus annab võimaluse esitleda oma rakenduse peamisi funktsioone ja eeliseid. Esimesed paar rida on üliolulised, kuna neid kuvatakse sageli otsingutulemustes. Kasutage köitvat keelt ja tõstke esile, mis muudab teie rakenduse ainulaadseks.

Parimad praktikad:

• Kirjutage selge ja lühike sissejuhatus.
• Tõstke esile oma rakenduse peamised funktsioonid ja eelised.
• Kasutage asjakohaseid märksõnu loomulikult.
• Lisage üleskutse tegevusele (call to action).
• Vormindage oma kirjeldus loetavuse tagamiseks (kasutage täpploendeid, pealkirju ja tühikuid).
• Lokaliseerige oma kirjeldus erinevate keelte jaoks.

Näide: "Õpi inglise keelt meie lõbusa ja interaktiivse rakendusega! Omanda grammatika, sõnavara ja hääldus kaasahaaravate tundide ja mängude kaudu. Laadi kohe alla ja hakka vabalt inglise keelt rääkima!"

4. Rakenduse ikoon

Teie rakenduse ikoon on teie brändi visuaalne esitus. See peaks olema visuaalselt atraktiivne, äratuntav ja teie rakenduse funktsionaalsusega seotud. Hästi kujundatud ikoon võib märkimisväärselt suurendada klikkimise määra.

Parimad praktikad:

• Kasutage unikaalset ja meeldejäävat disaini.
• Muutke see visuaalselt atraktiivseks.
• Tagage, et see oleks äratuntav ka väikestes suurustes.
• Testige erinevaid ikoonikujundusi, et näha, milline toimib kõige paremini.
• Säilitage oma brändiga järjepidevus.

5. Ekraanipildid ja videoeelvaade

Ekraanipildid ja videoeelvaated annavad kasutajatele teie rakendusest visuaalse eelvaate. Kasutage kvaliteetseid visuaale, et esitleda oma rakenduse funktsionaalsust ja kasutajaliidest. Tõstke esile peamised funktsioonid ja eelised.

Parimad praktikad:

• Kasutage kõrge eraldusvõimega ekraanipilte.
• Esitlege oma rakenduse peamisi funktsioone ja eeliseid.
• Kasutage pealkirju, et selgitada, mida näidatakse.
• Looge köitev videoeelvaade (kui see on saadaval).
• Lokaliseerige oma ekraanipildid ja video erinevate keelte jaoks.

Allalaadimiste ja kaasatuse suurendamine

Oma rakenduse poe kirje optimeerimine on vaid pool võitu. Samuti peate suurendama allalaadimisi ja kaasatust, et parandada oma rakenduse järjestust ja nähtavust. Siin on mõned tõhusad strateegiad:

1. Rakenduste poe reklaam

Rakenduste poe reklaamiplatvormid, nagu Apple Search Ads ja Google App Campaigns, võimaldavad teil oma rakendust sihtrühmale reklaamida. Need platvormid võivad olla tõhusad allalaadimiste suurendamiseks ja nähtavuse kasvatamiseks.

2. Sotsiaalmeedia turundus

Reklaamige oma rakendust sotsiaalmeedia platvormidel, et jõuda laiema publikuni. Jagage kaasahaaravat sisu, korraldage võistlusi ja kingitusi ning kasutage nähtavuse suurendamiseks asjakohaseid räsimärke.

3. Mõjuisikuturundus

Tehke koostööd oma niši mõjuisikutega, et reklaamida oma rakendust nende jälgijatele. Mõjuisikud saavad luua autentset sisu ja suurendada allalaadimisi.

4. Suhtekorraldus

Võtke ühendust ajakirjanike ja blogijatega, et teie rakendust kajastataks artiklites ja arvustustes. Positiivne meediakajastus võib märkimisväärselt suurendada allalaadimisi ja bränditeadlikkust.

5. E-posti turundus

Kasutage e-posti turundust oma rakenduse reklaamimiseks oma olemasolevale kliendibaasile. Saatke sihipäraseid e-kirju, mis tõstavad esile uusi funktsioone, uuendusi ja pakkumisi.

6. Ristreklaam

Kui teil on mitu rakendust, reklaamige neid üksteisele. See aitab teil suurendada allalaadimisi ja kasvatada kasutajate kaasatust kogu oma portfelli ulatuses.

7. Paku stiimuleid

Pakkuge stiimuleid, nagu tasuta prooviperioodid, allahindlused või boonussisu, et julgustada kasutajaid teie rakendust alla laadima ja proovima.

Lokaliseerimine: globaalse publikuni jõudmine

Lokaliseerimine on protsess, mille käigus kohandatakse teie rakendust ja selle turundusmaterjale erinevatele keeltele ja kultuuridele. See on hädavajalik globaalse publikuni jõudmiseks ja teie rakenduse potentsiaali maksimeerimiseks.

1. Rakenduste poe kirje lokaliseerimine

Tõlkige oma rakenduse nimi, märksõnad, kirjeldus ja ekraanipildid erinevatesse keeltesse. Kohandage oma sõnumit, et see kõnetaks kohalikke kultuure ja eelistusi.

2. Rakenduse sisu lokaliseerimine

Tõlkige oma rakenduse sisu, sealhulgas tekst, heli ja video, erinevatesse keeltesse. Veenduge, et tõlked oleksid täpsed ja kultuuriliselt sobivad.

3. Kultuuriline kohandamine

Kohandage oma rakenduse disaini ja funktsionaalsust vastavalt kohalikele tavadele ja eelistustele. See võib hõlmata värvide, ikoonide või isegi rakenduse üldise paigutuse muutmist.

4. Valuuta ja maksete integreerimine

Integreerige kohalikud valuutad ja makseviisid, et kasutajatel oleks lihtne teie rakendust ja rakendusesiseseid esemeid osta.

5. Ajavööndi ja kuupäevavormingu tugi

Veenduge, et teie rakendus toetaks erinevaid ajavööndeid ja kuupäevavorminguid. See parandab kasutajakogemust ja muudab teie rakenduse globaalsele publikule kasutajasõbralikumaks.

Tulemuste jälgimine ja analüüsimine

ASO on pidev protsess. Jälgige pidevalt oma rakenduse jõudlust ja analüüsige tulemusi, et tuvastada parendusvaldkondi. Jälgige oma järjestust, allalaadimisi, kasutajate kaasatust ja konversioonimäärasid. Kasutage neid andmeid oma ASO strateegia täiustamiseks ja rakenduse poe kirje optimeerimiseks.

Peamised jälgitavad mõõdikud

• Rakenduse järjestus: Jälgige oma rakenduse järjestust oma sihtmärksõnade osas.
• Allalaadimised: Jälgige oma rakenduse allalaadimiste arvu.
• Kasutajate kaasatus: Jälgige kasutajate kaasatuse mõõdikuid, nagu igapäevased/igakuised aktiivsed kasutajad (DAU/MAU), seansi pikkus ja säilitusmäär.
• Konversioonimäär: Jälgige nende kasutajate protsenti, kes vaatavad teie rakenduse poe kirjet ja seejärel laadivad teie rakenduse alla.
• Hinnangud ja arvustused: Jälgige oma rakenduse hinnanguid ja arvustusi.

Analüütikatööriistade kasutamine

Kasutage analüütikatööriistu, nagu Google Analytics for Firebase ja App Annie, et jälgida oma rakenduse jõudlust ja analüüsida tulemusi. Need tööriistad pakuvad väärtuslikku teavet kasutajakäitumise kohta ja aitavad teil tuvastada parendusvaldkondi.

ASO trendidega kursis püsimine

Rakenduste poe maastik areneb pidevalt. Pidevalt tekivad uued algoritmid, funktsioonid ja parimad praktikad. Püsige kursis viimaste ASO trendidega ja kohandage oma strateegiat vastavalt. Jälgige valdkonna blogisid, osalege konverentsidel ja võrgustuge teiste ASO spetsialistidega.

Kokkuvõte

Rakenduste poe optimeerimine on mobiiliturunduse edu oluline komponent. Rakendades selles juhendis kirjeldatud avastamisstrateegiaid, saate märkimisväärselt parandada oma rakenduse nähtavust, suurendada allalaadimisi ja jõuda globaalse publikuni. Pidage meeles, et peate pidevalt jälgima oma tulemusi, kohandama oma strateegiat ja püsima kursis viimaste ASO trendidega. Edu!