M

MLOG

Eesti

Samm-sammuline juhend Google Analytics 4 (GA4) rakendamiseks, mis hõlmab seadistamist, konfigureerimist, sündmuste jälgimist, andmeanalüüsi ja parimaid tavasid.

Google Analytics 4 (GA4): põhjalik rakendamise juhend

Tere tulemast Google Analytics 4 (GA4) lõplikusse juhendisse. Universal Analytics (UA) aegus 1. juulil 2023, muutes GA4 uueks standardiks veebi- ja rakenduste analüütikas. See juhend on loodud selleks, et aidata teil GA4-d tõhusalt mõista ja rakendada, olenemata teie asukohast või äritüübist. Käsitleme kõike alates esialgsest seadistamisest kuni täiustatud sündmuste jälgimise ja andmeanalüüsini, pakkudes praktilisi näiteid ja teostatavaid teadmisi.

Miks on GA4 oluline

GA4 kujutab endast olulist nihet Universal Analyticsist, pakkudes mitmeid olulisi eeliseid:

Samm-sammuline GA4 rakendamise juhend

1. GA4 atribuudi seadistamine

Esmalt peate looma oma Google Analyticsi kontole GA4 atribuudi:

  1. Logige sisse Google Analyticsisse: Minge aadressile analytics.google.com ja logige sisse oma Google'i kontoga.
  2. Looge uus atribuut: Kui teil pole olemasolevat GA4 atribuuti, klõpsake all vasakus nurgas "Admin" (Haldus) ja seejäkrel "Create Property" (Loo atribuut). Kui teil on olemasolev UA atribuut, soovitame luua selle kõrvale uue GA4 atribuudi, et üleminekuperioodil paralleelselt jälgida.
  3. Atribuudi andmed: Sisestage atribuudi nimi, aruandluse ajavöönd ja valuuta. Valige väärtused, mis on olulised teie ettevõtte peamise asukoha ja sihtrühma jaoks. Näiteks Euroopa kliente sihtiv ettevõte valiks tõenäoliselt Euroopa ajavööndi ja euro valuutaks.
  4. Ettevõtte teave: Esitage teavet oma ettevõtte kohta, näiteks tegevusala kategooria ja ettevõtte suurus. See aitab Google'il oma teadmisi ja soovitusi kohandada.
  5. Valige oma ärieesmärgid: Märkige ära põhjused, miks te GA4 kasutate. Valikute hulka kuuluvad müügivihjete genereerimine, veebimüügi edendamine ja bränditeadlikkuse tõstmine. See kohandab analüütikakogemust veelgi.

2. Andmevoogude konfigureerimine

Andmevood on teie GA4 atribuuti voolavate andmete allikad. Saate luua andmevooge oma veebisaidi, iOS-i rakenduse ja Androidi rakenduse jaoks.

  1. Valige platvorm: Valige platvorm, mida soovite jälgida (veeb, iOS-i rakendus või Androidi rakendus).
  2. Veebi andmevoog: Kui valite "Web" (Veeb), sisestage oma veebisaidi URL ja atribuudi nimi. GA4 lubab automaatselt täiustatud mõõtmise funktsioonid, jälgides tavalisi sündmusi nagu lehevaatamised, kerimised, väljaminevad klikid, saidiotsing, video kaasamine ja failide allalaadimised.
  3. Rakenduse andmevoog: Kui valite "iOS app" (iOS-i rakendus) või "Android app" (Androidi rakendus), peate sisestama oma rakenduse paketi nime (Android) või kimbu ID (iOS) ja järgima ekraanil kuvatavaid juhiseid GA4 SDK integreerimiseks oma rakendusse.
  4. Installige GA4 jälgimiskood: Veebi andmevoogude jaoks peate oma veebisaidile installima GA4 jälgimiskoodi (tuntud ka kui globaalne saidimärgend või gtag.js). Selle koodi leiate andmevoo üksikasjadest. Jälgimiskoodi installimiseks on mitu viisi:
    • Otse oma veebisaidi HTML-i: Kopeerige ja kleepige koodilõik iga lehe <head> jaotisesse, mida soovite jälgida.
    • Kasutades märgistihaldussüsteemi (nt Google Tag Manager): See on enamiku kasutajate jaoks soovitatav lähenemisviis, kuna see võimaldab teie jälgimiskonfiguratsiooni lihtsamalt hallata ja kohandada. Google Tag Manageri kasutamine eeldab uue märgendi loomist ja märgendi tüübiks "Google Analytics: GA4 Configuration" (Google Analytics: GA4 seadistus) valimist. Seejärel sisestage oma mõõtmise ID (leiate andmevoo üksikasjadest) ja konfigureerige soovitud päästikud.
    • Kasutades CMS-i pistikprogrammi (nt WordPressi pistikprogrammid): Paljud sisuhaldussüsteemid (CMS) pakuvad pistikprogramme, mis lihtsustavad GA4 integreerimisprotsessi. Otsige oma CMS-i pistikprogrammide kataloogist GA4 pistikprogrammi ja järgige pistikprogrammi juhiseid.

3. Täiustatud mõõtmine

GA4 täiustatud mõõtmine jälgib automaatselt mitmeid tavalisi sündmusi, ilma et oleks vaja lisakoodi. Nende sündmuste hulka kuuluvad:

Saate kohandada täiustatud mõõtmise sätteid GA4 liideses. Näiteks saate keelata teatud sündmusi või konfigureerida saidiotsingu jälgimiseks lisaparameetreid.

4. Sündmuste jälgimine

GA4 sündmustepõhine andmemudel pakub paindlikku viisi kasutajate interaktsioonide jälgimiseks lisaks automaatselt jälgitavatele täiustatud mõõtmise sündmustele. Saate määratleda kohandatud sündmusi, et jälgida konkreetseid tegevusi, mis on teie ettevõtte jaoks olulised.

Sündmuste mõistmine

GA4-s on kõik sündmus. Lehevaatamised, kerimised, klikid, vormide esitamised ja videote esitused on kõik sündmused. Igal sündmusel on nimi ja sellega võivad olla seotud parameetrid, mis pakuvad lisakonteksti.

Kohandatud sündmuste rakendamine

Kohandatud sündmuste rakendamiseks GA4-s on mitu viisi:

Näide: vormide esitamise jälgimine

Oletame, et soovite jälgida oma veebisaidil vormide esitamist. Siin on, kuidas saate seda teha Google Tag Manageri abil:

  1. Looge GTM-i päästik: Looge GTM-is uus päästik, mis käivitub vormi esitamisel. Saate kasutada päästiku tüüpi "Form Submission" (Vormi esitamine) ja konfigureerida selle käivituma konkreetsetel vormidel nende ID-de või CSS-selektorite alusel.
  2. Looge GA4 sündmuse märgend: Looge GTM-is uus märgend ja valige märgendi tüübiks "Google Analytics: GA4 Event" (Google Analytics: GA4 sündmus).
  3. Konfigureerige märgend:
    • Märgendi nimi: Andke oma märgendile kirjeldav nimi, näiteks "GA4 - Vormi esitamine".
    • Konfiguratsioonimärgend: Valige oma GA4 konfiguratsioonimärgend.
    • Sündmuse nimi: Sisestage oma sündmusele nimi, näiteks "form_submit".
    • Sündmuse parameetrid: Lisage sündmusele kõik asjakohased parameetrid, näiteks vormi ID, lehe URL ja kasutaja e-posti aadress (kui see on saadaval). Näiteks: { "form_id": "contact-form", "page_url": "{{Page URL}}" }. Veenduge, et isikuandmete kogumisel järgite privaatsuseeskirju (nagu GDPR).
    • Käivitamine: Valige 1. sammus loodud vormi esitamise päästik.
  4. Testige ja avaldage: Kasutage GTM-i eelvaaterežiimi, et testida oma märgendit ja veenduda, et see käivitub õigesti. Kui olete rahul, avaldage oma GTM-i konteiner.

Näide: nupukliki jälgimine

Oletame, et soovite jälgida klikke konkreetsel nupul oma veebisaidil. Siin on, kuidas saate seda teha Google Tag Manageri abil:

  1. Looge GTM-i päästik: Looge GTM-is uus päästik, mis käivitub konkreetse nupu klõpsamisel. Saate kasutada päästiku tüüpi "Click - All Elements" (Kliki - kõik elemendid) või "Click - Just Links" (Kliki - ainult lingid) (sõltuvalt sellest, kas nupp on <a> link või <button> element) ja konfigureerida selle käivituma nupu ID, CSS-klassi või teksti alusel.
  2. Looge GA4 sündmuse märgend: Looge GTM-is uus märgend ja valige märgendi tüübiks "Google Analytics: GA4 Event" (Google Analytics: GA4 sündmus).
  3. Konfigureerige märgend:
    • Märgendi nimi: Andke oma märgendile kirjeldav nimi, näiteks "GA4 - Nupuklikk".
    • Konfiguratsioonimärgend: Valige oma GA4 konfiguratsioonimärgend.
    • Sündmuse nimi: Sisestage oma sündmusele nimi, näiteks "button_click".
    • Sündmuse parameetrid: Lisage sündmusele kõik asjakohased parameetrid, näiteks nupu ID, lehe URL ja nupu tekst. Näiteks: { "button_id": "submit-button", "page_url": "{{Page URL}}", "button_text": "Submit" }.
    • Käivitamine: Valige 1. sammus loodud nupukliki päästik.
  4. Testige ja avaldage: Kasutage GTM-i eelvaaterežiimi, et testida oma märgendit ja veenduda, et see käivitub õigesti. Kui olete rahul, avaldage oma GTM-i konteiner.

5. Konversioonide määratlemine

Konversioonid on konkreetsed sündmused, mida peate oma veebisaidil või rakenduses väärtuslikeks tegevusteks, näiteks vormide esitamised, ostud või kontode loomised. Konversioonide määratlemine GA4-s võimaldab teil jälgida oma turunduskampaaniate edukust ja optimeerida oma veebisaiti või rakendust paremate tulemuste saavutamiseks.

Sündmuste märkimine konversioonideks

Sündmuse märkimiseks konversiooniks GA4-s minge lihtsalt GA4 liideses jaotisesse "Configure" > "Events" (Konfigureeri > Sündmused) ja lülitage sisse lüliti "Mark as conversion" (Märgi konversiooniks) selle sündmuse kõrval, mida soovite konversioonina jälgida. GA4-l on atribuudi kohta 30 konversiooni limiit.

Kohandatud konversioonisündmuste loomine

Saate luua ka kohandatud konversioonisündmusi konkreetsete sündmuseparameetrite või tingimuste alusel. Näiteks võite soovida jälgida konversioone ainult nende kasutajate puhul, kes esitavad vormi teatud väljal kindla väärtusega.

6. Kasutajate tuvastamine

GA4 pakub mitmeid võimalusi kasutajate tuvastamiseks erinevates seadmetes ja platvormidel, mis võimaldab teil kasutajate teekondi täpsemalt jälgida:

Google Signalsi lubamiseks minge GA4 liideses jaotisesse "Admin" > "Data Settings" > "Data Collection" (Haldus > Andmeseaded > Andmete kogumine) ja aktiveerige Google'i signaalide andmete kogumine.

7. Silumine ja testimine

On oluline oma GA4 rakendust põhjalikult siluda ja testida, et tagada andmete täpsus ja usaldusväärsus. GA4 pakub silumiseks ja testimiseks mitmeid tööriistu:

8. Oma andmete analüüsimine

Kui olete GA4 rakendanud ja kogunud mõningaid andmeid, saate hakata oma andmeid analüüsima, et saada teadmisi kasutajakäitumisest ja optimeerida oma veebisaiti või rakendust paremate tulemuste saavutamiseks. GA4 pakub laia valikut aruandeid ja analüüsitööriistu:

Peamised mõõdikud, mida jälgida

Siin on mõned peamised mõõdikud, mida peaksite GA4-s jälgima:

9. GA4 täiustatud seadistamine

Domeeniülene jälgimine

Kui teie veebisait hõlmab mitut domeeni, peate konfigureerima domeeniülese jälgimise, et jälgida kasutajate teekondi sujuvalt nende domeenide vahel. See hõlmab sama GA4 märgendi lisamist kõigile oma domeenidele ja GA4 konfigureerimist nii, et see tunneks need domeenid sama veebisaidi osana ära.

Alamdomeenid

Alamdomeenide puhul ei vaja te tavaliselt spetsiaalset konfigureerimist. GA4 käsitleb alamdomeene vaikimisi sama domeeni osana.

IP anonüümimine

GA4 anonüümib IP-aadressid automaatselt, seega ei pea te IP anonüümimist käsitsi konfigureerima. Siiski peaksite tagama, et järgite kõiki kohaldatavaid privaatsuseeskirju, nagu GDPR ja CCPA.

Andmete säilitamine

GA4 võimaldab teil konfigureerida kasutajataseme andmete säilitamisperioodi. Saate valida andmete säilitamise 2 kuuks või 14 kuuks. On oluline valida andmete säilitamisperiood, mis vastab teie ärivajadustele ja järgib kohaldatavaid privaatsuseeskirju. Andmete säilitamise seadete kohandamiseks navigeerige Admin > Data Settings > Data Retention (Haldus > Andmeseaded > Andmete säilitamine).

10. Parimad tavad GA4 rakendamiseks

GA4 ja privaatsus

Kasutajate privaatsuse austamine on esmatähtis. Tagage vastavus globaalsetele eeskirjadele nagu GDPR (isikuandmete kaitse üldmäärus) ja CCPA (California tarbijate privaatsuse seadus). Rakendage nõusolekute haldamise lahendusi, et saada kasutajate nõusolek enne jälgimist. Anonüümige IP-aadressid (kuigi GA4 teeb seda vaikimisi) ja andke kasutajatele kontroll oma andmete üle.

Kokkuvõte

GA4 on võimas analüütikaplatvorm, mis võib pakkuda väärtuslikke teadmisi kasutajakäitumisest. Järgides selles juhendis kirjeldatud samme, saate GA4 tõhusalt rakendada ja hakata jälgima andmeid, mis on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad. Pidage meeles, et planeerige oma jälgimisstrateegia, kasutage Google Tag Manageri, testige oma rakendust põhjalikult ja jälgige oma andmeid regulaarselt. Edu ja head analüüsimist!

Lisaressursid