Tekniske SEO-færdigheder: Websiteoptimering til søgemaskiner

I nutidens digitale landskab er en stærk online tilstedeværelse altafgørende for succes. Søgemaskineoptimering (SEO) er hjørnestenen i denne tilstedeværelse, og selvom indhold og backlinks er afgørende, udgør teknisk SEO fundamentet, som alle andre indsatser bygger på. Denne omfattende guide vil dykke ned i de essentielle tekniske SEO-færdigheder, der er nødvendige for at optimere dit website til søgemaskiner og i sidste ende forbedre brugeroplevelsen på tværs af kloden.

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO fokuserer på at optimere de tekniske aspekter af dit website for at forbedre crawlability, indekserbarhed og den overordnede brugeroplevelse. Det sikrer, at søgemaskiner nemt kan tilgå, forstå og rangere dit indhold. I modsætning til on-page og off-page SEO beskæftiger teknisk SEO sig primært med backend af dit website. Det handler om at sikre, at søgemaskiner effektivt kan opdage og fortolke dit websites struktur og indhold.

Tænk på det som at bygge et solidt fundament til et hus. Uanset hvor smuk dekorationen (indhold) er, eller hvor stærke støttebjælkerne (backlinks) er, så er hele strukturen i fare, hvis fundamentet er svagt (teknisk SEO).

Hvorfor er teknisk SEO vigtigt?

Teknisk SEO er afgørende af flere årsager:

• Forbedrede placeringer i søgemaskiner: Ved at optimere dit websites tekniske aspekter gør du det lettere for søgemaskiner at crawle og indeksere dit indhold, hvilket fører til højere placeringer.
• Forbedret brugeroplevelse: Et teknisk velfungerende website indlæses hurtigt, er mobilvenligt og giver en problemfri brugeroplevelse, hvilket bidrager til højere engagement og konverteringsrater.
• Øget websitetrafik: Højere placeringer og en bedre brugeroplevelse omsættes til mere organisk trafik til dit website.
• Bedre ROI på SEO-indsatser: Ved at løse tekniske problemer maksimerer du effektiviteten af dit indhold og dine linkbuilding-indsatser.
• Konkurrencefordel: På et konkurrencepræget online marked kan et teknisk optimeret website give dig en betydelig fordel i forhold til dine konkurrenter.

Essentielle tekniske SEO-færdigheder

For effektivt at kunne implementere teknisk SEO er du nødt til at udvikle en række færdigheder. Her er en gennemgang af de vigtigste:

1. Websites crawlability og indekserbarhed

Crawlability refererer til søgemaskiners evne til at tilgå og navigere på dit website. Indekserbarhed refererer til deres evne til at tilføje dine sider til deres indeks, hvilket gør dem berettigede til at blive vist i søgeresultaterne.

a. Oprettelse og indsendelse af sitemap

Et sitemap er en XML-fil, der oplister alle de vigtige sider på dit website, hvilket hjælper søgemaskiner med at opdage og crawle dem mere effektivt. Det er som et vejkort for søgemaskinecrawlere. Ved at indsende dit sitemap til søgemaskiner som Google (via Google Search Console) og Bing (via Bing Webmaster Tools) sikrer du, at de er opmærksomme på alle siderne på dit website.

Eksempel: Forestil dig, at du lancerer en ny e-handelsbutik i Sydøstasien. At oprette et sitemap hjælper Google med hurtigt at indeksere alle dine produktsider, kategorisider og blogindlæg, så de vises i relevante søgeresultater.

b. Optimering af robots.txt

Filen robots.txt instruerer søgemaskinecrawlere i, hvilke dele af dit website de bør eller ikke bør crawle. Det er afgørende for at forhindre crawlere i at tilgå følsomme eller uvigtige sider, spare på crawl-budgettet (det antal sider en søgemaskinecrawler vil crawle på dit website inden for en given tidsramme) og forhindre problemer med duplikeret indhold.

Bedste praksis:

• Brug filen robots.txt til at blokere adgang til admin-områder, interne søgeresultatsider og andet ikke-essentielt indhold.
• Overvej omhyggeligt, hvilke sider du vil blokere, da blokering af vigtige sider kan forhindre dem i at blive indekseret.
• Test din robots.txt-fil ved hjælp af Google Search Console for at sikre, at den fungerer korrekt.

c. Identificering og rettelse af crawl-fejl

Crawl-fejl er problemer, der forhindrer søgemaskiner i at tilgå og crawle dit website. Disse fejl kan have en negativ indvirkning på dit websites placeringer og trafik. Det er vigtigt regelmæssigt at overvåge dit website for crawl-fejl ved hjælp af Google Search Console og Bing Webmaster Tools.

Almindelige crawl-fejl:

• 404-fejl (Side ikke fundet): Opstår, når en bruger forsøger at tilgå en side, der ikke eksisterer. Løs disse ved at implementere korrekte omdirigeringer eller gendanne de manglende sider.
• 500-fejl (Intern serverfejl): Indikerer et problem med dit websites server. Disse fejl kræver teknisk fejlfinding.
• Omdirigeringsfejl: Opstår, når en omdirigeringskæde er for lang, eller der findes et omdirigeringsloop.

2. Optimering af websitehastighed

Websitehastighed er en kritisk rangeringsfaktor og en væsentlig determinant for brugeroplevelsen. Langsomt indlæsende websites fører til højere afvisningsprocenter, lavere engagement og færre konverteringer. Optimering af websitehastighed er essentielt for både SEO og brugertilfredshed.

a. Analyse med PageSpeed Insights

Googles PageSpeed Insights er et gratis værktøj, der analyserer dit websites hastighed og giver anbefalinger til forbedringer. Det identificerer områder, hvor dit website er langsomt, og foreslår specifikke optimeringer for at forbedre indlæsningstiderne. Det tager højde for både mobil- og desktop-hastigheder.

Nøglemålinger analyseret af PageSpeed Insights:

• First Contentful Paint (FCP): Måler den tid, det tager for den første tekst eller billede at blive vist på skærmen.
• Largest Contentful Paint (LCP): Måler den tid, det tager for det største indholdselement at blive vist på skærmen.
• First Input Delay (FID): Måler den tid, det tager for browseren at reagere på en brugers første interaktion (f.eks. at klikke på et link eller en knap).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler den visuelle stabilitet af siden, mens den indlæses.

b. Billedoptimering

Store, uoptimerede billeder er en almindelig årsag til langsomme indlæsningstider. Billedoptimering involverer at komprimere dem uden at ofre kvalitet, vælge det korrekte filformat (JPEG, PNG, WebP) og bruge responsive billeder.

Teknikker til billedoptimering:

• Komprimering: Brug værktøjer som TinyPNG eller ImageOptim til at komprimere billeder uden mærkbart kvalitetstab.
• Filformat: Brug JPEG til fotografier og PNG til grafik med gennemsigtighed. WebP er et moderne billedformat, der tilbyder overlegen komprimering og kvalitet.
• Responsive billeder: Brug srcset-attributten i <img>-tagget til at levere forskellige billedstørrelser baseret på brugerens enhed.
• Lazy Loading: Indlæs kun billeder, når de er synlige i viewporten, hvilket forbedrer den oprindelige sideindlæsningstid.

c. Minificering af kode

Minificering af CSS- og JavaScript-filer indebærer at fjerne unødvendige tegn (f.eks. mellemrum, kommentarer) fra koden, hvilket reducerer filstørrelser og forbedrer indlæsningstiderne. Der findes onlineværktøjer og plugins til at automatisere denne proces.

d. Browsercaching

Browsercaching giver browsere mulighed for at gemme statiske aktiver (f.eks. billeder, CSS-filer, JavaScript-filer) lokalt, så de ikke behøver at blive downloadet igen ved efterfølgende besøg. Dette kan markant forbedre indlæsningstiderne for tilbagevendende besøgende.

e. Content Delivery Network (CDN)

Et CDN er et netværk af servere fordelt over hele verden, der cacher dit websites statiske aktiver. Når en bruger besøger dit website, leverer den CDN-server, der er tættest på dem, indholdet, hvilket reducerer latenstid og forbedrer indlæsningstiderne. Dette er især vigtigt for websites, der henvender sig til et globalt publikum.

Eksempel: En virksomhed baseret i Canada, der sælger produkter til kunder i Europa, kan bruge et CDN til at sikre, at europæiske kunder oplever hurtige indlæsningstider, selvom websitets hovedserver er placeret i Canada.

3. Mobiloptimering

Da størstedelen af internetbrugere tilgår websites på mobile enheder, er mobiloptimering ikke længere valgfrit. Det er et kritisk aspekt af SEO og brugeroplevelse. Google bruger mobil-først-indeksering, hvilket betyder, at det primært bruger den mobile version af et website til indeksering og rangering.

a. Mobilvenligt design

Sørg for, at dit website er responsivt, hvilket betyder, at det tilpasser sig problemfrit til forskellige skærmstørrelser og enheder. Et mobilvenligt design giver en ensartet og behagelig brugeroplevelse på tværs af alle enheder.

b. Mobil sidehastighed

Mobilbrugere har ofte langsommere internetforbindelser end desktop-brugere, så optimering af mobil sidehastighed er endnu mere kritisk. Brug de teknikker, der er nævnt tidligere (billedoptimering, minificering af kode, browsercaching, CDN) til at forbedre mobile indlæsningstider.

c. Mobil brugervenlighed

Vær opmærksom på faktorer for mobil brugervenlighed som f.eks.:

• Størrelse på trykfølsomme elementer: Sørg for, at knapper og links er store nok til let at kunne trykkes på på mobile enheder.
• Viewport-konfiguration: Brug <meta name="viewport">-tagget til at skalere dit website korrekt til forskellige skærmstørrelser.
• Skriftstørrelse: Brug læsbare skriftstørrelser, der er behagelige at se på små skærme.
• Undgå påtrængende interstitials: Pop-up-annoncer og interstitials kan være forstyrrende på mobile enheder og kan have en negativ indvirkning på dit websites placeringer.

4. Struktureret data-markup (Schema Markup)

Struktureret data-markup (schema markup) er kode, som du tilføjer til dit website for at give søgemaskiner mere information om dit indhold. Det hjælper søgemaskiner med at forstå konteksten og betydningen af dit indhold, hvilket giver dem mulighed for at vise rich snippets i søgeresultaterne.

Fordele ved Schema Markup:

• Forbedret forståelse hos søgemaskiner: Hjælper søgemaskiner med at forstå dit indhold mere præcist.
• Rich Snippets: Muliggør rich snippets i søgeresultater, såsom stjernebedømmelser, produktpriser og eventdatoer, hvilket kan forbedre klikrater.
• Forbedret synlighed: Får dit website til at skille sig ud i søgeresultaterne.

Typer af Schema Markup:

• Article: Til nyhedsartikler og blogindlæg.
• Product: Til produktsider, herunder pris, tilgængelighed og bedømmelser.
• Recipe: Til opskrifter, herunder ingredienser, instruktioner og tilberedningstid.
• Event: Til begivenheder, herunder dato, tid og sted.
• Organization: Til information om din organisation, herunder adresse, telefonnummer og logo.
• LocalBusiness: Til lokale virksomheder, herunder adresse, telefonnummer, åbningstider og kundeanmeldelser.
• FAQPage: Til sider med ofte stillede spørgsmål.
• HowTo: Til how-to-guides.

Eksempel: Et rejsebureau, der tilbyder ture i Sydamerika, kan bruge schema markup til at tilføje information om turene, såsom pris, varighed og destinationer, til deres website. Dette vil give søgemaskiner mulighed for at vise rich snippets i søgeresultaterne, hvilket tiltrækker flere potentielle kunder.

5. Websitesikkerhed (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) er en sikker version af HTTP, der krypterer kommunikationen mellem brugerens browser og websitets server. Det beskytter følsomme data mod at blive opsnappet af tredjeparter. Google har i årevis talt for HTTPS og bruger det som et rangeringssignal. Alle websites bør bruge HTTPS.

Fordele ved HTTPS:

• Forbedret sikkerhed: Beskytter følsomme data mod at blive opsnappet.
• Forbedret brugertillid: Viser brugerne, at dit website er sikkert, hvilket opbygger tillid og tryghed.
• Rangeringsboost: HTTPS er et rangeringssignal.
• Henvisningsdata: HTTPS bevarer henvisningsdata i Google Analytics.

Implementering af HTTPS:

• Anskaf et SSL-certifikat fra en certifikatautoritet (CA).
• Installer SSL-certifikatet på din webserver.
• Konfigurer dit website til at bruge HTTPS.
• Omdiriger HTTP-trafik til HTTPS.

6. Håndtering af duplikeret indhold

Duplikeret indhold refererer til indhold, der vises på flere sider på dit website eller på andre websites. Det kan forvirre søgemaskiner og have en negativ indvirkning på dit websites placeringer.

Årsager til duplikeret indhold:

• Flere URL'er for det samme indhold: For eksempel viser example.com, www.example.com, example.com/index.html og example.com/home alle det samme indhold.
• Printervenlige sider: At oprette separate sider til udskrivning af indhold kan føre til problemer med duplikeret indhold.
• Stjålet indhold: Andre websites kan kopiere dit indhold uden tilladelse.

Løsninger på duplikeret indhold:

• Kanonisering: Brug <link rel="canonical">-tagget til at specificere den foretrukne version af en side. Dette fortæller søgemaskiner, hvilken URL de skal indeksere og rangere.
• 301-omdirigeringer: Omdiriger duplikerede sider til den foretrukne version.
• Noindex-tag: Brug <meta name="robots" content="noindex">-tagget til at forhindre søgemaskiner i at indeksere duplikerede sider.
• Indholdssyndikering: Når du syndikerer dit indhold til andre websites, skal du bruge <link rel="canonical">-tagget til at pege tilbage til den originale kilde.

7. International SEO (hvis relevant)

Hvis dit website henvender sig til flere lande eller sprog, skal du implementere internationale SEO-teknikker for at sikre, at det rigtige indhold vises for de rigtige brugere.

a. Hreflang-tags

Hreflang-tags fortæller søgemaskiner, hvilket sprog og land en side er beregnet til. Dette hjælper søgemaskiner med at servere den korrekte version af dit website til brugere baseret på deres placering og sprogpræferencer. De forhindrer problemer med duplikeret indhold på tværs af forskellige sprogversioner af en side.

Eksempel: Et website, der henvender sig til både engelsktalende brugere i USA og spansktalende brugere i Spanien, ville bruge hreflang-tags til at angive, hvilken version af siden der skal vises til hver gruppe af brugere.

Format for hreflang-tag:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

I dette eksempel specificerer en-us engelsk sprog og USA's land, og es-es specificerer spansk sprog og Spaniens land.

b. Landespecifikke domæner (ccTLD'er)

Brug af landekode-topdomæner (ccTLD'er) som .uk for Storbritannien, .de for Tyskland eller .ca for Canada kan signalere til søgemaskiner, at dit website er specifikt målrettet mod brugere i disse lande.

c. Undermapper eller subdomæner

Du kan også bruge undermapper (f.eks. example.com/en/ for engelsk) eller subdomæner (f.eks. en.example.com for engelsk) til at målrette mod forskellige sprog eller lande. Dog betragtes ccTLD'er generelt som det stærkeste signal til søgemaskiner.

8. Core Web Vitals

Core Web Vitals er et sæt specifikke faktorer, som Google anser for vigtige for et websites samlede brugeroplevelse. De er en del af Googles Page Experience Update og påvirker direkte søgerangeringer. Core Web Vitals er: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) og Cumulative Layout Shift (CLS).

• Largest Contentful Paint (LCP): Måler indlæsningsperformance. Det bør ske inden for 2,5 sekunder.
• First Input Delay (FID): Måler interaktivitet. Det bør være mindre end 100 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler visuel stabilitet. Det bør være mindre end 0,1.

Du kan måle Core Web Vitals ved hjælp af Googles PageSpeed Insights, Google Search Console og andre webperformanceværktøjer.

Værktøjer til teknisk SEO

Flere værktøjer kan hjælpe dig med teknisk SEO:

• Google Search Console: Giver værdifuld indsigt i dit websites performance i Google-søgning, herunder crawl-fejl, indeksdækning og søgeforespørgsler.
• Bing Webmaster Tools: Svarer til Google Search Console, men for Bing-søgning.
• Google PageSpeed Insights: Analyserer dit websites hastighed og giver anbefalinger til forbedringer.
• GTmetrix: Et andet populært værktøj til test af websitehastighed.
• Screaming Frog SEO Spider: En kraftfuld desktop-crawler, der kan identificere tekniske SEO-problemer som brudte links, duplikeret indhold og manglende metatags.
• SEMrush: Et omfattende SEO-værktøj, der tilbyder en række funktioner, herunder site-audits, søgeordsanalyse og konkurrentanalyse.
• Ahrefs: Et andet populært SEO-værktøj med lignende funktioner som SEMrush.
• Lighthouse: Et open-source, automatiseret værktøj til forbedring af kvaliteten af websider. Det har audits for performance, tilgængelighed, progressive web apps, SEO og mere. Tilgængeligt i Chrome DevTools.

Hold dig opdateret med teknisk SEO

Teknisk SEO er et felt i konstant udvikling. Søgemaskinealgoritmer ændrer sig hyppigt, og nye teknologier opstår regelmæssigt. For at være på forkant er det vigtigt at:

• Følge brancheblogs og -publikationer: Hold dig informeret om de seneste SEO-nyheder og bedste praksis ved at følge anerkendte brancheblogs og publikationer som Search Engine Land, Search Engine Journal og Moz.
• Deltage i SEO-konferencer og webinarer: Deltag i branchebegivenheder for at lære af eksperter og netværke med andre SEO-professionelle.
• Eksperimentere og teste: Vær ikke bange for at eksperimentere med forskellige teknikker og teste deres indvirkning på dit websites performance.
• Overvåge dit websites performance: Overvåg regelmæssigt dit websites placeringer, trafik og brugerengagement for at identificere områder til forbedring.

Konklusion

At mestre tekniske SEO-færdigheder er afgørende for at opnå langsigtet succes i den online verden. Ved at optimere dit websites tekniske aspekter kan du forbedre crawlability, indekserbarhed, brugeroplevelse og i sidste ende dine placeringer i søgemaskinerne. Denne omfattende guide har givet dig den viden og de værktøjer, du har brug for for at komme i gang. Husk at holde dig opdateret med de seneste trends og bedste praksis, og overvåg løbende dit websites performance for at sikre, at det altid er optimeret til både søgemaskiner og brugere.