এসইও টেকনিক্যাল স্কিলস: সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ওয়েবসাইট অপটিমাইজেশন

আজকের ডিজিটাল জগতে, সাফল্যের জন্য একটি শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (এসইও) সেই উপস্থিতির ভিত্তি, এবং যদিও কনটেন্ট এবং ব্যাকলিঙ্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ, টেকনিক্যাল এসইও সেই ভিত্তি তৈরি করে যার উপর অন্যান্য সমস্ত প্রচেষ্টা নির্মিত হয়। এই বিস্তারিত নির্দেশিকাটি সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য আপনার ওয়েবসাইটকে অপ্টিমাইজ করতে এবং বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য প্রয়োজনীয় টেকনিক্যাল এসইও দক্ষতা নিয়ে আলোচনা করবে।

টেকনিক্যাল এসইও কী?

টেকনিক্যাল এসইও আপনার ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত দিকগুলি অপ্টিমাইজ করার উপর মনোযোগ দেয় যাতে ক্রলএবিলিটি, ইনডেক্সএবিলিটি এবং সামগ্রিক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করা যায়। এটি নিশ্চিত করে যে সার্চ ইঞ্জিনগুলি সহজেই আপনার কনটেন্ট অ্যাক্সেস করতে, বুঝতে এবং র‍্যাঙ্ক করতে পারে। অন-পেজ এবং অফ-পেজ এসইও-এর বিপরীতে, টেকনিক্যাল এসইও মূলত আপনার ওয়েবসাইটের ব্যাকএন্ডের সাথে সম্পর্কিত। এটি নিশ্চিত করে যে সার্চ ইঞ্জিনগুলি আপনার ওয়েবসাইটের গঠন এবং কনটেন্টকে দক্ষতার সাথে আবিষ্কার এবং ব্যাখ্যা করতে পারে।

এটিকে একটি বাড়ির শক্ত ভিত্তি তৈরির মতো ভাবুন। সজ্জা (কনটেন্ট) যতই সুন্দর হোক বা সাপোর্টের বিম (ব্যাকলিঙ্ক) যতই শক্তিশালী হোক, যদি ভিত্তি দুর্বল হয় (টেকনিক্যাল এসইও), তবে পুরো কাঠামোটিই ঝুঁকির মধ্যে থাকে।

কেন টেকনিক্যাল এসইও গুরুত্বপূর্ণ?

টেকনিক্যাল এসইও বিভিন্ন কারণে গুরুত্বপূর্ণ:

• উন্নত সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং: আপনার ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত দিকগুলি অপ্টিমাইজ করার মাধ্যমে, আপনি সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য আপনার কনটেন্ট ক্রল এবং ইনডেক্স করা সহজ করে তোলেন, যা উচ্চতর র‍্যাঙ্কিংয়ের দিকে পরিচালিত করে।
• উন্নত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা: একটি প্রযুক্তিগতভাবে সঠিক ওয়েবসাইট দ্রুত লোড হয়, মোবাইল-ফ্রেন্ডলি হয় এবং একটি নির্বিঘ্ন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে, যা উচ্চতর এনগেজমেন্ট এবং কনভার্সন রেটে অবদান রাখে।
• ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধি: উচ্চতর র‍্যাঙ্কিং এবং উন্নত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা আপনার ওয়েবসাইটে আরও বেশি অর্গানিক ট্র্যাফিক নিয়ে আসে।
• এসইও প্রচেষ্টায় উন্নত ROI: প্রযুক্তিগত সমস্যাগুলি সমাধান করে, আপনি আপনার কনটেন্ট এবং লিঙ্ক-বিল্ডিং প্রচেষ্টার কার্যকারিতা সর্বাধিক করতে পারেন।
• প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা: একটি প্রতিযোগিতামূলক অনলাইন বাজারে, একটি প্রযুক্তিগতভাবে অপ্টিমাইজ করা ওয়েবসাইট আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা দিতে পারে।

প্রয়োজনীয় টেকনিক্যাল এসইও দক্ষতা

কার্যকরভাবে টেকনিক্যাল এসইও বাস্তবায়ন করতে, আপনাকে বিভিন্ন দক্ষতা অর্জন করতে হবে। এখানে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণগুলির একটি বিবরণ দেওয়া হলো:

১. ওয়েবসাইট ক্রলএবিলিটি এবং ইনডেক্সএবিলিটি

ক্রলএবিলিটি বলতে সার্চ ইঞ্জিনগুলির আপনার ওয়েবসাইট অ্যাক্সেস এবং নেভিগেট করার ক্ষমতাকে বোঝায়। ইনডেক্সএবিলিটি বলতে তাদের ইনডেক্সে আপনার পৃষ্ঠাগুলি যুক্ত করার ক্ষমতাকে বোঝায়, যা সেগুলিকে সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত হওয়ার যোগ্য করে তোলে।

ক. সাইটম্যাপ তৈরি এবং জমা দেওয়া

একটি সাইটম্যাপ হলো একটি XML ফাইল যা আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলির তালিকা করে, যা সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে আরও দক্ষতার সাথে সেগুলি আবিষ্কার এবং ক্রল করতে সহায়তা করে। এটি সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারদের জন্য একটি রোডম্যাপের মতো। গুগল (গুগল সার্চ কনসোলের মাধ্যমে) এবং বিং (বিং ওয়েবমাস্টার টুলের মাধ্যমে) এর মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে আপনার সাইটম্যাপ জমা দিলে এটি নিশ্চিত করে যে তারা আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত পৃষ্ঠা সম্পর্কে অবগত।

উদাহরণ: কল্পনা করুন আপনি দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় একটি নতুন ই-কমার্স স্টোর চালু করছেন। একটি সাইটম্যাপ তৈরি করা গুগলকে আপনার সমস্ত পণ্যের পৃষ্ঠা, বিভাগের পৃষ্ঠা এবং ব্লগ পোস্টগুলি দ্রুত ইনডেক্স করতে সহায়তা করে, নিশ্চিত করে যে সেগুলি প্রাসঙ্গিক সার্চ ফলাফলে প্রদর্শিত হবে।

খ. Robots.txt অপ্টিমাইজেশন

robots.txt ফাইল সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারদের নির্দেশ দেয় যে তারা আপনার ওয়েবসাইটের কোন অংশগুলি ক্রল করবে বা করবে না। এটি ক্রলারদের সংবেদনশীল বা অপ্রয়োজনীয় পৃষ্ঠাগুলিতে অ্যাক্সেস করা থেকে বিরত রাখা, ক্রল বাজেট (একটি নির্দিষ্ট সময়সীমার মধ্যে একটি সার্চ ইঞ্জিন ক্রলার আপনার ওয়েবসাইটে যতগুলি পৃষ্ঠা ক্রল করবে তার সংখ্যা) সংরক্ষণ করা এবং ডুপ্লিকেট কনটেন্ট সমস্যা প্রতিরোধ করার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

সেরা অনুশীলন:

• অ্যাডমিন এলাকা, অভ্যন্তরীণ সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠা এবং অন্যান্য অপ্রয়োজনীয় কনটেন্টে অ্যাক্সেস ব্লক করতে robots.txt ফাইল ব্যবহার করুন।
• কোন পৃষ্ঠাগুলি ব্লক করবেন তা সাবধানে বিবেচনা করুন, কারণ গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলি ব্লক করলে সেগুলি ইনডেক্স হওয়া থেকে বিরত থাকতে পারে।
• আপনার robots.txt ফাইলটি সঠিকভাবে কাজ করছে কিনা তা নিশ্চিত করতে গুগল সার্চ কনসোল ব্যবহার করে পরীক্ষা করুন।

গ. ক্রল ত্রুটি শনাক্তকরণ এবং সমাধান

ক্রল ত্রুটি হলো এমন সমস্যা যা সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে আপনার ওয়েবসাইট অ্যাক্সেস এবং ক্রল করা থেকে বিরত রাখে। এই ত্রুটিগুলি আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিং এবং ট্র্যাফিকের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। গুগল সার্চ কনসোল এবং বিং ওয়েবমাস্টার টুল ব্যবহার করে নিয়মিত আপনার ওয়েবসাইটে ক্রল ত্রুটির জন্য নিরীক্ষণ করা অপরিহার্য।

সাধারণ ক্রল ত্রুটি:

• 404 Errors (Page Not Found): যখন একজন ব্যবহারকারী এমন একটি পৃষ্ঠা অ্যাক্সেস করার চেষ্টা করে যার অস্তিত্ব নেই তখন ঘটে। সঠিক রিডাইরেক্ট প্রয়োগ করে বা অনুপস্থিত পৃষ্ঠাগুলি পুনরুদ্ধার করে এগুলি সমাধান করুন।
• 500 Errors (Internal Server Error): আপনার ওয়েবসাইটের সার্ভারে একটি সমস্যা নির্দেশ করে। এই ত্রুটিগুলির জন্য প্রযুক্তিগত সমস্যা সমাধানের প্রয়োজন হয়।
• Redirect Errors: যখন একটি রিডাইরেক্ট চেইন খুব দীর্ঘ হয় বা একটি রিডাইরেক্ট লুপ বিদ্যমান থাকে তখন ঘটে।

২. ওয়েবসাইট স্পিড অপটিমাইজেশন

ওয়েবসাইটের গতি একটি গুরুত্বপূর্ণ র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি প্রধান নির্ধারক। ধীর-লোডিং ওয়েবসাইটগুলি উচ্চতর বাউন্স রেট, কম এনগেজমেন্ট এবং কম কনভার্সনের দিকে পরিচালিত করে। এসইও এবং ব্যবহারকারীর সন্তুষ্টি উভয়ের জন্যই ওয়েবসাইটের গতি অপ্টিমাইজ করা অপরিহার্য।

ক. পেজ স্পিড ইনসাইটস বিশ্লেষণ

গুগলের পেজস্পিড ইনসাইটস একটি বিনামূল্যের টুল যা আপনার ওয়েবসাইটের গতি বিশ্লেষণ করে এবং উন্নতির জন্য সুপারিশ প্রদান করে। এটি চিহ্নিত করে যে আপনার ওয়েবসাইট কোথায় ধীর এবং লোডিং সময় উন্নত করার জন্য নির্দিষ্ট অপটিমাইজেশনের পরামর্শ দেয়। এটি মোবাইল এবং ডেস্কটপ উভয় গতি বিবেচনা করে।

পেজস্পিড ইনসাইটস দ্বারা বিশ্লেষণ করা মূল মেট্রিকগুলি:

• ফার্স্ট কনটেন্টফুল পেইন্ট (FCP): স্ক্রিনে প্রথম টেক্সট বা ছবি প্রদর্শিত হতে কত সময় লাগে তা পরিমাপ করে।
• লার্জেস্ট কনটেন্টফুল পেইন্ট (LCP): স্ক্রিনে বৃহত্তম কনটেন্ট উপাদানটি প্রদর্শিত হতে কত সময় লাগে তা পরিমাপ করে।
• ফার্স্ট ইনপুট ডিলে (FID): ব্যবহারকারীর প্রথম ইন্টারঅ্যাকশনে (যেমন, একটি লিঙ্ক বা বোতামে ক্লিক করা) ব্রাউজারের প্রতিক্রিয়া জানাতে কত সময় লাগে তা পরিমাপ করে।
• কিউমুলেটিভ লেআউট শিফট (CLS): পৃষ্ঠা লোড হওয়ার সাথে সাথে তার ভিজ্যুয়াল স্থিতিশীলতা পরিমাপ করে।

খ. ইমেজ অপটিমাইজেশন

বড়, অপ্টিমাইজ না করা ছবি ধীর লোডিং সময়ের একটি সাধারণ কারণ। ছবি অপ্টিমাইজ করার মধ্যে রয়েছে গুণমান না হারিয়ে সেগুলি কম্প্রেস করা, সঠিক ফাইল ফরম্যাট (JPEG, PNG, WebP) বেছে নেওয়া এবং প্রতিক্রিয়াশীল ছবি ব্যবহার করা।

ইমেজ অপটিমাইজেশন কৌশল:

• কম্প্রেশন: লক্ষণীয় গুণমান হারানো ছাড়া ছবি কম্প্রেস করতে TinyPNG বা ImageOptim-এর মতো টুল ব্যবহার করুন।
• ফাইল ফরম্যাট: ফটোগ্রাফের জন্য JPEG এবং স্বচ্ছতা সহ গ্রাফিক্সের জন্য PNG ব্যবহার করুন। WebP একটি আধুনিক ইমেজ ফরম্যাট যা উন্নত কম্প্রেশন এবং গুণমান প্রদান করে।
• প্রতিক্রিয়াশীল ছবি: ব্যবহারকারীর ডিভাইসের উপর ভিত্তি করে বিভিন্ন আকারের ছবি পরিবেশন করতে <img> ট্যাগে srcset অ্যাট্রিবিউট ব্যবহার করুন।
• লেজি লোডিং: ছবিগুলি কেবল তখনই লোড করুন যখন সেগুলি ভিউপোর্টে দৃশ্যমান হয়, যা প্রাথমিক পৃষ্ঠা লোডের সময় উন্নত করে।

গ. কোড মিনিফিকেশন

CSS এবং জাভাস্ক্রিপ্ট ফাইলগুলিকে মিনিফাই করার মধ্যে কোড থেকে অপ্রয়োজনীয় অক্ষর (যেমন, হোয়াইটস্পেস, মন্তব্য) অপসারণ করা জড়িত, যা ফাইলের আকার হ্রাস করে এবং লোডিং সময় উন্নত করে। এই প্রক্রিয়াটি স্বয়ংক্রিয় করতে অনলাইন টুল এবং প্লাগইন উপলব্ধ রয়েছে।

ঘ. ব্রাউজার ক্যাশিং

ব্রাউজার ক্যাশিং ব্রাউজারগুলিকে স্থানীয়ভাবে স্ট্যাটিক অ্যাসেট (যেমন, ছবি, CSS ফাইল, জাভাস্ক্রিপ্ট ফাইল) সংরক্ষণ করার অনুমতি দেয়, যাতে পরবর্তী ভিজিটে সেগুলি আবার ডাউনলোড করার প্রয়োজন হয় না। এটি ফিরে আসা দর্শকদের জন্য লোডিং সময়কে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারে।

ঙ. কনটেন্ট ডেলিভারি নেটওয়ার্ক (CDN)

একটি CDN হলো বিশ্বজুড়ে বিতরণ করা সার্ভারগুলির একটি নেটওয়ার্ক যা আপনার ওয়েবসাইটের স্ট্যাটিক অ্যাসেটগুলি ক্যাশ করে। যখন একজন ব্যবহারকারী আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেন, তখন তাদের সবচেয়ে কাছের CDN সার্ভার কনটেন্ট সরবরাহ করে, লেটেন্সি হ্রাস করে এবং লোডিং সময় উন্নত করে। এটি বিশেষত বিশ্বব্যাপী দর্শকদের লক্ষ্য করে তৈরি ওয়েবসাইটগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

উদাহরণ: কানাডা ভিত্তিক একটি কোম্পানি যা ইউরোপের গ্রাহকদের কাছে পণ্য বিক্রি করে, তারা একটি CDN ব্যবহার করে নিশ্চিত করতে পারে যে ইউরোপীয় গ্রাহকরা দ্রুত লোডিং সময় উপভোগ করবে, যদিও ওয়েবসাইটের প্রধান সার্ভার কানাডায় অবস্থিত।

৩. মোবাইল অপটিমাইজেশন

যেহেতু বেশিরভাগ ইন্টারনেট ব্যবহারকারী মোবাইল ডিভাইসে ওয়েবসাইট অ্যাক্সেস করেন, তাই মোবাইল অপটিমাইজেশন আর ঐচ্ছিক নয়। এটি এসইও এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক। গুগল মোবাইল-ফার্স্ট ইনডেক্সিং ব্যবহার করে, যার অর্থ এটি ইনডেক্সিং এবং র‍্যাঙ্কিংয়ের জন্য প্রাথমিকভাবে একটি ওয়েবসাইটের মোবাইল সংস্করণ ব্যবহার করে।

ক. মোবাইল-ফ্রেন্ডলি ডিজাইন

নিশ্চিত করুন যে আপনার ওয়েবসাইটটি প্রতিক্রিয়াশীল, যার অর্থ এটি বিভিন্ন স্ক্রীন আকার এবং ডিভাইসের সাথে নির্বিঘ্নে খাপ খাইয়ে নেয়। একটি মোবাইল-ফ্রেন্ডলি ডিজাইন সমস্ত ডিভাইসে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আনন্দদায়ক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

খ. মোবাইল পেজ স্পিড

মোবাইল ব্যবহারকারীদের প্রায়শই ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের চেয়ে ধীর ইন্টারনেট সংযোগ থাকে, তাই মোবাইল পেজ স্পিড অপ্টিমাইজ করা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ। মোবাইল লোডিং সময় উন্নত করতে পূর্বে উল্লিখিত কৌশলগুলি (ইমেজ অপটিমাইজেশন, কোড মিনিফিকেশন, ব্রাউজার ক্যাশিং, CDN) ব্যবহার করুন।

গ. মোবাইল ব্যবহারযোগ্যতা

মোবাইল ব্যবহারযোগ্যতার বিষয়গুলিতে মনোযোগ দিন যেমন:

• টাচ টার্গেট সাইজ: নিশ্চিত করুন যে বোতাম এবং লিঙ্কগুলি মোবাইল ডিভাইসে সহজে ট্যাপ করার জন্য যথেষ্ট বড়।
• ভিউপোর্ট কনফিগারেশন: বিভিন্ন স্ক্রীন আকারের জন্য আপনার ওয়েবসাইটকে সঠিকভাবে স্কেল করতে <meta name="viewport"> ট্যাগ ব্যবহার করুন।
• ফন্ট সাইজ: পঠনযোগ্য ফন্ট সাইজ ব্যবহার করুন যা ছোট স্ক্রিনে দেখতে আরামদায়ক।
• ইনট্রুসিভ ইন্টারস্টিশিয়াল এড়িয়ে চলুন: পপ-আপ বিজ্ঞাপন এবং ইন্টারস্টিশিয়াল মোবাইল ডিভাইসে বিরক্তিকর হতে পারে এবং আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিংয়ে নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।

৪. স্ট্রাকচার্ড ডেটা মার্কআপ (স্কিমা মার্কআপ)

স্ট্রাকচার্ড ডেটা মার্কআপ (স্কিমা মার্কআপ) হলো এমন কোড যা আপনি আপনার ওয়েবসাইটে যোগ করেন যাতে সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে আপনার কনটেন্ট সম্পর্কে আরও তথ্য প্রদান করা যায়। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে আপনার কনটেন্টের প্রেক্ষাপট এবং অর্থ বুঝতে সাহায্য করে, যা তাদের সার্চ ফলাফলে রিচ স্নিপেট প্রদর্শন করতে দেয়।

স্কিমা মার্কআপের সুবিধা:

• উন্নত সার্চ ইঞ্জিন বোঝা: সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে আপনার কনটেন্ট আরও নির্ভুলভাবে বুঝতে সাহায্য করে।
• রিচ স্নিপেট: সার্চ ফলাফলে রিচ স্নিপেট সক্ষম করে, যেমন স্টার রেটিং, পণ্যের মূল্য এবং ইভেন্টের তারিখ, যা ক্লিক-থ্রু রেট উন্নত করতে পারে।
• উন্নত দৃশ্যমানতা: আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ফলাফলে আলাদা করে তোলে।

স্কিমা মার্কআপের প্রকারভেদ:

• আর্টিকেল: সংবাদ নিবন্ধ এবং ব্লগ পোস্টের জন্য।
• প্রোডাক্ট: পণ্যের পৃষ্ঠাগুলির জন্য, যার মধ্যে মূল্য, প্রাপ্যতা এবং রেটিং অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• রেসিপি: রেসিপির জন্য, যার মধ্যে উপাদান, নির্দেশাবলী এবং রান্নার সময় অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• ইভেন্ট: ইভেন্টের জন্য, যার মধ্যে তারিখ, সময় এবং অবস্থান অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• অর্গানাইজেশন: আপনার সংস্থা সম্পর্কে তথ্যের জন্য, যার মধ্যে ঠিকানা, ফোন নম্বর এবং লোগো অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• লোকাল বিজনেস: স্থানীয় ব্যবসার জন্য, যার মধ্যে ঠিকানা, ফোন নম্বর, খোলার সময় এবং গ্রাহক পর্যালোচনা অন্তর্ভুক্ত থাকে।
• FAQPage: প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলীর পৃষ্ঠাগুলির জন্য।
• HowTo: কীভাবে করবেন নির্দেশিকাগুলির জন্য।

উদাহরণ: একটি ট্র্যাভেল এজেন্সি যা দক্ষিণ আমেরিকায় ট্যুর অফার করে, তারা তাদের ওয়েবসাইটে ট্যুর সম্পর্কে তথ্য যেমন মূল্য, সময়কাল এবং গন্তব্য যোগ করতে স্কিমা মার্কআপ ব্যবহার করতে পারে। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে সার্চ ফলাফলে রিচ স্নিপেট প্রদর্শন করতে দেবে, যা আরও সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে।

৫. ওয়েবসাইট নিরাপত্তা (HTTPS)

HTTPS (হাইপারটেক্সট ট্রান্সফার প্রোটোকল সিকিওর) হলো HTTP-এর একটি সুরক্ষিত সংস্করণ যা ব্যবহারকারীর ব্রাউজার এবং ওয়েবসাইটের সার্ভারের মধ্যে যোগাযোগ এনক্রিপ্ট করে। এটি সংবেদনশীল ডেটাকে তৃতীয় পক্ষের দ্বারা বাধাগ্রস্ত হওয়া থেকে রক্ষা করে। গুগল বছরের পর বছর ধরে HTTPS-এর পক্ষে কথা বলছে এবং এটিকে একটি র‍্যাঙ্কিং সংকেত হিসাবে ব্যবহার করে। সমস্ত ওয়েবসাইটের HTTPS ব্যবহার করা উচিত।

HTTPS-এর সুবিধা:

• উন্নত নিরাপত্তা: সংবেদনশীল ডেটাকে বাধাগ্রস্ত হওয়া থেকে রক্ষা করে।
• উন্নত ব্যবহারকারীর বিশ্বাস: ব্যবহারকারীদের দেখায় যে আপনার ওয়েবসাইটটি সুরক্ষিত, যা বিশ্বাস এবং আস্থা তৈরি করে।
• র‍্যাঙ্কিং বুস্ট: HTTPS একটি র‍্যাঙ্কিং সংকেত।
• রেফারেল ডেটা: HTTPS গুগল অ্যানালিটিক্সে রেফারেল ডেটা সংরক্ষণ করে।

HTTPS বাস্তবায়ন:

• একটি সার্টিফিকেট অথরিটি (CA) থেকে একটি SSL সার্টিফিকেট সংগ্রহ করুন।
• আপনার ওয়েব সার্ভারে SSL সার্টিফিকেট ইনস্টল করুন।
• HTTPS ব্যবহার করার জন্য আপনার ওয়েবসাইট কনফিগার করুন।
• HTTP ট্র্যাফিককে HTTPS-এ রিডাইরেক্ট করুন।

৬. ডুপ্লিকেট কনটেন্ট ম্যানেজমেন্ট

ডুপ্লিকেট কনটেন্ট বলতে সেই কনটেন্টকে বোঝায় যা আপনার ওয়েবসাইটের একাধিক পৃষ্ঠায় বা অন্য ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হয়। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বিভ্রান্ত করতে পারে এবং আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিংয়ে নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।

ডুপ্লিকেট কনটেন্টের কারণ:

• একই কনটেন্টের জন্য একাধিক URL: উদাহরণস্বরূপ, example.com, www.example.com, example.com/index.html, এবং example.com/home সবগুলি একই কনটেন্ট প্রদর্শন করে।
• প্রিন্টার-ফ্রেন্ডলি পেজ: কনটেন্ট প্রিন্ট করার জন্য আলাদা পৃষ্ঠা তৈরি করলে ডুপ্লিকেট কনটেন্ট সমস্যা হতে পারে।
• চুরি করা কনটেন্ট: অন্য ওয়েবসাইটগুলি অনুমতি ছাড়াই আপনার কনটেন্ট কপি করতে পারে।

ডুপ্লিকেট কনটেন্টের সমাধান:

• ক্যানোনিকালাইজেশন: একটি পৃষ্ঠার পছন্দের সংস্করণ নির্দিষ্ট করতে <link rel="canonical"> ট্যাগ ব্যবহার করুন। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বলে দেয় কোন URLটি ইনডেক্স এবং র‍্যাঙ্ক করতে হবে।
• 301 রিডাইরেক্ট: ডুপ্লিকেট পৃষ্ঠাগুলিকে পছন্দের সংস্করণে রিডাইরেক্ট করুন।
• নোইনডেক্স ট্যাগ: সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে ডুপ্লিকেট পৃষ্ঠাগুলি ইনডেক্স করা থেকে বিরত রাখতে <meta name="robots" content="noindex"> ট্যাগ ব্যবহার করুন।
• কনটেন্ট সিন্ডিকেশন: যখন আপনার কনটেন্ট অন্য ওয়েবসাইটে সিন্ডিকেট করা হয়, তখন মূল উৎসে ফিরে যাওয়ার জন্য <link rel="canonical"> ট্যাগ ব্যবহার করুন।

৭. আন্তর্জাতিক এসইও (যদি প্রযোজ্য হয়)

যদি আপনার ওয়েবসাইট একাধিক দেশ বা ভাষাকে লক্ষ্য করে, তবে আপনাকে আন্তর্জাতিক এসইও কৌশলগুলি বাস্তবায়ন করতে হবে যাতে সঠিক ব্যবহারকারীদের কাছে সঠিক কনটেন্ট দেখানো হয়।

ক. Hreflang ট্যাগ

Hreflang ট্যাগ সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বলে যে একটি পৃষ্ঠা কোন ভাষা এবং দেশের জন্য তৈরি। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে ব্যবহারকারীদের অবস্থান এবং ভাষার পছন্দের উপর ভিত্তি করে আপনার ওয়েবসাইটের সঠিক সংস্করণ পরিবেশন করতে সহায়তা করে। তারা একটি পৃষ্ঠার বিভিন্ন ভাষা সংস্করণের মধ্যে ডুপ্লিকেট কনটেন্ট সমস্যা প্রতিরোধ করে।

উদাহরণ: একটি ওয়েবসাইট যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ইংরেজিভাষী ব্যবহারকারীদের এবং স্পেনে স্প্যানিশভাষী ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে, তারা প্রতিটি গ্রুপের ব্যবহারকারীদের কোন সংস্করণ দেখানো উচিত তা নির্দেশ করতে hreflang ট্যাগ ব্যবহার করবে।

Hreflang ট্যাগের ফরম্যাট:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

এই উদাহরণে, en-us ইংরেজি ভাষা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র দেশ নির্দিষ্ট করে, এবং es-es স্প্যানিশ ভাষা এবং স্পেন দেশ নির্দিষ্ট করে।

খ. দেশ-নির্দিষ্ট ডোমেইন (ccTLDs)

দেশ-কোড টপ-লেভেল ডোমেইন (ccTLDs) যেমন যুক্তরাজ্যের জন্য .uk, জার্মানির জন্য .de, বা কানাডার জন্য .ca ব্যবহার করা সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে সংকেত দিতে পারে যে আপনার ওয়েবসাইটটি বিশেষভাবে সেই দেশগুলির ব্যবহারকারীদের জন্য লক্ষ্য করা হয়েছে।

গ. সাবডিরেক্টরি বা সাবডোমেইন

আপনি বিভিন্ন ভাষা বা দেশগুলিকে লক্ষ্য করতে সাবডিরেক্টরি (যেমন, ইংরেজির জন্য example.com/en/) বা সাবডোমেইন (যেমন, ইংরেজির জন্য en.example.com) ব্যবহার করতে পারেন। তবে, ccTLD গুলি সাধারণত সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী সংকেত হিসাবে বিবেচিত হয়।

৮. কোর ওয়েব ভাইটালস

কোর ওয়েব ভাইটালস হলো কিছু নির্দিষ্ট ফ্যাক্টরের একটি সেট যা গুগল একটি ওয়েবসাইটের সামগ্রিক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে। সেগুলি গুগলের পেজ এক্সপেরিয়েন্স আপডেটের অংশ এবং সরাসরি সার্চ র‍্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করে। কোর ওয়েব ভাইটালস হলো: লার্জেস্ট কনটেন্টফুল পেইন্ট (LCP), ফার্স্ট ইনপুট ডিলে (FID), এবং কিউমুলেটিভ লেআউট শিফট (CLS)।

• লার্জেস্ট কনটেন্টফুল পেইন্ট (LCP): লোডিং পারফরম্যান্স পরিমাপ করে। এটি ২.৫ সেকেন্ডের মধ্যে হওয়া উচিত।
• ফার্স্ট ইনপুট ডিলে (FID): ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি পরিমাপ করে। এটি ১০০ মিলিসেকেন্ডের কম হওয়া উচিত।
• কিউমুলেটিভ লেআউট শিফট (CLS): ভিজ্যুয়াল স্থিতিশীলতা পরিমাপ করে। এটি ০.১ এর কম হওয়া উচিত।

আপনি গুগলের পেজস্পিড ইনসাইটস, গুগল সার্চ কনসোল এবং অন্যান্য ওয়েব পারফরম্যান্স টুল ব্যবহার করে কোর ওয়েব ভাইটালস পরিমাপ করতে পারেন।

টেকনিক্যাল এসইও-এর জন্য টুলস

বেশ কিছু টুল আপনাকে টেকনিক্যাল এসইও-তে সাহায্য করতে পারে:

• গুগল সার্চ কনসোল: গুগল সার্চে আপনার ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্স সম্পর্কে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, যার মধ্যে ক্রল ত্রুটি, ইনডেক্স কভারেজ এবং সার্চ কোয়েরি অন্তর্ভুক্ত।
• বিং ওয়েবমাস্টার টুলস: গুগল সার্চ কনসোলের মতো, তবে বিং সার্চের জন্য।
• গুগল পেজস্পিড ইনসাইটস: আপনার ওয়েবসাইটের গতি বিশ্লেষণ করে এবং উন্নতির জন্য সুপারিশ প্রদান করে।
• GTmetrix: আরেকটি জনপ্রিয় ওয়েবসাইট স্পিড টেস্টিং টুল।
• Screaming Frog SEO Spider: একটি শক্তিশালী ডেস্কটপ ক্রলার যা টেকনিক্যাল এসইও সমস্যা যেমন ভাঙা লিঙ্ক, ডুপ্লিকেট কনটেন্ট এবং অনুপস্থিত মেটা ট্যাগ শনাক্ত করতে পারে।
• SEMrush: একটি ব্যাপক এসইও টুল যা সাইট অডিট, কীওয়ার্ড গবেষণা এবং প্রতিযোগী বিশ্লেষণ সহ বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য প্রদান করে।
• Ahrefs: আরেকটি জনপ্রিয় এসইও টুল যা SEMrush-এর মতো বৈশিষ্ট্য সহ।
• Lighthouse: ওয়েব পেজের গুণমান উন্নত করার জন্য একটি ওপেন-সোর্স, স্বয়ংক্রিয় টুল। এটি পারফরম্যান্স, অ্যাক্সেসিবিলিটি, প্রগ্রেসিভ ওয়েব অ্যাপস, এসইও এবং আরও অনেক কিছুর জন্য অডিট করে। ক্রোম ডেভটুলসে উপলব্ধ।

টেকনিক্যাল এসইও-এর সাথে আপ-টু-ডেট থাকা

টেকনিক্যাল এসইও একটি ক্রমাগত পরিবর্তনশীল ক্ষেত্র। সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমগুলি প্রায়শই পরিবর্তিত হয় এবং নতুন প্রযুক্তি নিয়মিত আবির্ভূত হয়। এগিয়ে থাকার জন্য, এটি অপরিহার্য:

• ইন্ডাস্ট্রি ব্লগ এবং প্রকাশনা অনুসরণ করুন: সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ড, সার্চ ইঞ্জিন জার্নাল এবং মোজ-এর মতো प्रतिष्ठित ইন্ডাস্ট্রি ব্লগ এবং প্রকাশনাগুলি অনুসরণ করে সর্বশেষ এসইও খবর এবং সেরা অনুশীলন সম্পর্কে অবগত থাকুন।
• এসইও কনফারেন্স এবং ওয়েবিনারে যোগ দিন: বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে শিখতে এবং অন্যান্য এসইও পেশাদারদের সাথে নেটওয়ার্ক করতে ইন্ডাস্ট্রি ইভেন্টগুলিতে যোগ দিন।
• পরীক্ষা এবং টেস্ট করুন: বিভিন্ন কৌশল নিয়ে পরীক্ষা করতে এবং আপনার ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্সে তাদের প্রভাব পরীক্ষা করতে ভয় পাবেন না।
• আপনার ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্স নিরীক্ষণ করুন: উন্নতির জন্য ক্ষেত্রগুলি চিহ্নিত করতে নিয়মিতভাবে আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিং, ট্র্যাফিক এবং ব্যবহারকারীর এনগেজমেন্ট নিরীক্ষণ করুন।

উপসংহার

অনলাইন জগতে দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য অর্জনের জন্য টেকনিক্যাল এসইও দক্ষতা আয়ত্ত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনার ওয়েবসাইটের প্রযুক্তিগত দিকগুলি অপ্টিমাইজ করার মাধ্যমে, আপনি ক্রলএবিলিটি, ইনডেক্সএবিলিটি, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং অবশেষে, আপনার সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং উন্নত করতে পারেন। এই বিস্তারিত নির্দেশিকাটি আপনাকে শুরু করার জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান এবং সরঞ্জাম সরবরাহ করেছে। সর্বশেষ প্রবণতা এবং সেরা অনুশীলনগুলির সাথে আপ-টু-ডেট থাকতে ভুলবেন না, এবং আপনার ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্স ক্রমাগত নিরীক্ষণ করুন যাতে এটি সর্বদা সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীদের জন্য অপ্টিমাইজ করা থাকে।