Tvorba funkčních hashtagových strategií: Globální průvodce

V dnešním propojeném světě jsou sociální sítě mocným nástrojem pro firmy i jednotlivce. Dobře vytvořená strategie hashtagů může výrazně posílit vaše sdělení, oslovit širší publikum a vybudovat silnou online přítomnost. Pouhé přidání několika náhodných hashtagů k příspěvkům však nestačí. Chcete-li skutečně využít sílu hashtagů, potřebujete strategický a na datech založený přístup. Tento průvodce poskytuje komplexní přehled o tom, jak vytvářet hashtagové strategie, které fungují, bez ohledu na vaši polohu nebo obor.

Pochopení hashtagů: Základ vaší strategie

Co jsou hashtagy?

Hashtagy jsou klíčová slova nebo fráze, před kterými je uveden symbol '#'. Kategorizují obsah na platformách sociálních sítí, což uživatelům usnadňuje objevování příspěvků souvisejících s konkrétními tématy. Když uživatelé hledají konkrétní hashtag, zobrazí se jim všechny veřejné příspěvky, které ho obsahují.

Proč jsou hashtagy důležité?

• Zvýšená viditelnost: Hashtagy pomáhají vašemu obsahu oslovit uživatele i mimo vaše stávající sledující.
• Cílené publikum: Umožňují vám spojit se s lidmi, kteří se zajímají o konkrétní témata nebo odvětví.
• Povědomí o značce: Důsledné používání relevantních hashtagů může budovat povědomí o značce a spojovat vaši značku s určitými tématy.
• Zapojení: Hashtagy mohou povzbudit uživatele k účasti v konverzacích a sdílení vlastního obsahu souvisejícího s vaší značkou.
• Sledování trendů: Monitorování trendujících hashtagů vám může pomoci identifikovat aktuální témata a vytvářet relevantní obsah.

Krok 1: Průzkum a identifikace relevantních hashtagů

Základem každé úspěšné strategie hashtagů je důkladný průzkum. Nehádejte, které hashtagy použít; místo toho si udělejte čas na identifikaci těch, které jsou pro váš obsah a cílové publikum nejrelevantnější.

Identifikujte svou niku a cílové publikum

Začněte jasným definováním své niky a cílového publika. Jaké jsou jejich zájmy? Jaké problémy se snaží řešit? Jaký jazyk používají?

Například, pokud jste značka udržitelné módy cílící na mileniály s ekologickým smýšlením, vaše nika je udržitelná móda a vaše cílové publikum jsou mileniálové zajímající se o etické a ekologické produkty.

Vytvořte seznam relevantních klíčových slov

Jakmile znáte svou niku a cílové publikum, vytvořte si seznam klíčových slov souvisejících s vaší značkou, produkty, službami a odvětvím. Použijte různé termíny, včetně širokých, specifických a long-tail klíčových slov.

Pokračujeme v příkladu značky udržitelné módy, některá relevantní klíčová slova by mohla být: "udržitelná móda," "ekologické oblečení," "etická móda," "pomalá móda," "organická bavlna," "recyklované materiály," "vědomá spotřeba," "minimalistický šatník," "udržitelný styl" a "cirkulární móda."

Využijte nástroje pro výzkum hashtagů

Několik nástrojů vám může pomoci objevit populární a relevantní hashtagy. Tyto nástroje poskytují přehled o používání hashtagů, jejich popularitě a souvisejících hashtazích.

• Hashtagify.me: Tento nástroj umožňuje vyhledat hashtag a zobrazit související hashtagy, trendy a influencery, kteří daný hashtag používají.
• RiteTag: RiteTag poskytuje návrhy hashtagů v reálném čase a barevně odlišené hodnocení, které udává pravděpodobnost, že bude hashtag viděn.
• Talkwalker Free Hashtag Analytics: Talkwalker nabízí bezplatnou analytiku hashtagů, která vám umožňuje sledovat jejich výkon a identifikovat trendující hashtagy.
• Vyhledávání na Instagramu/Twitteru: Jednoduše zadejte klíčové slovo do vyhledávacího pole na Instagramu nebo Twitteru a podívejte se na související hashtagy, které se objeví.

Analyzujte hashtagy konkurence

Prozkoumejte hashtagy, které používá vaše konkurence. Které hashtagy generují největší zapojení? Které hashtagy používají konzistentně? To vám může poskytnout cenné poznatky o relevantních a efektivních hashtazích pro vaše odvětví.

Hledejte trendující hashtagy

Sledujte trendující hashtagy související s vaší nikou. Účast v relevantních trendujících konverzacích může výrazně zvýšit váš dosah a viditelnost. Ujistěte se však, že trendující hashtag je skutečně relevantní pro váš obsah a značku. Nesnažte se jen naskočit na vlnu jen proto, že je populární.

Krok 2: Kategorizujte a uspořádejte své hashtagy

Jakmile máte seznam relevantních hashtagů, je čas je kategorizovat a uspořádat. To vám pomůže snadno vybrat správné hashtagy pro každý příspěvek.

Vytvořte kategorie hashtagů

Rozdělte své hashtagy do kategorií na základě jejich relevance a účelu. Mezi běžné kategorie patří:

• Značkové hashtagy: Unikátní hashtagy specifické pro vaši značku.
• Oborové hashtagy: Hashtagy související s vaším odvětvím nebo nikou.
• Obsahové hashtagy: Hashtagy související s konkrétním obsahem vašeho příspěvku.
• Komunitní hashtagy: Hashtagy používané specifickými komunitami nebo skupinami.
• Trendující hashtagy: Hashtagy, které jsou aktuálně populární.
• Lokační hashtagy: Hashtagy, které zahrnují lokalitu (např. #Praha, #Brno).

Pro naši značku udržitelné módy by kategorie mohly zahrnovat: Značka (např. #JménoZnačky), Udržitelná móda (např. #UdrzitelnaModa, #EkoObleceni), Materiál (např. #OrganickaBavlna, #RecyklovaneMaterialy), Styl (např. #MinimalistickySatnik, #UdrzitelnyStyl) a Komunita (např. #HnutiZaEtickouModu).

Vytvořte seznamy hashtagů

V rámci každé kategorie vytvořte seznamy hashtagů, které můžete snadno kopírovat a vkládat do svých příspěvků. K evidenci hashtagů použijte tabulku nebo dokument. Zvažte vytvoření různých seznamů pro různé typy obsahu nebo kampaní.

Kombinujte široké a specifické hashtagy

Ve svých příspěvcích používejte kombinaci širokých a specifických hashtagů. Široké hashtagy vám mohou pomoci oslovit širší publikum, zatímco specifické hashtagy vám pomohou spojit se s cílenějším publikem.

Například můžete použít široký hashtag #Moda vedle specifičtějšího hashtagu #UdrzitelnaModa.

Krok 3: Implementujte svou strategii hashtagů

Nyní, když máte své hashtagy prozkoumané, kategorizované a uspořádané, je čas je uvést do praxe.

Určete optimální počet hashtagů

Optimální počet hashtagů na jeden příspěvek se liší v závislosti na platformě. I když Instagram umožňuje až 30 hashtagů, jejich použití nemusí být vždy nejlepším přístupem. Experimentujte, abyste zjistili, co nejlépe funguje pro vaše publikum.

• Instagram: Většina odborníků doporučuje používat 3 až 10 relevantních hashtagů.
• Twitter: Použijte 1-2 vysoce relevantní hashtagy. Příliš mnoho hashtagů může oslabit vaše sdělení.
• Facebook: Hashtagy jsou na Facebooku obecně méně účinné, ale stále můžete použít několik relevantních.
• LinkedIn: Použijte 2-3 relevantní hashtagy pro zvýšení viditelnosti.

Umístěte hashtagy strategicky

Umístění vašich hashtagů může také ovlivnit jejich účinnost. Na Instagramu můžete hashtagy zahrnout do popisku nebo do prvního komentáře. Na Twitteru je nejlepší integrovat hashtagy přirozeně do vašeho tweetu. Na Facebooku a LinkedInu umístěte hashtagy na konec příspěvku.

Vytvořte značkové hashtagy

Vytvořte jedinečný značkový hashtag, který reprezentuje vaši značku. Povzbuďte své sledující, aby tento hashtag používali při sdílení obsahu souvisejícího s vaší značkou. To vám pomůže sledovat zmínky o značce, budovat komunitu a spouštět kampaně s uživatelsky generovaným obsahem.

Například kavárna by mohla vytvořit hashtag #MilovniciKavy[NazevKavarny] a povzbudit zákazníky, aby s tímto hashtagem sdíleli fotografie své kávy.

Spouštějte hashtagové kampaně

Organizujte hashtagové kampaně na propagaci konkrétních produktů, událostí nebo iniciativ. Nabídněte uživatelům pobídky k účasti, jako jsou ceny nebo slevy. To může vyvolat rozruch a zvýšit povědomí o značce.

Turistická centrála by mohla spustit kampaň jako #Objev[NazevMesta] a požádat lidi, aby zveřejňovali fotografie svých oblíbených míst ve městě a měli tak šanci vyhrát víkendový pobyt.

Krok 4: Monitorujte a analyzujte výkon vašich hashtagů

Posledním krokem při vytváření úspěšné strategie hashtagů je sledování a analýza výsledků. To vám pomůže identifikovat, které hashtagy fungují a které ne.

Sledujte výkon hashtagů

Používejte analytické nástroje sociálních sítí ke sledování výkonu vašich hashtagů. Sledujte metriky jako:

• Dosah: Počet lidí, kteří viděli váš příspěvek.
• Imprese: Počet zobrazení vašeho příspěvku.
• Zapojení: Počet lajků, komentářů a sdílení, které váš příspěvek obdržel.
• Návštěvnost webu: Množství provozu, který vaše hashtagy přivádějí na váš web.

Identifikujte nejvýkonnější hashtagy

Identifikujte hashtagy, které generují největší zapojení a dosah. To jsou hashtagy, které byste měli nadále používat ve svých příspěvcích.

Odstraňte nevýkonné hashtagy

Odstraňte hashtagy, které si nevedou dobře. Není důvod používat hashtagy, které nepřispívají k vašim cílům.

Upravte svou strategii

Na základě vaší analýzy podle potřeby upravte svou strategii hashtagů. Experimentujte s různými hashtagy a přístupy, abyste zjistili, co nejlépe funguje pro vaše publikum.

Globální aspekty strategií hashtagů

Při vytváření strategií hashtagů pro globální publikum je nezbytné zvážit kulturní rozdíly, jazykové bariéry a regionální trendy.

Jazykové aspekty

Pokud cílíte na publikum ve více jazycích, možná budete muset vytvořit hashtagy v různých jazycích. Přeložte své hashtagy přesně a ujistěte se, že jsou relevantní pro místní kulturu.

Například, pokud propagujete produkt na anglicky a španělsky mluvících trzích, můžete použít jak #ProductName, tak #NombreDelProducto.

Kulturní citlivost

Při výběru hashtagů buďte ohleduplní ke kulturním citlivostem. Vyhněte se používání hashtagů, které by mohly být v určitých kulturách urážlivé nebo nevhodné.

Před spuštěním hashtagové kampaně na novém trhu si prozkoumejte kulturní normy a hodnoty.

Regionální trendy

Sledujte regionální trendy a používejte hashtagy, které jsou populární v konkrétních geografických oblastech. To vám může pomoci spojit se s místním publikem a zvýšit vaši relevanci.

Například, pokud propagujete turistickou destinaci v Japonsku, můžete použít hashtag #VisitJapan vedle obecnějších cestovních hashtagů.

Časová pásma

Při plánování příspěvků s hashtagy zvažte časová pásma. Publikujte v době, kdy je vaše cílové publikum ve svých časových pásmech nejaktivnější.

Příklady úspěšných hashtagových kampaní

Zde je několik příkladů úspěšných hashtagových kampaní z celého světa:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Tato globální kampaň povzbuzovala lidi, aby sdíleli fotografie lahví Coca-Coly se svými jmény. Vygenerovala miliony zmínek na sociálních sítích a výrazně zvýšila povědomí o značce.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): Tato virální kampaň zvýšila povědomí a shromáždila finanční prostředky na výzkum ALS. Lidé se natáčeli, jak si na hlavu vylévají kbelíky s ledovou vodou, a vyzývali ostatní, aby udělali totéž.
• #ShotoniPhone (Apple): Tato kampaň prezentuje kvalitu fotografií z iPhonu tím, že ukazuje fotografie pořízené uživateli iPhonu. Povzbuzuje uživatele, aby sdíleli své vlastní fotografie s použitím tohoto hashtagu.
• #LikeAGirl (Always): Tato kampaň zpochybnila stereotypy o dívkách a ženách tím, že redefinovala, co znamená dělat něco "jako holka." Vyvolala globální konverzaci a posílila postavení dívek a žen po celém světě.

Závěr

Vytvoření úspěšné strategie hashtagů vyžaduje pečlivé plánování, výzkum a analýzu. Dodržováním kroků uvedených v tomto průvodci můžete vytvořit strategie hashtagů, které vám pomohou oslovit širší publikum, budovat povědomí o značce a dosáhnout vašich cílů na sociálních sítích. Nezapomeňte přizpůsobit svou strategii specifickým potřebám vaší značky a cílového publika a neustále sledovat a upravovat svůj přístup na základě výsledků. S trochou úsilí můžete využít sílu hashtagů k odemčení plného potenciálu marketingu na sociálních sítích.