Võiduka raamatuturundusstrateegia loomine: globaalne juhend

Raamatu avaldamine on oluline sündmus, kuid see on alles esimene samm. Tagamaks, et teie raamat jõuaks sihtrühmani ja saavutaks oma täieliku potentsiaali, on hästi määratletud ja strateegiliselt ellu viidud turundusplaan hädavajalik. See juhend pakub põhjalikku raamistikku raamatuturundusstrateegia loomiseks, mis kõnetab lugejaid üle kogu maailma.

Oma sihtrühma mõistmine

Enne turundustegevuste alustamist on ülioluline oma sihtrühma põhjalikult mõista. Kellele te kirjutate? Millised on nende huvid, lugemisharjumused ja käitumine veebis? Mida täpsemalt suudate olla, seda tõhusamad on teie turundustegevused. Kaaluge järgmisi tegureid:

• Demograafia: Vanus, sugu, asukoht, haridus, sissetulek.
• Psühhograafia: Väärtused, huvid, elustiil, hoiakud.
• Lugemisharjumused: Eelistatud žanrid, jälgitavad autorid, eelistatud formaadid (trükis, e-raamat, audioraamat).
• Käitumine veebis: Kasutatavad sotsiaalmeedia platvormid, külastatavad veebisaidid, veebikogukonnad, kus osaletakse.

Näide: Kui olete kirjutanud noortele täiskasvanutele suunatud fantaasiaromaani, võib teie sihtrühmaks olla autorite nagu Sarah J. Maas või Leigh Bardugo fännid. Tõenäoliselt on nad aktiivsed platvormidel nagu Instagram, TikTok ja Goodreads ning neile meeldib arutada raamatute üle veebikogukondades.

Praktiline nõuanne: Viige läbi turu-uuring, et saada ülevaade oma sihtrühmast. Kasutage andmete kogumiseks küsitlusi, hääletusi ja sotsiaalmeedia kuulamise tööriistu.

Turunduseesmärkide määratlemine

Mida loodate oma raamatuturundustegevusega saavutada? Kas soovite suurendada bränditeadlikkust, edendada müüki, kasvatada meililisti või kehtestada end oma valdkonna autoriteedina? Selgete ja mõõdetavate eesmärkide seadmine aitab teil jälgida oma edusamme ja teha teadlikke otsuseid. Siin on mõned levinud raamatuturunduse eesmärgid:

• Raamatumüügi suurendamine: Seadke konkreetne müügieesmärk esimeseks kuuks, kvartaliks või aastaks pärast avaldamist.
• Meililisti kasvatamine: Püüdke oma meililisti kasvatada teatud arvu tellijate võrra.
• Raamatuarvustuste hankimine: Püüdke saada kindel arv arvustusi platvormidel nagu Amazon, Goodreads ja blogid.
• Sotsiaalmeedia kaasatuse suurendamine: Jälgige mõõdikuid nagu meeldimised, jagamised, kommentaarid ja jälgijad.
• Meediakajastuse saamine: Hankige intervjuusid, arvustusi või kajastusi asjakohastes väljaannetes või veebisaitidel.

Näide: Debütautori realistlik eesmärk võiks olla müüa esimese kolme kuuga 500 raamatut ja kasvatada meililist 100 tellijani.

Praktiline nõuanne: Kasutage oma turunduseesmärkide seadmisel SMART-raamistikku (spetsiifiline, mõõdetav, saavutatav, asjakohane, ajaliselt piiratud).

Oma autori platvormi loomine

Teie autori platvorm on teie raamatuturundusstrateegia alus. See on veebipõhine kohalolek, mille loote lugejatega ühenduse loomiseks, oma brändi loomiseks ja töö reklaamimiseks. Autori platvormi põhikomponendid on järgmised:

• Autori veebisait: Professionaalne veebisait, mis tutvustab teie raamatuid, elulugu, blogi ja kontaktinfot.
• Kohalolek sotsiaalmeedias: Aktiivsed profiilid asjakohastel sotsiaalmeedia platvormidel (nt Twitter, Facebook, Instagram, TikTok).
• Meililist: Tellijate nimekiri, kes on andnud nõusoleku teilt uudiseid saada.
• Blogi või uudiskiri: Platvorm väärtusliku sisu jagamiseks, lugejatega suhtlemiseks ja oma raamatute reklaamimiseks.

Näide: J.K. Rowlingu veebisait (jkrowling.com) on põhjalik ressurss Harry Potteri sarja fännidele. See sisaldab teavet tema raamatute, uudiste ja interaktiivsete funktsioonide kohta.

Praktiline nõuanne: Investeerige aega tugeva autori platvormi loomiseks enne raamatu avaldamist. Looge professionaalne veebisait, kehtestage kohalolek sotsiaalmeedias ja alustage meililisti kasvatamist.

Avaldamiseelse turundusplaani väljatöötamine

Avaldamiseelne faas on ülioluline teie raamatu ootuse ja elevuse tekitamiseks. Alustage oma turundustegevuste planeerimist mitu kuud enne avaldamiskuupäeva. Siin on mõned olulised avaldamiseelsed strateegiad:

• Kaanekujunduse avalikustamine: Jagage oma raamatu kaanekujundust sotsiaalmeedias ja oma veebisaidil, et tekitada elevust.
• Eel-lugemiseksemplarid (ARC-d): Saatke ARC-sid arvustajatele, blogijatele ja mõjuisikutele ausate arvustuste eest.
• Ettetellimiskampaania: Julgustage lugejaid oma raamatut ette tellima, pakkudes soodustusi või allahindlusi.
• Sotsiaalmeedia kaasamine: Jagage sotsiaalmeedias tiisereid, katkendeid ja telgitagust sisu.
• Meiliturundus: Teatage oma raamatu ilmumisest meililistile ning pakkuge eksklusiivset sisu või allahindlusi.

Näide: Paljud autorid kasutavad NetGalley'd või BookSirens'i ARC-de jagamiseks arvustajatele ja blogijatele.

Praktiline nõuanne: Looge üksikasjalik avaldamiseelne ajakava ja eraldage igale tegevusele ressursid. Kasutage projektijuhtimise tööriista, et püsida organiseerituna.

Raamatu lansseerimisstrateegia rakendamine

Raamatu lansseerimine on kriitiline periood nähtavuse maksimeerimiseks ja müügi suurendamiseks. Siin on mõned tõhusad lansseerimisstrateegiad:

• Virtuaalne raamatuesitlus: Korraldage virtuaalne raamatuesitlus Zoomis, Facebook Live'is või YouTube'is.
• Sotsiaalmeedia välkkampaania: Suurendage oma sotsiaalmeedia aktiivsust lansseerimisnädala jooksul.
• Tasuline reklaam: Käivitage sihipäraseid reklaame Amazonis, Facebookis või muudel platvormidel.
• Suhtekorraldus: Pöörduge meediaväljaannete ja blogijate poole, et saada arvustusi, intervjuusid või kajastusi.
• Meiliturundus: Saatke oma listile mitu e-kirja, teatades lansseerimisest ja pakkudes eripakkumisi.

Näide: Paljud autorid teevad virtuaalsete esitlusürituste korraldamiseks koostööd raamatupoodide või raamatukogudega.

Praktiline nõuanne: Keskenduge lansseerimisnädala jooksul elevuse tekitamisele ja esialgse müügi edendamisele. Jälgige oma müüki ja kohandage strateegiat vastavalt vajadusele.

Sotsiaalmeedia turunduse kasutamine

Sotsiaalmeedia on võimas tööriist lugejatega ühenduse loomiseks, oma brändi loomiseks ja raamatute reklaamimiseks. Valige platvormid, mis on teie sihtrühma jaoks kõige asjakohasemad, ja looge köitvat sisu. Siin on mõned sotsiaalmeedia turunduse näpunäited:

• Sisustrateegia: Töötage välja sisustrateegia, mis on kooskõlas teie brändi ja sihtrühmaga.
• Kaasamine: Suhelge oma jälgijatega, vastake kommentaaridele ja osalege asjakohastes vestlustes.
• Visuaalne sisu: Kasutage tähelepanu köitmiseks kvaliteetseid pilte ja videoid.
• Räsimärgid: Kasutage nähtavuse suurendamiseks asjakohaseid räsimärke.
• Sotsiaalmeedia reklaamid: Käivitage sihipäraseid reklaame laiema vaatajaskonnani jõudmiseks.

Näide: Autorid kasutavad sageli Instagrami, et jagada raamatusoovitusi, kirjutamise uudiseid ja isiklikke anekdoote.

Praktiline nõuanne: Katsetage erinevat tüüpi sisuga ja jälgige oma tulemusi, et näha, mis teie publiku jaoks kõige paremini töötab. Kasutage oma tulemuslikkuse jälgimiseks sotsiaalmeedia analüütika tööriistu.

Tasulise reklaami võimaluste uurimine

Tasuline reklaam võib olla tõhus viis laiema publikuni jõudmiseks ja raamatumüügi suurendamiseks. Kaaluge neid reklaamivõimalusi:

• Amazoni reklaamid: Käivitage Amazonis sponsoreeritud toote- või brändireklaame.
• Facebooki reklaamid: Sihtige Facebookis ja Instagramis konkreetseid demograafilisi andmeid, huvisid ja käitumisviise.
• Google'i reklaamid: Jõudke lugejateni, kes otsivad teie žanri raamatuid või autoreid.
• BookBubi reklaamid: Reklaamige oma raamatut BookBubi suurele lugejate meililistile.

Näide: Autorid kasutavad sageli Amazoni reklaame, et sihtida lugejaid, kes otsivad Amazonist sarnaseid raamatuid.

Praktiline nõuanne: Alustage väikese eelarvega ja testige erinevaid reklaamimaterjale ja sihtimisvõimalusi. Jälgige oma tulemusi ja kohandage strateegiat vastavalt vajadusele.

Meiliturunduse võimendamine

Meiliturundus on üks tõhusamaid viise lugejatega ühenduse loomiseks ja oma raamatute reklaamimiseks. Kasvatage meililisti ja saatke oma tellijatele regulaarselt uudiskirju. Siin on mõned meiliturunduse näpunäited:

• Pakkuge tasuta kingitust: Pakkuge meililistiga liitumise eest tasuta e-raamatut, lühijuttu või muud stiimulit.
• Segmenteerige oma listi: Segmenteerige oma listi demograafia, huvide või ostuajaloo alusel.
• Isikupärastage oma e-kirju: Isikupärastage oma e-kirju saaja nime ja muu asjakohase teabega.
• Pakkuge väärtust: Jagage väärtuslikku sisu, näiteks kirjutamisnõuandeid, raamatusoovitusi või telgitaguseid uudiseid.
• Reklaamige oma raamatuid: Teatage uutest väljaannetest, pakkuge allahindlusi ja reklaamige oma tulevasi üritusi.

Näide: Paljud autorid kasutavad oma meililistide haldamiseks ja uudiskirjade saatmiseks Mailchimpi või ConvertKiti.

Praktiline nõuanne: Keskenduge suhte loomisele oma tellijatega, pakkudes väärtuslikku sisu ja suheldes nendega regulaarselt.

Raamatuarvustuste hankimine

Raamatuarvustused on usaldusväärsuse loomiseks ja ostuotsuste mõjutamiseks hädavajalikud. Siin on mõned strateegiad raamatuarvustuste hankimiseks:

• Saatke ARC-sid: Saatke eel-lugemiseksemplare arvustajatele, blogijatele ja mõjuisikutele.
• Kasutage arvustusteenuseid: Kasutage tasulisi arvustusteenuseid nagu Kirkus Reviews või BlueInk Review.
• Pöörduge blogijate poole: Võtke ühendust raamatublogijatega ja paluge neil oma raamatut arvustada.
• Korraldage arvustuskonkursse: Pakkuge lugejatele stiimuleid arvustuste jätmiseks.
• Suhelge arvustajatega: Tänage arvustajaid tagasiside eest ja vastake nende kommentaaridele.

Näide: Paljud autorid kasutavad NetGalley'd või BookSirens'i, et luua ühendust arvustajate ja blogijatega.

Praktiline nõuanne: Keskenduge ausate arvustuste hankimisele mainekatest allikatest. Vastake arvustustele professionaalsel ja lugupidaval viisil.

Rahvusvaheliste turundusstrateegiate uurimine

Kui sihtite globaalset publikut, on oluline kohandada oma turundusstrateegiat erinevatele kultuuridele ja keeltele. Siin on mõned rahvusvahelise turunduse näpunäited:

• Tõlkige oma raamat: Kaaluge oma raamatu tõlkimist teistesse keeltesse.
• Kohandage oma turundusmaterjale: Kohandage oma turundusmaterjale erinevatele kultuuridele ja keeltele.
• Sihtige rahvusvahelisi turge: Käivitage sihipäraseid reklaame konkreetsetes riikides või piirkondades.
• Tehke koostööd rahvusvaheliste mõjuisikutega: Tehke koostööd mõjuisikutega, kellel on teie sihtturgudel suur jälgijaskond.
• Osalege rahvusvahelistel raamatumessidel: Osalege rahvusvahelistel raamatumessidel, et luua sidemeid kirjastajate, raamatumüüjate ja lugejatega.

Näide: Paljud autorid teevad koostööd tõlkijatega, et muuta oma raamatud kättesaadavaks laiemale globaalsele publikule.

Praktiline nõuanne: Uurige oma sihtturge ja kohandage oma turundusstrateegiat vastavalt. Kaaluge koostööd kohalike ekspertidega, et tagada teie sõnumi kõnetamine erinevates kultuurides elavate lugejatega.

Tulemuste mõõtmine ja strateegia kohandamine

On oluline jälgida oma turundustulemusi ja kohandada strateegiat vastavalt vajadusele. Kasutage analüütikatööriistu oma edusammude jälgimiseks ja parendusvaldkondade tuvastamiseks. Siin on mõned mõõdikud, mida jälgida:

• Raamatumüük: Jälgige oma raamatumüüki Amazonis, raamatupoodides ja muudel platvormidel.
• Veebisaidi liiklus: Jälgige oma veebisaidi liiklust Google Analyticsi abil.
• Sotsiaalmeedia kaasamine: Jälgige oma meeldimisi, jagamisi, kommentaare ja jälgijaid sotsiaalmeedias.
• Meililisti kasv: Jälgige oma meililisti kasvu ja avamismäärasid.
• Reklaami tasuvus (ROI): Jälgige oma tasuliste reklaamikampaaniate investeeringutasuvust.

Näide: Autorid kasutavad sageli Amazon Author Centrali, et jälgida oma raamatumüüki ja tulemuslikkust Amazonis.

Praktiline nõuanne: Vaadake regulaarselt üle oma turundusandmed ja kohandage oma strateegiat leidude põhjal. Ärge kartke katsetada uute taktikate ja strateegiatega.

Põhilised järeldused

• Tundke oma publikut: Mõistke sügavuti, kellele te kirjutate, ja kohandage oma turundus nende huvidele ja harjumustele.
• Seadke selged eesmärgid: Määratlege, mida soovite oma turundustegevusega saavutada, ja jälgige oma edusamme.
• Looge oma platvorm: Looge tugev veebipõhine kohalolek, et suhelda lugejatega ja reklaamida oma tööd.
• Planeerige ette: Töötage välja üksikasjalik turundusplaan aegsasti enne oma raamatu ilmumist.
• Suhelge autentselt: Suhelge lugejatega sotsiaalmeedias ja looge suhteid oma publikuga.
• Mõõtke ja kohandage: Jälgige oma tulemusi ja kohandage oma strateegiat leidude põhjal.

Kokkuvõte

Võiduka raamatuturundusstrateegia loomine nõuab hoolikat planeerimist, järjepidevat pingutust ja valmisolekut kohaneda muutuvate trendidega. Järgides selles juhendis kirjeldatud samme, saate suurendada oma raamatu nähtavust, suhelda lugejatega üle maailma ja saavutada oma kirjastamiseesmärgid. Pidage meeles, et turundus on pidev protsess, seega olge püsiv, jätkake õppimist ja ärge kunagi lõpetage uute viiside uurimist oma publikuni jõudmiseks. Edu!