Das Web erschließen: Ein umfassender Leitfaden zu Alternativtext und Bildzugänglichkeit

In unserer zunehmend visuellen digitalen Landschaft sind Bilder mächtige Werkzeuge für Kommunikation, Engagement und Informationsverbreitung. Für einen erheblichen Teil der Weltbevölkerung können diese visuellen Elemente jedoch auch Barrieren für das Verständnis und die Teilhabe darstellen. Hier spielt der Alternativtext, allgemein als Alt-Text bekannt, eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung der Web-Barrierefreiheit und der Förderung der digitalen Inklusion. Dieser umfassende Leitfaden wird untersuchen, warum Alt-Text unverzichtbar ist, wie man effektiven Alt-Text schreibt und welche weitreichenden Auswirkungen er auf SEO und globale Webstandards hat.

Die entscheidende Rolle von Alt-Text für die Web-Barrierefreiheit

Web-Barrierefreiheit bezeichnet die Praxis, Websites, Tools und Technologien so zu gestalten und zu entwickeln, dass Menschen mit Behinderungen sie nutzen können. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) leben weltweit über 1 Milliarde Menschen mit irgendeiner Form von Behinderung, und eine beträchtliche Anzahl dieser Personen leidet unter Seheinschränkungen. Für diese Nutzer, einschließlich Blinder oder Sehbehinderter, ist Alt-Text nicht nur eine optionale Verbesserung; er ist eine grundlegende Notwendigkeit.

Wie greifen Menschen mit Seheinschränkungen auf Bilder online zu?

• Screenreader: Dies sind assistierende Technologien, die den Inhalt einer Webseite laut vorlesen. Wenn ein Screenreader auf ein Bild stößt, liest er den zugehörigen Alt-Text vor. Ohne Alt-Text wird der Screenreader typischerweise „Bild“ ansagen oder einen Dateinamen angeben, was für den Nutzer oft bedeutungslos und frustrierend ist.
• Textbasierte Browser: Einige Benutzer entscheiden sich aus Geschwindigkeits- oder Präferenzgründen für rein textbasierte Browser, die den Alt-Text anstelle von Bildern anzeigen.
• Situationen mit geringer Bandbreite: In Regionen mit eingeschränkter Internetverbindung können Benutzer das Laden von Bildern deaktivieren. Der Alt-Text liefert den Kontext, der sonst verloren gehen würde.

Über die direkte Barrierefreiheit für sehbehinderte Nutzer hinaus trägt Alt-Text auch zu einem robusteren Web für alle bei. Er hilft Suchmaschinen, den Inhalt von Bildern zu verstehen, was die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erheblich beeinflusst.

Was ist effektiver Alt-Text? Die Kunst und Wissenschaft

Das Schreiben von effektivem Alt-Text ist eine Fähigkeit, die Prägnanz mit Anschaulichkeit in Einklang bringt. Das Ziel ist es, die wesentlichen Informationen und den Zweck des Bildes an jemanden zu vermitteln, der es nicht sehen kann.

Grundprinzipien für das Schreiben von exzellentem Alt-Text:

1. Seien Sie spezifisch und beschreibend: Anstelle von allgemeinen Beschreibungen sollten Sie Details angeben, die das Wesentliche des Bildes erfassen.
2. Berücksichtigen Sie den Kontext: Der Zweck des Bildes auf der Seite bestimmt den Inhalt seines Alt-Textes. Welche Informationen soll das Bild dem Nutzer vermitteln?
3. Halten Sie es kurz: Streben Sie einen Alt-Text an, der typischerweise unter 125 Zeichen lang ist. Screenreader können längere Beschreibungen kürzen, und Benutzer möchten keine langen Passagen hören.
4. Vermeiden Sie Redundanz: Beginnen Sie den Alt-Text nicht mit Phrasen wie „Bild von“, „Foto von“ oder „Grafik von“. Screenreader identifizieren Elemente bereits als Bilder.
5. Verwenden Sie Schlüsselwörter natürlich (für SEO): Fügen Sie, falls relevant, Schlüsselwörter ein, die das Bild und den umgebenden Inhalt genau beschreiben, aber überladen Sie den Text niemals mit Schlüsselwörtern.
6. Zeichensetzung ist wichtig: Die richtige Zeichensetzung kann Screenreadern helfen, den Text effektiver zu analysieren.
7. Sonderzeichen und Symbole: Achten Sie darauf, wie Sonderzeichen von Screenreadern vorgelesen werden könnten.

Bildtypen und wie man sie beschreibt:

Verschiedene Bildtypen erfordern unterschiedliche Herangehensweisen an den Alt-Text:

1. Informative Bilder

Diese Bilder vermitteln spezifische Informationen, wie z. B. Diagramme, Grafiken oder Fotografien, die eine Geschichte erzählen oder Daten präsentieren. Der Alt-Text sollte die präsentierten Informationen genau beschreiben.

• Beispiel: Ein Balkendiagramm, das die weltweiten Internet-Penetrationsraten zeigt.
• Schlechter Alt-Text: „Diagramm“ oder „Internet-Statistiken“
• Guter Alt-Text: „Balkendiagramm, das einen stetigen Anstieg der globalen Internetpenetration von 30 % im Jahr 2010 auf 65 % im Jahr 2023 illustriert, mit deutlichem Wachstum in Entwicklungsländern.“

2. Funktionale Bilder

Dies sind Bilder, die als Links oder Schaltflächen fungieren und eine Aktion auslösen. Der Alt-Text sollte die Funktion des Bildes beschreiben, nicht unbedingt sein Aussehen.

• Beispiel: Ein Lupensymbol, das als Suchschaltfläche verwendet wird.
• Schlechter Alt-Text: „Lupe“
• Guter Alt-Text: „Suche“ oder „Suche starten“

3. Dekorative Bilder

Diese Bilder dienen rein ästhetischen Zwecken und vermitteln keine bedeutungsvollen Informationen. Sie können von Screenreadern sicher ignoriert werden.

• Beispiel: Eine subtile Hintergrundtextur oder ein rein ornamentaler Rand.
• Guter Alt-Text: Verwenden Sie ein leeres Alt-Attribut: alt="". Dies weist den Screenreader an, das Bild vollständig zu überspringen.
• Schlechte Praxis: Das Alt-Attribut gänzlich weglassen. Dies kann manchmal dazu führen, dass der Dateiname vorgelesen wird, was nicht ideal ist.

4. Komplexe Bilder (Diagramme, Grafiken, Infografiken)

Für hochkomplexe Bilder, die nicht in einem kurzen Alt-Text angemessen beschrieben werden können, ist oft eine längere Beschreibung notwendig. Dies kann durch einen Link zu einer separaten Seite mit einer detaillierten Beschreibung oder durch die Verwendung des longdesc-Attributs erfolgen (obwohl dessen Unterstützung abnimmt, ist ein Link zu einer Beschreibung immer noch eine robuste Lösung).

• Beispiel: Eine komplexe Infografik, die die Ursachen und Auswirkungen des Klimawandels darstellt.
• Guter Alt-Text: „Infografik zum Klimawandel. Siehe detaillierte Beschreibung für vollständige Informationen.“
• Verlinkte Beschreibung: Eine separate Seite oder ein Abschnitt mit einer gründlichen textuellen Erklärung des Inhalts der Infografik.

5. Bilder von Text

Wenn ein Bild Text enthält, sollte der Alt-Text diesen Text idealerweise wörtlich wiedergeben. Wenn der Text auch im umgebenden HTML verfügbar ist, müssen Sie ihn möglicherweise nicht in den Alt-Text aufnehmen, aber die Wiederholung gewährleistet die Konsistenz.

• Beispiel: Ein Logo, das den Firmennamen enthält.
• Guter Alt-Text: „[Firmenname]“

Häufige Fallstricke, die es zu vermeiden gilt:

• Weglassen von Alt-Text: Dies ist der häufigste und schädlichste Fehler.
• Verwendung von generischem Alt-Text: „Bild“, „Foto“, „Grafik“.
• Keyword-Stuffing: Überladen des Alt-Textes mit irrelevanten Schlüsselwörtern.
• Das Offensichtliche beschreiben: „Eine lächelnde Person“, wenn das Bild nur ein Stockfoto einer lächelnden Person ist.
• Nicht-Aktualisieren von Alt-Text: Wenn sich ein Bild oder sein Kontext ändert, sollte der Alt-Text entsprechend aktualisiert werden.

Alt-Text und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Obwohl der Hauptzweck von Alt-Text die Barrierefreiheit ist, bietet er erhebliche Vorteile für SEO. Suchmaschinen, insbesondere Google, verwenden Alt-Text, um den Inhalt von Bildern zu verstehen. Diese Informationen helfen ihnen dabei:

• Bilder zu indizieren: Bilder mit beschreibendem Alt-Text haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Bildsuchergebnissen zu erscheinen.
• Seiteninhalt zu verstehen: Alt-Text trägt zum Gesamtverständnis des Themas einer Webseite bei, was ihr Ranking in den allgemeinen Suchergebnissen verbessern kann.
• Benutzererfahrung zu verbessern: Zugängliche Inhalte führen zu besserem Engagement, niedrigeren Absprungraten und längerer Verweildauer auf der Seite – alles positive SEO-Signale.

Denken Sie beim Verfassen von Alt-Text an die Begriffe, die ein Benutzer verwenden könnte, um nach diesem Bild zu suchen. Wenn Sie beispielsweise ein Bild eines historischen Wahrzeichens in Kyoto, Japan, haben, könnte ein beschreibender Alt-Text wie „Kinkaku-ji goldener Pavillon Kyoto Japan“ dazu beitragen, dass es in Bildsuchen gut platziert wird.

Implementierung von Alt-Text: Technische Überlegungen

Die Implementierung von Alt-Text ist mit dem HTML-Tag <img> unkompliziert.

Grundstruktur:

            <img src="bild-dateiname.jpg" alt="Beschreibung des Bildes hier">

            

              
                Copy
              
            
          

Für dekorative Bilder:

            <img src="dekoratives-element.png" alt="">

            

              
                Copy
              
            
          

Für Bilder, die als Links verwendet werden: Stellen Sie sicher, dass der Alt-Text die Funktion des Links beschreibt.

            <a href="kontakt.html">
  <img src="briefumschlag-icon.png" alt="Kontaktieren Sie uns">
</a>

            

              
                Copy
              
            
          

Für Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress, Squarespace, Wix, etc.: Die meisten Plattformen bieten beim Hochladen von Bildern ein spezielles Feld für Alt-Text an. Stellen Sie sicher, dass Sie dieses Feld konsequent nutzen.

Für CSS-Hintergrundbilder: Wenn ein Bild rein dekorativ ist und als CSS-Hintergrund verwendet wird, benötigt es im Allgemeinen keinen Alt-Text. Wenn das Hintergrundbild jedoch wesentliche Informationen vermittelt, sollten Sie alternative Methoden in Betracht ziehen, um diese Informationen textuell auf der Seite zu vermitteln oder ein <img>-Tag mit entsprechendem Alt-Text verwenden und es bei Bedarf visuell ausblenden.

Globale Perspektiven und internationale Standards

Die Prinzipien des Alt-Textes sind universell, aber das Bewusstsein und die Umsetzung variieren in verschiedenen Regionen und Kulturen. Die Förderung der Web-Barrierefreiheit ist eine globale Anstrengung, die von internationalen Standards und rechtlichen Rahmenbedingungen geleitet wird.

Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)

WCAG ist eine Reihe von international anerkannten Richtlinien zur Verbesserung der Zugänglichkeit von Web-Inhalten. Entwickelt vom World Wide Web Consortium (W3C), bietet WCAG Empfehlungen, um Inhalte für Menschen mit einer Vielzahl von Behinderungen zugänglich zu machen. Alt-Text ist eine grundlegende Anforderung gemäß WCAG, insbesondere in Bezug auf die Richtlinie 1.1.1 Nicht-Text-Inhalt.

Die Einhaltung von WCAG stellt sicher, dass Ihre Website von einem möglichst breiten Publikum genutzt werden kann, unabhängig von dessen Standort, Sprache oder Fähigkeiten.

Rechtliche und ethische Imperative

Viele Länder haben Gesetze und Vorschriften zur digitalen Barrierefreiheit erlassen, die sich oft an den WCAG-Standards orientieren. Beispiele sind:

• Americans with Disabilities Act (ADA) in den Vereinigten Staaten: Schreibt Barrierefreiheit für öffentliche Einrichtungen, einschließlich Websites, vor.
• Accessibility for Ontarians with Disabilities Act (AODA) in Kanada: Verpflichtet Regierungs- und Privatsektororganisationen, ihre digitalen Inhalte zugänglich zu machen.
• European Accessibility Act (EAA): Harmonisiert die Barrierefreiheitsanforderungen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen in der gesamten EU, einschließlich Online-Inhalten.
• Disability Discrimination Act (DDA) im Vereinigten Königreich: Verlangt von Dienstleistern, angemessene Anpassungen für behinderte Kunden vorzunehmen, einschließlich Web-Barrierefreiheit.

Über die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften hinaus ist die Erstellung barrierefreier Inhalte ein ethischer Imperativ. Es spiegelt ein Engagement für Fairness, Gleichheit und das grundlegende Recht aller Menschen wider, auf Informationen zuzugreifen und an der digitalen Welt teilzuhaben.

Fallstudien und Beispiele aus der ganzen Welt

Schauen wir uns einige praktische Beispiele an, die die effektive Nutzung von Alt-Text in verschiedenen Kontexten demonstrieren:

• Eine E-Commerce-Seite in Indien, die traditionelle Textilien verkauft, könnte Alt-Text wie folgt verwenden: „Lebhafter handgewebter Seidensari mit aufwendiger floraler Stickerei in Purpur- und Goldtönen.“ Dies hilft nicht nur sehbehinderten Käufern, sondern auch Suchmaschinen, das Produkt für potenzielle Käufer zu verstehen, die nach „indischen Seidensaris“ suchen.
• Eine Nachrichtenpublikation in Brasilien, die über ein Sportereignis berichtet, könnte für ein Foto eines Siegestores folgenden Alt-Text verwenden: „Brasilianische Fußballerin Marta feiert nach dem entscheidenden Elfmetertor, während Teamkolleginnen herbeieilen, um ihr zu gratulieren.“ Dies vermittelt die Emotion und die Handlung des Moments.
• Ein Regierungsportal in Singapur, das öffentliche Dienstleistungen anbietet, könnte Alt-Text für ein Symbol verwenden, das ein digitales Formular darstellt: „Antragsformular herunterladen.“ Dies verdeutlicht die Funktionalität des Symbols.
• Eine Bildungsplattform in Deutschland, die ein komplexes wissenschaftliches Diagramm zeigt, könnte Alt-Text verwenden, um das Kernkonzept zusammenzufassen: „Diagramm, das den Prozess der Photosynthese in Pflanzen veranschaulicht und zeigt, wie Lichtenergie Kohlendioxid und Wasser in Glukose und Sauerstoff umwandelt.“ Ein Link zu einer detaillierteren Erklärung würde folgen.

Tools und Best Practices zur Überprüfung und Verbesserung von Alt-Text

Sicherzustellen, dass alle Bilder den richtigen Alt-Text haben, kann eine gewaltige Aufgabe sein, insbesondere bei großen Websites. Glücklicherweise gibt es mehrere Tools und Strategien, die helfen können:

Automatisierte Barrierefreiheits-Prüfer:

Viele Browser-Erweiterungen und Online-Tools können Ihre Website auf Barrierefreiheitsprobleme, einschließlich fehlendem Alt-Text, überprüfen.

• WAVE Web Accessibility Evaluation Tool: Eine beliebte Browser-Erweiterung, die Barrierefreiheitsfehler, einschließlich fehlendem Alt-Text, kennzeichnet.
• Lighthouse (in Chrome DevTools integriert): Bietet automatisierte Barrierefreiheitsprüfungen.
• axe DevTools: Eine weitere robuste Browser-Erweiterung zur Identifizierung von Barrierefreiheitsproblemen.

Manuelle Überprüfung:

Obwohl automatisierte Tools hilfreich sind, ist eine manuelle Überprüfung unerlässlich, um die Qualität und Kontextualität des Alt-Textes sicherzustellen. Dies beinhaltet oft:

• Verwendung von Screenreadern: Testen Sie Ihre Website direkt mit Screenreadern wie NVDA (Windows), JAWS (Windows) oder VoiceOver (macOS/iOS), um den Inhalt so zu erleben, wie es ein sehbehinderter Benutzer tun würde.
• Code-Inspektion: Manuelles Überprüfen des HTML auf <img>-Tags und deren zugehörige alt-Attribute.

Entwicklung eines Barrierefreiheits-Workflows:

Die Integration der Barrierefreiheit in Ihren Inhaltserstellungs- und Entwicklungsprozess ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

• Schulung für Inhaltsersteller und Designer: Schulen Sie Teams über die Bedeutung von Alt-Text und wie man ihn effektiv schreibt.
• Entwicklerrichtlinien: Legen Sie klare Codierungsstandards fest, die Anforderungen an Alt-Text für alle bedeutungsvollen Bilder enthalten.
• Best Practices für Content-Management-Systeme (CMS): Konfigurieren Sie CMS-Plattformen so, dass sie zur Eingabe von Alt-Text auffordern oder diese erzwingen.
• Regelmäßige Überprüfungen: Planen Sie regelmäßige Barrierefreiheitsprüfungen, um neue Probleme zu erkennen und die kontinuierliche Einhaltung sicherzustellen.

Die Zukunft der Bildzugänglichkeit

Mit dem Fortschritt von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen werden wir möglicherweise anspruchsvollere Werkzeuge zur automatischen Generierung von Alt-Text sehen. KI kann bereits verwendet werden, um Objekte in Bildern zu identifizieren und beschreibende Bildunterschriften zu erstellen. Es ist jedoch entscheidend zu bedenken, dass KI-generiertem Alt-Text oft die kontextuelle Nuance und das Verständnis des Zwecks fehlt, das menschliche Autoren bieten können. Daher wird menschliche Aufsicht und Bearbeitung wahrscheinlich auch in absehbarer Zukunft unerlässlich bleiben, um wirklich effektiven und zugänglichen Alt-Text zu erstellen.

Darüber hinaus prägen Diskussionen über reichhaltigere Beschreibungen für komplexe Medien und die Erforschung von Accessible Rich Internet Applications (ARIA)-Attributen weiterhin die sich entwickelnde Landschaft der Web-Barrierefreiheit.

Fazit: Alt-Text für ein inklusiveres Web nutzen

Alternativtext ist mehr als nur eine technische Anforderung; er ist ein Eckpfeiler eines inklusiven und gerechten digitalen Erlebnisses. Indem wir sorgfältig beschreibenden, kontextuell relevanten Alt-Text für alle bedeutungsvollen Bilder erstellen, erfüllen wir nicht nur internationale Standards und rechtliche Verpflichtungen, sondern öffnen, was noch wichtiger ist, die digitale Welt für Millionen von Menschen mit Seheinschränkungen. Dieses Engagement für Barrierefreiheit kommt allen zugute, verbessert die SEO, steigert die Benutzererfahrung und fördert eine einladendere Online-Umgebung für ein globales Publikum.

Machen wir das Web zu einem Ort, an dem jedes Bild eine Geschichte erzählt, die für alle zugänglich ist. Beginnen Sie noch heute mit der Umsetzung effektiver Alt-Text-Praktiken und tragen Sie zu einer wirklich inklusiven digitalen Zukunft bei.