20. srpna 2025Čeština

Objevte sílu Baidu Analytics pro čínský trh. Tento průvodce pokrývá nastavení, sledování, osvědčené postupy a mezinárodní aspekty frontend analytiky.

Frontend Baidu Analytics: Průvodce pro mezinárodní firmy

Vstup na čínský trh vyžaduje detailní pochopení jeho digitálního prostředí. Zatímco Google Analytics dominuje globálně, Baidu Analytics (百度统计, Baidu Tongji) je přední platforma pro webovou analytiku v Číně. Pro mezinárodní firmy, které chtějí porozumět chování uživatelů a optimalizovat své webové stránky pro čínské publikum, je zvládnutí Baidu Analytics zásadní. Tento komplexní průvodce prozkoumává frontend Baidu Analytics a poskytuje znalosti a praktické kroky potřebné k efektivnímu sledování a analýze uživatelských dat v Číně.

Proč používat Baidu Analytics?

Zatímco můžete být obeznámeni s Google Analytics, spoléhat se pouze na něj pro vaši strategii na čínském trhu je nedostatečné. Zde je důvod, proč je Baidu Analytics nezbytný:

Dominance na trhu: Baidu je přední vyhledávač v Číně a Baidu Analytics je speciálně navržen tak, aby bezproblémově fungoval v rámci ekosystému Baidu.
Přesná data: Výkon Google Analytics v Číně může být nekonzistentní kvůli různým faktorům, včetně „Velkého čínského firewallu“. Baidu Analytics poskytuje spolehlivější data o chování uživatelů v Číně.
Vhled do čínského uživatele: Baidu Analytics je přizpůsoben k pochopení chování čínských uživatelů, včetně oblíbených vyhledávacích dotazů, často navštěvovaných stránek a běžných online aktivit.
Integrace s produkty Baidu: Baidu Analytics se bezproblémově integruje s dalšími produkty Baidu, jako jsou Baidu Search Console, Baidu Ads (dříve Baidu Tuiguang) a Baidu Zhidao, což nabízí ucelený pohled na váš online výkon.
Soulad s předpisy: Používání Baidu Analytics zajišťuje soulad s čínskými předpisy o ochraně osobních údajů, což je klíčové pro mezinárodní firmy.

Nastavení Baidu Analytics na vašem frontendu

Počáteční nastavení zahrnuje vytvoření účtu Baidu Analytics a implementaci sledovacího kódu na vaše webové stránky. Zde je podrobný průvodce:

1. Vytvořte si účet Baidu Analytics

Navštivte webové stránky Baidu Analytics (tongji.baidu.com) a vytvořte si účet. Rozhraní je primárně v čínštině, takže možná budete potřebovat pomoc s překladem nebo zvážit najmutí místní agentury digitálního marketingu.

2. Přidejte své webové stránky

Jakmile se přihlásíte, přidejte své webové stránky do svého účtu. Budete muset zadat URL adresu vašich webových stránek a krátký popis.

3. Získejte svůj sledovací kód

Po přidání vašich webových stránek vygeneruje Baidu Analytics jedinečný sledovací kód. Tento kód je JavaScriptový fragment, který budete muset vložit do HTML kódu vašich webových stránek.

4. Implementujte sledovací kód

Existuje několik způsobů, jak implementovat sledovací kód:

Přímo do HTML: Nejjednodušší metodou je vložit sledovací kód přímo před uzavírací tag `</body>` na každou stránku vašeho webu.
Pomocí systému pro správu tagů (TMS): Pro pokročilejší uživatele může použití TMS, jako je Google Tag Manager (GTM) nebo Adobe Launch, zjednodušit proces. To vám umožní spravovat všechny vaše sledovací kódy na jednom místě. Při používání GTM pro Baidu Analytics se ujistěte, že se kontejner GTM správně načítá v Číně. Možná budete muset použít server GTM specifický pro Čínu.
Prostřednictvím pluginu: Některé systémy pro správu obsahu (CMS) jako WordPress nabízejí pluginy, které zjednodušují integraci Baidu Analytics.

Příklad implementace HTML:

<html>
<head>
  <title>Your Website</title>
</head>
<body>
  <!-- Your website content -->

  <script>
  var _hmt = _hmt || [];
  (function() {
    var hm = document.createElement("script");
    hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
    var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; 
    s.parentNode.insertBefore(hm, s);
  })();
  </script>
</body>
</html>

Důležité: Nahraďte `YOUR_TRACKING_CODE` skutečným sledovacím kódem poskytnutým Baidu Analytics.

5. Ověřte svou instalaci

Po implementaci sledovacího kódu ověřte, zda správně funguje. Baidu Analytics poskytuje funkci sledování v reálném čase, která vám umožní zjistit, zda vaše webové stránky odesílají data. Můžete také použít nástroje pro vývojáře prohlížeče k inspekci síťových požadavků a potvrzení, že se skript Baidu Analytics načítá.

Frontend sledování: Klíčové metriky a funkce

Baidu Analytics nabízí širokou škálu metrik a funkcí pro sledování chování uživatelů na vašich webových stránkách. Zde jsou některé klíčové oblasti, na které se zaměřit:

1. Zdroje návštěvnosti

Pochopení toho, odkud pochází vaše návštěvnost, je klíčové pro optimalizaci vašich marketingových snah. Baidu Analytics poskytuje podrobné informace o zdrojích návštěvnosti, včetně:

Vyhledávače: Sledujte počet návštěv pocházejících z Baidu a dalších vyhledávačů.
Doporučující webové stránky: Identifikujte webové stránky, které odkazují návštěvnost na váš web.
Přímá návštěvnost: Měřte počet uživatelů, kteří přímo zadají URL adresu vašich webových stránek.
Sledování kampaní: Implementujte sledování kampaní pro měření účinnosti vašich online reklamních kampaní. To zahrnuje přidání parametrů UTM do vašich URL. Baidu také nabízí vlastní parametry pro sledování kampaní, takže pro podrobnosti se podívejte do dokumentace Baidu Analytics.

Příklad: Pokud zaznamenáte značné množství návštěvnosti z konkrétní doporučující webové stránky, zvažte partnerství s touto webovou stránkou pro další rozšíření vašeho dosahu.

2. Zobrazení stránek a unikátní návštěvníci

Tyto metriky poskytují základní pochopení popularity vašeho webu. Sledujte počet zobrazení stránek a unikátních návštěvníků v průběhu času, abyste identifikovali trendy a vzorce.

3. Míra opuštění a čas strávený na webu

Míra opuštění měří procento návštěvníků, kteří opustí vaše webové stránky po zobrazení pouze jedné stránky. Vysoká míra opuštění naznačuje, že vaše webové stránky nemusí být pro návštěvníky poutavé nebo relevantní. Čas strávený na webu měří průměrnou dobu, kterou návštěvníci stráví na vašich webových stránkách. Nízký čas strávený na webu naznačuje, že uživatelé nenacházejí to, co hledají.

Praktický poznatek: Pokud si všimnete vysoké míry opuštění na konkrétní vstupní stránce, zkuste zlepšit obsah, design a výzvy k akci na této stránce.

4. Demografické údaje uživatelů

Baidu Analytics poskytuje demografické údaje o návštěvnících vašich webových stránek, včetně jejich věku, pohlaví a polohy. Tyto informace vám mohou pomoci přizpůsobit vaše marketingové zprávy a obsah webových stránek tak, aby lépe rezonovaly s vaší cílovou skupinou. Mějte na paměti, že demografické údaje mohou být méně přesné než u jiných analytických platforem kvůli omezením v ochraně osobních údajů a rozdílům v metodikách sběru dat.

5. Sledování konverzí

Nastavte sledování konverzí pro měření úspěšnosti vašich webových stránek při dosahování konkrétních cílů, jako jsou:

Generování leadů: Sledujte počet uživatelů, kteří odešlou kontaktní formulář nebo si vyžádají nabídku.
E-commerce transakce: Měřte počet prodejů generovaných prostřednictvím vašeho webu.
Stahování: Sledujte počet uživatelů, kteří stáhnou soubor z vašich webových stránek.
Vytvoření účtu: Měřte počet nově vytvořených účtů na vašem webu.

Implementace: Sledování konverzí obvykle zahrnuje přidání fragmentů kódu na konkrétní stránky nebo události na vašem webu. Baidu Analytics vám umožňuje definovat vlastní cíle a sledovat konverze na základě návštěv URL, spouštěčů událostí a dalších kritérií.

6. Sledování událostí

Sledování událostí vám umožňuje sledovat interakce uživatelů s konkrétními prvky na vašich webových stránkách, jako jsou kliknutí na tlačítka, přehrávání videí a odesílání formulářů. To poskytuje cenné poznatky o tom, jak uživatelé interagují s vaším obsahem.

Příklad: Sledování událostí můžete použít k měření počtu uživatelů, kteří kliknou na konkrétní tlačítko s výzvou k akci nebo zhlédnou konkrétní video. Tato data vám mohou pomoci optimalizovat design a obsah vašeho webu pro lepší zapojení uživatelů.

Pokročilé techniky frontend analytiky

Kromě základního nastavení a sledování existuje několik pokročilých technik, které vám pomohou získat ještě větší hodnotu z Baidu Analytics:

1. Vlastní dimenze a metriky

Baidu Analytics vám umožňuje definovat vlastní dimenze a metriky pro sledování konkrétních datových bodů relevantních pro vaše podnikání. Například byste mohli vytvořit vlastní dimenzi pro sledování odvětví uživatele nebo vlastní metriku pro sledování počtu, kolikrát uživatel zobrazil konkrétní produkt.

2. A/B testování

A/B testování zahrnuje vytvoření dvou verzí webové stránky nebo prvku a porovnání jejich výkonu, abyste zjistili, která verze funguje lépe. Baidu Analytics se integruje s platformami pro A/B testování, což vám umožňuje sledovat výsledky vašich testů a optimalizovat vaše webové stránky pro lepší konverze.

3. Heatmapy a nahrávky relací

Heatmapy a nahrávky relací poskytují vizuální náhledy na to, jak uživatelé interagují s vašimi webovými stránkami. Heatmapy vám ukazují, kam uživatelé klikají, rolují a najíždějí myší na vašich stránkách, zatímco nahrávky relací vám umožňují sledovat skutečné uživatelské relace a vidět, jak navigují po vašich webových stránkách.

4. Integrace Baidu Index

Baidu Index (百度指数) je nástroj, který poskytuje náhledy na popularitu vyhledávacích dotazů na Baidu. Integrace dat z Baidu Index s daty z Baidu Analytics vám může pomoci pochopit vyhledávací trendy, které generují návštěvnost vašich webových stránek.

Mezinárodní aspekty a osvědčené postupy

Při používání Baidu Analytics jako mezinárodní firma mějte na paměti následující aspekty a osvědčené postupy:

Jazyk a kulturní přizpůsobení: Rozhraní Baidu Analytics je primárně v čínštině. Zajistěte si přístup k překladovým zdrojům nebo spolupracujte s partnerem, který může poskytnout podporu v čínštině. Buďte také obezřetní vůči kulturním rozdílům při interpretaci dat a rozhodování. Co funguje v jedné kultuře, nemusí fungovat v jiné.
Soulad s ochranou osobních údajů: Čína má přísné předpisy o ochraně osobních údajů. Zajistěte, aby vaše praktiky sběru dat byly v souladu s těmito předpisy. Pro zajištění souladu se poraďte s právním poradcem.
Optimalizace pro mobily: Čína má velmi vysokou míru penetrace mobilních zařízení. Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou plně optimalizovány pro mobilní zařízení. Baidu Analytics poskytuje konkrétní zprávy a poznatky pro mobilní návštěvnost.
Baidu SEO: Optimalizujte své webové stránky pro Baidu SEO. To zahrnuje používání relevantních klíčových slov ve vašem obsahu, budování vysoce kvalitních zpětných odkazů z čínských webových stránek a zajištění, že vaše webové stránky jsou přívětivé pro mobilní zařízení. Baidu Analytics vám může pomoci sledovat výkon vašeho Baidu SEO.
Lokální hosting: Zvažte hostování vašich webových stránek na serverech umístěných v pevninské Číně, abyste zlepšili rychlost webu a dostupnost pro čínské uživatele.
Spolupráce s místním partnerem: Zvažte spolupráci s místní digitální marketingovou agenturou nebo konzultantem, který má zkušenosti s Baidu Analytics a čínským trhem. Mohou poskytnout cenné poznatky a podporu, které vám pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů.

Řešení běžných problémů

Zde jsou některé běžné problémy, se kterými se můžete setkat při používání Baidu Analytics a jak je řešit:

Data se nezobrazují:
- Umístění sledovacího kódu: Dvakrát zkontrolujte, zda je sledovací kód správně umístěn na každé stránce vašich webových stránek.
- Chyby JavaScriptu: Použijte nástroje pro vývojáře prohlížeče ke kontrole chyb JavaScriptu, které mohou bránit spuštění sledovacího kódu.
- Problémy s firewallem: Ujistěte se, že váš firewall neblokuje skript Baidu Analytics.
Nepřesná data:
- Více sledovacích kódů: Ujistěte se, že na vašich webových stránkách nemáte více sledovacích kódů Baidu Analytics.
- Bot návštěvnost: Filtrujte bot návštěvnost, abyste zajistili přesná data.
- Vzorkování: Mějte na paměti, že Baidu Analytics může používat vzorkování dat pro větší webové stránky.
Sledování konverzí nefunguje:
- Konfigurace cíle: Dvakrát zkontrolujte, zda jsou vaše konverzní cíle správně nakonfigurovány v Baidu Analytics.
- Implementace kódu: Ujistěte se, že je kód pro sledování konverzí správně implementován na příslušných stránkách.

Závěr

Baidu Analytics je nepostradatelný nástroj pro mezinárodní firmy, které chtějí uspět na čínském trhu. Díky pochopení jeho funkcí, správné implementaci a využití jeho pokročilých možností můžete získat cenné poznatky o chování čínských uživatelů a optimalizovat své webové stránky pro lepší výsledky. Nezapomeňte zvážit kulturní nuance, předpisy o ochraně osobních údajů a důležitost optimalizace pro mobilní zařízení. Ať už se rozhodnete spravovat Baidu Analytics interně nebo spolupracovat s místním odborníkem, zvládnutí této platformy je klíčovým krokem k dosažení vašich obchodních cílů v Číně.