Meistern Sie Baidu Analytics für den chinesischen Markt. Dieser Leitfaden deckt Einrichtung, Tracking, Best Practices und internationale Aspekte für Frontend-Analysen ab.
Frontend Baidu Analytics: Ein Leitfaden für internationale Unternehmen
Der Eintritt in den chinesischen Markt erfordert ein differenziertes Verständnis seiner digitalen Landschaft. Während Google Analytics weltweit dominiert, ist Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) die führende Webanalyse-Plattform in China. Für internationale Unternehmen, die das Nutzerverhalten verstehen und ihre Websites für das chinesische Publikum optimieren möchten, ist die Beherrschung von Baidu Analytics entscheidend. Dieser umfassende Leitfaden beleuchtet Frontend Baidu Analytics und vermittelt das Wissen und die praktischen Schritte, die für die effektive Verfolgung und Analyse von Nutzerdaten in China erforderlich sind.
Warum Baidu Analytics verwenden?
Obwohl Sie möglicherweise mit Google Analytics vertraut sind, reicht es nicht aus, sich für Ihre Strategie auf dem chinesischen Markt ausschließlich darauf zu verlassen. Hier sind die Gründe, warum Baidu Analytics unerlässlich ist:
- Marktbeherrschung: Baidu ist die führende Suchmaschine in China, und Baidu Analytics wurde speziell für die nahtlose Integration in das Baidu-Ökosystem entwickelt.
- Genaue Daten: Die Leistung von Google Analytics in China kann aufgrund verschiedener Faktoren, einschließlich der "Großen Firewall", inkonsistent sein. Baidu Analytics liefert zuverlässigere Daten zum Nutzerverhalten innerhalb Chinas.
- Einblicke in chinesische Nutzer: Baidu Analytics ist darauf zugeschnitten, das chinesische Nutzerverhalten zu verstehen, einschließlich beliebter Suchbegriffe, häufig besuchter Websites und gängiger Online-Aktivitäten.
- Integration mit Baidu-Produkten: Baidu Analytics integriert sich nahtlos mit anderen Baidu-Produkten wie der Baidu Search Console, Baidu Ads (früher Baidu Tuiguang) und Baidu Zhidao und bietet so eine ganzheitliche Sicht auf Ihre Online-Performance.
- Compliance: Die Verwendung von Baidu Analytics gewährleistet die Einhaltung der chinesischen Datenschutzbestimmungen, ein wichtiger Aspekt für internationale Unternehmen.
Baidu Analytics auf Ihrem Frontend einrichten
Die initiale Einrichtung umfasst das Erstellen eines Baidu Analytics-Kontos und die Implementierung des Tracking-Codes auf Ihrer Website. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:
1. Baidu Analytics-Konto erstellen
Besuchen Sie die Baidu Analytics-Website (tongji.baidu.com) und erstellen Sie ein Konto. Die Benutzeroberfläche ist hauptsächlich auf Chinesisch, daher benötigen Sie möglicherweise Übersetzungsunterstützung oder sollten die Beauftragung einer lokalen Digitalmarketing-Agentur in Betracht ziehen.
2. Website hinzufügen
Nach dem Einloggen fügen Sie Ihre Website Ihrem Konto hinzu. Sie müssen die URL Ihrer Website und eine kurze Beschreibung angeben.
3. Tracking-Code abrufen
Nach dem Hinzufügen Ihrer Website generiert Baidu Analytics einen eindeutigen Tracking-Code. Dieser Code ist ein JavaScript-Snippet, das Sie in den HTML-Code Ihrer Website einbetten müssen.
4. Tracking-Code implementieren
Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Tracking-Code zu implementieren:
- Direkt in HTML: Die einfachste Methode ist, den Tracking-Code direkt vor dem schließenden `</body>`-Tag auf jeder Seite Ihrer Website einzufügen.
- Verwendung eines Tag Management Systems (TMS): Für fortgeschrittenere Benutzer kann die Verwendung eines TMS wie Google Tag Manager (GTM) oder Adobe Launch den Prozess vereinfachen. Dies ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Tracking-Codes an einem Ort zu verwalten. Bei der Verwendung von GTM für Baidu Analytics stellen Sie sicher, dass der GTM-Container in China ordnungsgemäß geladen wird. Möglicherweise müssen Sie einen China-spezifischen GTM-Server verwenden.
- Über ein Plugin: Einige Content Management Systeme (CMS) wie WordPress bieten Plugins an, die die Baidu Analytics-Integration vereinfachen.
Beispiel für HTML-Implementierung:
<html>
<head>
<title>Ihre Website</title>
</head>
<body>
<!-- Ihr Website-Inhalt -->
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>
</body>
</html>
Wichtig: Ersetzen Sie `YOUR_TRACKING_CODE` durch den tatsächlichen Tracking-Code von Baidu Analytics.
5. Installation überprüfen
Überprüfen Sie nach der Implementierung des Tracking-Codes, ob er korrekt funktioniert. Baidu Analytics bietet eine Echtzeit-Tracking-Funktion, mit der Sie sehen können, ob Ihre Website Daten sendet. Sie können auch die Entwicklertools des Browsers verwenden, um Netzwerkanfragen zu überprüfen und zu bestätigen, dass das Baidu Analytics-Skript geladen wird.
Frontend-Tracking: Wichtige Metriken und Funktionen
Baidu Analytics bietet eine breite Palette von Metriken und Funktionen zur Verfolgung des Nutzerverhaltens auf Ihrer Website. Hier sind einige wichtige Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten:
1. Traffic-Quellen
Zu verstehen, woher Ihr Traffic stammt, ist entscheidend für die Optimierung Ihrer Marketingbemühungen. Baidu Analytics bietet detaillierte Informationen zu Traffic-Quellen, einschließlich:
- Suchmaschinen: Verfolgen Sie die Anzahl der Besuche, die von Baidu und anderen Suchmaschinen stammen.
- Verweisende Websites: Identifizieren Sie die Websites, die Traffic auf Ihre Seite leiten.
- Direkter Traffic: Messen Sie die Anzahl der Benutzer, die die URL Ihrer Website direkt eingeben.
- Kampagnen-Tracking: Implementieren Sie Kampagnen-Tracking, um die Effektivität Ihrer Online-Werbekampagnen zu messen. Dies beinhaltet das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Ihren URLs. Baidu bietet auch eigene Kampagnen-Tracking-Parameter an, konsultieren Sie daher die Baidu Analytics-Dokumentation für Einzelheiten.
Beispiel: Wenn Sie einen erheblichen Traffic von einer bestimmten verweisenden Website feststellen, sollten Sie eine Partnerschaft mit dieser Website in Betracht ziehen, um Ihre Reichweite weiter zu vergrößern.
2. Seitenaufrufe und eindeutige Besucher
Diese Metriken vermitteln ein grundlegendes Verständnis der Beliebtheit Ihrer Website. Verfolgen Sie die Anzahl der Seitenaufrufe und eindeutigen Besucher über die Zeit, um Trends und Muster zu identifizieren.
3. Absprungrate und Verweildauer
Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine hohe Absprungrate deutet darauf hin, dass Ihre Website möglicherweise nicht ansprechend oder relevant für die Besucher ist. Die Verweildauer misst die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen. Eine geringe Verweildauer deutet darauf hin, dass Benutzer nicht finden, wonach sie suchen.
Umsetzbare Erkenntnis: Wenn Sie eine hohe Absprungrate auf einer bestimmten Landingpage feststellen, versuchen Sie, den Inhalt, das Design und die Call-to-Actions der Seite zu verbessern.
4. Nutzerdemografie
Baidu Analytics liefert demografische Daten über Ihre Website-Besucher, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Marketingbotschaften und Website-Inhalte besser auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Beachten Sie, dass demografische Daten aufgrund von Datenschutzbeschränkungen und Unterschieden in den Datenerfassungsmethoden möglicherweise weniger genau sind als bei anderen Analyseplattformen.
5. Conversion-Tracking
Richten Sie Conversion-Tracking ein, um den Erfolg Ihrer Website beim Erreichen spezifischer Ziele zu messen, wie zum Beispiel:
- Lead-Generierung: Verfolgen Sie die Anzahl der Benutzer, die ein Kontaktformular absenden oder ein Angebot anfordern.
- E-Commerce-Transaktionen: Messen Sie die Anzahl der Verkäufe, die über Ihre Website generiert werden.
- Downloads: Verfolgen Sie die Anzahl der Benutzer, die eine Datei von Ihrer Website herunterladen.
- Kontoerstellungen: Messen Sie die Anzahl der auf Ihrer Website erstellten neuen Konten.
Implementierung: Conversion-Tracking beinhaltet typischerweise das Hinzufügen von Code-Snippets zu bestimmten Seiten oder Ereignissen auf Ihrer Website. Baidu Analytics ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Ziele zu definieren und Conversions basierend auf URL-Besuchen, Ereignisauslösern und anderen Kriterien zu verfolgen.
6. Event-Tracking
Event-Tracking ermöglicht es Ihnen, Benutzerinteraktionen mit spezifischen Elementen auf Ihrer Website zu verfolgen, wie z.B. Button-Klicks, Video-Wiedergaben und Formularübermittlungen. Dies liefert wertvolle Einblicke, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.
Beispiel: Sie können Event-Tracking verwenden, um die Anzahl der Benutzer zu messen, die auf eine bestimmte Call-to-Action-Schaltfläche klicken oder ein bestimmtes Video ansehen. Diese Daten können Ihnen helfen, das Design und den Inhalt Ihrer Website für eine bessere Benutzerinteraktion zu optimieren.
Fortgeschrittene Frontend-Analyse-Techniken
Neben der grundlegenden Einrichtung und dem Tracking können Ihnen verschiedene fortgeschrittene Techniken helfen, noch mehr Wert aus Baidu Analytics zu ziehen:
1. Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken
Baidu Analytics ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken zu definieren, um spezifische Datenpunkte zu verfolgen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Zum Beispiel könnten Sie eine benutzerdefinierte Dimension erstellen, um die Branche des Benutzers zu verfolgen, oder eine benutzerdefinierte Metrik, um die Häufigkeit zu verfolgen, mit der ein Benutzer ein bestimmtes Produkt angesehen hat.
2. A/B-Tests
A/B-Tests umfassen das Erstellen von zwei Versionen einer Webseite oder eines Elements und den Vergleich ihrer Leistung, um zu sehen, welche Version besser abschneidet. Baidu Analytics integriert sich mit A/B-Testplattformen, sodass Sie die Ergebnisse Ihrer Tests verfolgen und Ihre Website für bessere Conversions optimieren können.
3. Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen
Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen liefern visuelle Einblicke, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Heatmaps zeigen Ihnen, wohin Benutzer auf Ihren Seiten klicken, scrollen und mit der Maus fahren, während Sitzungsaufzeichnungen es Ihnen ermöglichen, tatsächliche Benutzersitzungen zu beobachten, um zu sehen, wie sie auf Ihrer Website navigieren.
4. Baidu Index Integration
Baidu Index (百度指数) ist ein Tool, das Einblicke in die Popularität von Suchbegriffen auf Baidu bietet. Die Integration von Baidu Index-Daten mit Ihren Baidu Analytics-Daten kann Ihnen helfen, die Suchtrends zu verstehen, die Traffic auf Ihre Website lenken.
Internationale Überlegungen und Best Practices
Wenn Sie Baidu Analytics als internationales Unternehmen verwenden, beachten Sie die folgenden Überlegungen und Best Practices:
- Sprache und Kulturalisierung: Die Baidu Analytics-Oberfläche ist hauptsächlich auf Chinesisch. Stellen Sie sicher, dass Sie Zugang zu Übersetzungsressourcen haben oder mit einem Partner zusammenarbeiten, der Unterstützung auf Chinesisch bieten kann. Achten Sie auch auf kulturelle Unterschiede bei der Interpretation von Daten und Entscheidungen. Was in einer Kultur funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht in einer anderen.
- Datenschutzkonformität: China hat strenge Datenschutzbestimmungen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Datenerfassungspraktiken diesen Bestimmungen entsprechen. Konsultieren Sie einen Rechtsbeistand, um die Konformität sicherzustellen.
- Mobile Optimierung: China hat eine sehr hohe mobile Penetrationsrate. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website vollständig für mobile Geräte optimiert ist. Baidu Analytics bietet spezifische Berichte und Einblicke für mobilen Traffic.
- Baidu SEO: Optimieren Sie Ihre Website für Baidu SEO. Dies beinhaltet die Verwendung relevanter Keywords in Ihren Inhalten, den Aufbau hochwertiger Backlinks von chinesischen Websites und die Sicherstellung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Baidu Analytics kann Ihnen helfen, Ihre Baidu SEO-Leistung zu verfolgen.
- Lokales Hosting: Erwägen Sie, Ihre Website auf Servern in Festlandchina zu hosten, um die Website-Geschwindigkeit und Zugänglichkeit für chinesische Benutzer zu verbessern.
- Zusammenarbeit mit einem lokalen Partner: Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einer lokalen Digitalmarketing-Agentur oder einem Berater, der Erfahrung mit Baidu Analytics und dem chinesischen Markt hat. Diese können wertvolle Einblicke und Unterstützung bieten, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Häufige Probleme beheben
Hier sind einige häufige Probleme, die bei der Verwendung von Baidu Analytics auftreten können, und wie Sie diese beheben können:
- Daten werden nicht angezeigt:
- Platzierung des Tracking-Codes: Überprüfen Sie nochmals, ob der Tracking-Code auf jeder Seite Ihrer Website korrekt platziert ist.
- JavaScript-Fehler: Verwenden Sie die Entwicklertools des Browsers, um nach JavaScript-Fehlern zu suchen, die die Ausführung des Tracking-Codes verhindern könnten.
- Firewall-Probleme: Stellen Sie sicher, dass Ihre Firewall das Baidu Analytics-Skript nicht blockiert.
- Ungenauigkeiten bei den Daten:
- Mehrere Tracking-Codes: Stellen Sie sicher, dass Sie nicht mehrere Baidu Analytics-Tracking-Codes auf Ihrer Website haben.
- Bot-Traffic: Filtern Sie Bot-Traffic heraus, um genaue Daten zu gewährleisten.
- Sampling: Beachten Sie, dass Baidu Analytics für größere Websites Daten-Sampling verwenden kann.
- Conversion-Tracking funktioniert nicht:
- Zielkonfiguration: Überprüfen Sie nochmals, ob Ihre Conversion-Ziele in Baidu Analytics korrekt konfiguriert sind.
- Code-Implementierung: Stellen Sie sicher, dass der Conversion-Tracking-Code auf den entsprechenden Seiten korrekt implementiert ist.
Fazit
Baidu Analytics ist ein unverzichtbares Tool für internationale Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt erfolgreich sein wollen. Indem Sie seine Funktionen verstehen, es korrekt implementieren und seine erweiterten Möglichkeiten nutzen, können Sie wertvolle Einblicke in das chinesische Nutzerverhalten gewinnen und Ihre Website für bessere Ergebnisse optimieren. Denken Sie daran, kulturelle Nuancen, Datenschutzbestimmungen und die Bedeutung der mobilen Optimierung zu berücksichtigen. Unabhängig davon, ob Sie Baidu Analytics intern verwalten oder mit einem lokalen Experten zusammenarbeiten, ist die Beherrschung dieser Plattform ein entscheidender Schritt zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele in China.