Töötavate hashtag'i strateegiate loomine: globaalne juhend

Tänapäeva omavahel seotud maailmas on sotsiaalmeedia võimas tööriist nii ettevõtetele kui ka eraisikutele. Hästi koostatud hashtag'i strateegia võib oluliselt võimendada teie sõnumit, jõuda laiema publikuni ja luua tugeva veebipositsiooni. Kuid lihtsalt mõne juhusliku hashtag'i lisamine oma postitustele ei ole piisav. Hashtag'ide jõu tõeliseks rakendamiseks vajate strateegilist ja andmepõhist lähenemist. See juhend annab põhjaliku ülevaate, kuidas luua töötavaid hashtag'i strateegiaid, olenemata teie asukohast või tööstusharust.

Hashtag'ide mõistmine: teie strateegia alus

Mis on hashtag'id?

Hashtag'id on märksõnad või fraasid, mille ees on sümbol '#'. Need kategoriseerivad sisu sotsiaalmeedia platvormidel, muutes kasutajatel konkreetsete teemadega seotud postituste leidmise lihtsamaks. Kui kasutajad otsivad konkreetset hashtag'i, näevad nad kõiki avalikke postitusi, mis seda sisaldavad.

Miks on hashtag'id olulised?

• Suurem nähtavus: Hashtag'id aitavad teie sisul jõuda kasutajateni väljaspool teie olemasolevaid jälgijaid.
• Sihtrühm: Need võimaldavad teil suhelda inimestega, kes on huvitatud konkreetsetest teemadest või tööstusharudest.
• Bränditeadlikkus: Asjakohaste hashtag'ide järjepidev kasutamine võib suurendada brändi tuntust ja seostada teie brändi teatud teemadega.
• Kaasamine: Hashtag'id võivad julgustada kasutajaid osalema vestlustes ja jagama oma sisu, mis on seotud teie brändiga.
• Trendide jälgimine: Populaarsete hashtag'ide jälgimine aitab teil tuvastada aktuaalseid teemasid ja luua asjakohast sisu.

1. samm: Uurige ja tuvastage asjakohased hashtag'id

Iga eduka hashtag'i strateegia aluseks on põhjalik uurimine. Ärge lihtsalt arvake, milliseid hashtag'e kasutada; selle asemel võtke aega, et tuvastada need, mis on teie sisule ja sihtrühmale kõige asjakohasemad.

Tuvastage oma nišš ja sihtrühm

Alustage oma niši ja sihtrühma selge määratlemisega. Millised on nende huvid? Milliseid probleeme nad üritavad lahendada? Millist keelt nad kasutavad?

Näiteks kui olete jätkusuutliku moebränd, mis on suunatud keskkonnateadlikele millenniumlastele, on teie nišš jätkusuutlik mood ja teie sihtrühm on millenniumlased, kes on huvitatud eetilisest ja keskkonnasõbralikust toodangust.

Ajurünnak asjakohastele märksõnadele

Kui teate oma nišši ja sihtrühma, ajurünnakute loend märksõnadest, mis on seotud teie brändi, toodete, teenuste ja tööstusega. Kasutage erinevaid termineid, sealhulgas laiu, spetsiifilisi ja pika sabaga märksõnu.

Jätkates jätkusuutliku moebrändi näidet, võivad mõned asjakohased märksõnad olla järgmised: "jätkusuutlik mood", "keskkonnasõbralikud rõivad", "eetiline mood", "aeglane mood", "orgaaniline puuvill", "taaskasutatud materjalid", "teadlik tarbimine", "minimalistlik garderoob", "jätkusuutlik stiil" ja "ringmajanduslik mood".

Kasutage hashtag'i uurimisvahendeid

Mitmed tööriistad aitavad teil avastada populaarseid ja asjakohaseid hashtag'e. Need tööriistad pakuvad ülevaadet hashtag'i kasutamisest, populaarsusest ja seotud hashtag'idest.

• Hashtagify.me: See tööriist võimaldab teil otsida hashtag'i ja näha seotud hashtag'e, trende ja mõjutajaid, kes seda hashtag'i kasutavad.
• RiteTag: RiteTag pakub reaalajas hashtag'i soovitusi ja värvikoodiga hinnanguid, et näidata, kui tõenäoline on, et hashtag'i nähakse.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker pakub tasuta hashtag'i analüüsi, mis võimaldab teil jälgida hashtag'i toimivust ja tuvastada populaarseid hashtag'e.
• Instagram/Twitter Search: Lihtsalt tippige märksõna Instagrami või Twitteri otsinguribale ja vaadake ilmuvaid seotud hashtag'e.

Analüüsige konkurentide hashtag'e

Uurige, milliseid hashtag'e teie konkurendid kasutavad. Millised hashtag'id genereerivad kõige rohkem kaasatust? Milliseid hashtag'e nad järjepidevalt kasutavad? See võib anda väärtuslikku teavet teie tööstuse asjakohaste ja tõhusate hashtag'ide kohta.

Otsige populaarseid hashtag'e

Hoidke silm peal oma nišiga seotud populaarsetel hashtag'idel. Osalemine asjakohastes trendivestlustes võib oluliselt suurendada teie haaret ja nähtavust. Kuid veenduge, et populaarne hashtag oleks teie sisu ja brändi jaoks tõeliselt asjakohane. Ärge lihtsalt hüpake vagunile selle pärast, et seda teha.

2. samm: kategoriseerige ja korraldage oma hashtag'id

Kui olete kogunud loendi asjakohastest hashtag'idest, on aeg need kategoriseerida ja korraldada. See aitab teil hõlpsalt valida iga postituse jaoks õiged hashtag'id.

Looge hashtag'i kategooriad

Jagage oma hashtag'id kategooriatesse vastavalt nende asjakohasusele ja eesmärgile. Mõned levinud kategooriad on järgmised:

• Brändi hashtag'id: Unikaalsed hashtag'id, mis on spetsiifilised teie brändile.
• Tööstuse hashtag'id: Hashtag'id, mis on seotud teie tööstuse või nišiga.
• Sisu hashtag'id: Hashtag'id, mis on seotud teie postituse konkreetse sisuga.
• Kogukonna hashtag'id: Hashtag'id, mida kasutavad konkreetsed kogukonnad või rühmad.
• Populaarsed hashtag'id: Hashtag'id, mis on praegu populaarsed.
• Asukohapõhised hashtag'id: Hashtag'id, mis sisaldavad asukohta (nt #London, #Pariis).

Meie jätkusuutliku moebrändi puhul võivad kategooriad olla järgmised: Bränd (nt #BrändiNimi), Jätkusuutlik Mood (nt #JätkusuutlikMood, #KeskkonnasõbralikudRõivad), Materjal (nt #OrgaanilinePuuvill, #TaaskasutatudMaterjalid), Stiil (nt #MinimalistlikGarderoob, #JätkusuutlikStiil) ja Kogukond (nt #EetilineMoeLiikumine).

Looge hashtag'i loendeid

Looge igas kategoorias hashtag'ide loendeid, mida saate hõlpsalt oma postitustesse kopeerida ja kleepida. Kasutage oma hashtag'ide jälgimiseks arvutustabelit või dokumenti. Kaaluge erinevate loendite loomist erinevat tüüpi sisu või kampaaniate jaoks.

Segage laiu ja spetsiifilisi hashtag'e

Kasutage oma postitustes laiu ja spetsiifiliste hashtag'ide kombinatsiooni. Laiad hashtag'id aitavad teil jõuda laiema publikuni, samas kui spetsiifilised hashtag'id aitavad teil suhelda sihituma publikuga.

Näiteks võite kasutada laia hashtag'i #Mood koos spetsiifilisema hashtag'iga #JätkusuutlikMood.

3. samm: rakendage oma hashtag'i strateegia

Nüüd, kui olete oma hashtag'id uurinud, kategoriseerinud ja korraldanud, on aeg need ellu viia.

Määrake optimaalne hashtag'ide arv

Postituse kohta kasutatavate hashtag'ide optimaalne arv varieerub sõltuvalt platvormist. Kuigi Instagram võimaldab kasutada kuni 30 hashtag'i, ei pruugi nii paljude kasutamine alati olla parim lähenemisviis. Katsetage, et näha, mis teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini töötab.

• Instagram: Enamik eksperte soovitab kasutada 3 kuni 10 asjakohast hashtag'i.
• Twitter: Kasutage 1-2 väga asjakohast hashtag'i. Liiga palju hashtag'e võib teie sõnumit lahjendada.
• Facebook: Hashtag'id on Facebookis üldiselt vähem tõhusad, kuid võite siiski kasutada mõnda asjakohast.
• LinkedIn: Kasutage 2-3 asjakohast hashtag'i, et suurendada nähtavust.

Paigutage hashtag'id strateegiliselt

Hashtag'ide paigutus võib samuti mõjutada nende tõhusust. Instagramis saate lisada hashtag'id pealkirja või esimesse kommentaari. Twitteris on kõige parem integreerida hashtag'id loomulikult oma säutsusse. Facebookis ja LinkedInis paigutage hashtag'id oma postituse lõppu.

Looge bränditud hashtag'e

Looge ainulaadne bränditud hashtag, mis esindab teie brändi. Julgustage oma jälgijaid kasutama seda hashtag'i, kui nad jagavad teie brändiga seotud sisu. See aitab teil jälgida brändi mainimisi, luua kogukonda ja korraldada kasutajate loodud sisukampaaniaid.

Näiteks võiks kohvik luua hashtag'i #KohviSõbrad[KaupluseNimi] ja julgustada kliente jagama fotosid oma kohvist selle hashtag'iga.

Korraldage hashtag'i kampaaniaid

Korraldage hashtag'i kampaaniaid, et reklaamida konkreetseid tooteid, sündmusi või algatusi. Pakkuge kasutajatele osalemiseks stiimuleid, näiteks auhindu või allahindlusi. See võib tekitada elevust ja suurendada bränditeadlikkust.

Turismibüroo võiks korraldada kampaania nagu #Avasta[LinnaNimi] ja paluda inimestel postitada fotosid oma lemmikkohtadest linnas, et võita nädalavahetuse puhkus.

4. samm: jälgige ja analüüsige oma hashtag'i toimivust

Eduka hashtag'i strateegia loomise viimane samm on oma tulemuste jälgimine ja analüüsimine. See aitab teil tuvastada, millised hashtag'id töötavad ja millised mitte.

Jälgige hashtag'i toimivust

Kasutage sotsiaalmeedia analüüsitööriistu, et jälgida oma hashtag'ide toimivust. Vaadake selliseid mõõdikuid nagu:

• Haare: Inimeste arv, kes teie postitust nägid.
• Muljed: Postituse kuvamiste arv.
• Kaasamine: Postituse meeldimiste, kommentaaride ja jagamiste arv.
• Veebisaidi liiklus: Liikluse hulk, mida teie hashtag'id teie veebisaidile suunavad.

Tuvastage parimaid tulemusi andvad hashtag'id

Tuvastage hashtag'id, mis genereerivad kõige rohkem kaasatust ja haaret. Neid hashtag'e peaksite oma postitustes jätkuvalt kasutama.

Eemaldage kehvasti toimivad hashtag'id

Eemaldage hashtag'id, mis ei toimi hästi. Pole mõtet kasutada hashtag'e, mis ei aita teie eesmärke saavutada.

Kohandage oma strateegiat

Kohandage oma analüüsi põhjal oma hashtag'i strateegiat vastavalt vajadusele. Katsetage erinevate hashtag'ide ja lähenemisviisidega, et näha, mis teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini töötab.

Globaalsed kaalutlused hashtag'i strateegiate jaoks

Globaalsele publikule hashtag'i strateegiate loomisel on oluline arvestada kultuuriliste erinevuste, keelebarjääride ja piirkondlike suundumustega.

Keelelised kaalutlused

Kui sihite publikut mitmes keeles, peate võib-olla looma hashtag'e erinevates keeltes. Tõlkige oma hashtag'id täpselt ja veenduge, et need oleksid kohaliku kultuuri jaoks asjakohased.

Näiteks kui reklaamite toodet nii inglise kui ka hispaaniakeelsetel turgudel, võite kasutada nii #ProductName kui ka #NombreDelProducto.

Kultuuriline tundlikkus

Olge hashtag'ide valimisel teadlik kultuurilisest tundlikkusest. Vältige selliste hashtag'ide kasutamist, mis võivad teatud kultuurides olla solvavad või sobimatud.

Enne hashtag'i kampaania käivitamist uuel turul uurige kultuurinorme ja väärtusi.

Piirkondlikud suundumused

Hoidke silm peal piirkondlikel suundumustel ja kasutage hashtag'e, mis on populaarsed konkreetsetes geograafilistes piirkondades. See aitab teil suhelda kohaliku publikuga ja suurendada oma asjakohasust.

Näiteks kui reklaamite reisisihtkohta Jaapanis, võite kasutada hashtag'i #VisitJapan koos üldisemate reisihashtag'idega.

Ajavööndid

Arvestage hashtag'idega postituste ajastamisel ajavöönditega. Postitage ajal, mil teie sihtrühm on oma vastavates ajavööndites kõige aktiivsem.

Näiteid edukatest hashtag'i kampaaniatest

Siin on mõned näited edukatest hashtag'i kampaaniatest kogu maailmast:

• #ShareACoke (Coca-Cola): See ülemaailmne kampaania julgustas inimesi jagama fotosid Coca-Cola pudelitest, millel on nende nimed. See genereeris miljoneid sotsiaalmeedia mainimisi ja suurendas oluliselt bränditeadlikkust.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): See viiruslik kampaania suurendas teadlikkust ja rahastas ALS-i uurimistööd. Inimesed filmisid ennast jääveega ämbrite pähe kallamas ja kutsusid teisi sama tegema.
• #ShotoniPhone (Apple): See kampaania tutvustab iPhone'i fotograafia kvaliteeti, esitledes iPhone'i kasutajate tehtud fotosid. See julgustab kasutajaid jagama oma fotosid, kasutades hashtag'i.
• #LikeAGirl (Always): See kampaania vaidlustas stereotüüpe tüdrukute ja naiste kohta, määratledes ümber, mida tähendab midagi "nagu tüdruk" teha. See vallandas ülemaailmse vestluse ning andis tüdrukutele ja naistele kogu maailmas jõudu.

Järeldus

Eduka hashtag'i strateegia loomine nõuab hoolikat planeerimist, uurimist ja analüüsi. Järgides selles juhendis kirjeldatud samme, saate koostada hashtag'i strateegiaid, mis aitavad teil jõuda laiema publikuni, suurendada bränditeadlikkust ja saavutada oma sotsiaalmeedia eesmärke. Pidage meeles, et kohandage oma strateegiat oma brändi ja sihtrühma konkreetsete vajadustega ning jälgige ja kohandage pidevalt oma lähenemisviisi vastavalt oma tulemustele. Vähese vaevaga saate rakendada hashtag'ide jõudu, et avada sotsiaalmeedia turunduse kogu potentsiaal.