Нива на членство в YouTube: Отключете ексклузивно съдържание и ангажирайте аудиторията си

YouTube се разви от обикновена платформа за споделяне на видеоклипове до стабилна екосистема за създателите да се свързват със своята аудитория и да изграждат устойчиви потоци от приходи. Сред различните опции за монетизация, нивата на членство в YouTube предлагат мощен начин да предоставите ексклузивно съдържание и да изградите лоялна общност от плащащи абонати. Това ръководство предоставя изчерпателен преглед на нивата на членство в YouTube, покриващо стратегия, идеи за съдържание, съображения за ценообразуване, промоционални тактики и глобални най-добри практики, за да ви помогне да увеличите максимално техния потенциал.

Какво представляват нивата на членство в YouTube?

Нивата на членство в YouTube позволяват на зрителите да подкрепят любимите си създатели, като станат плащащи членове на техните канали. В замяна членовете получават достъп до ексклузивни предимства, съдържание и функции, които не са достъпни за обикновените зрители. Тези предимства могат да варират от ексклузивни видеоклипове и излъчвания на живо до персонализирани значки, емоджита и достъп зад кулисите.

Създателите могат да настроят множество нива, всяко с различни цени и съответни предимства. Това позволява на зрителите да изберат нивото на поддръжка, което най-добре отговаря на техния бюджет и предпочитания за ангажиране. Като предлагат разнообразие от нива, създателите могат да се погрижат за по-широк кръг фенове, от случайни поддръжници до заклети ентусиасти.

Ползи от предлагането на нива на членство в YouTube

Внедряването на система от нива на членство в YouTube предлага многобройни ползи както за създателите, така и за тяхната аудитория:

• Повтарящ се поток от приходи: Членствата осигуряват предвидим и повтарящ се поток от приходи, което позволява на създателите да инвестират в по-висококачествено съдържание и устойчив растеж.
• Увеличено ангажиране на аудиторията: Ексклузивните предимства и функции насърчават членовете да се ангажират активно с канала и общността, като насърчават по-силни взаимоотношения.
• По-дълбока връзка с феновете: Нивата на членство предоставят възможности на създателите да се свържат с най-лоялните си фенове на по-лично ниво чрез ексклузивни излъчвания на живо, сесии с въпроси и отговори и съдържание зад кулисите.
• Подобрена лоялност към марката: Предлагането на ценни предимства и чувство за принадлежност засилва лоялността към марката и насърчава членовете да станат застъпници на канала.
• Директна обратна връзка: Нивата на членство осигуряват директен канал за създателите да събират обратна връзка от своите най-отдадени фенове, което им позволява да приспособяват съдържанието и да подобряват цялостното си предлагане.

Разработване на вашата стратегия за нива на членство в YouTube

Преди да стартирате нивата си на членство, е изключително важно да разработите добре дефинирана стратегия, която да е в съответствие с вашето съдържание, аудитория и общи цели. Обмислете следните фактори:

1. Анализ на аудиторията

Разберете демографията, интересите и навиците за харчене на вашата целева аудитория. Това ще ви помогне да определите подходящите цени и предимства за вашите нива на членство. Анализирайте съществуващите данни за зрителите и показателите за ангажиране, за да идентифицирате най-лоялните си фенове и техните предпочитания. Помислете за провеждане на анкети или проучвания, за да съберете директна обратна връзка за това, което биха оценили в програмата за членство.

Пример: Канал за игри може да установи, че аудиторията му е предимно млади хора, интересуващи се от ранен достъп до ревюта на игри и съдържание за разработка зад кулисите. Канал за готвене може да открие, че неговите зрители се интересуват от ексклузивни рецепти и уроци по готвене.

2. Стълбове на съдържанието

Определете основните стълбове на съдържанието, които определят вашия канал и се харесват на вашата целева аудитория. Тези стълбове ще послужат като основа за вашето ексклузивно съдържание за членство. Генерирайте идеи за съдържание, което разширява тези стълбове и предоставя добавена стойност на вашите членове.

Пример: Канал за пътувания може да има стълбове на съдържанието, фокусирани върху бюджетни пътувания, луксозни пътувания и приключенски пътувания. Те биха могли да предлагат ексклузивно съдържание, като подробни маршрути за пътуване, ръководства за опаковане и вътрешни съвети за всяка категория.

3. Структура на нивата и ценообразуване

Определете броя на нивата, които искате да предложите, и цената за всяко ниво. Често срещан подход е да се предлагат три нива: по-ниско ниво с основни предимства, средно ниво с по-съществени предимства и по-високо ниво с премиум достъп и персонализирани изживявания.

Обмислете следните фактори, когато определяте цените си:

• Разходи за създаване на съдържание: Вземете предвид времето, ресурсите и разходите, свързани със създаването на ексклузивно съдържание за всяко ниво.
• Стойност на предимствата: Оценете възприеманата стойност на предимствата, предлагани на всяко ниво, и цената съответно.
• Анализ на конкурентите: Проучете цените на нивата на членство и предимствата, предлагани от подобни канали във вашата ниша.
• Достъпност на аудиторията: Обмислете средния доход на вашата аудитория и готовността да плащат за ексклузивно съдържание.

Примерна структура на нивата:

• Ниво 1 (Поддръжник): $4.99/месец – Персонализирана значка, емоджита на канала, извикване във видеоклипове.
• Ниво 2 (Вътрешен човек): $9.99/месец – Всички предимства от ниво 1, ексклузивни видеоклипове зад кулисите, ранен достъп до съдържание.
• Ниво 3 (VIP): $24.99/месец – Всички предимства от ниво 1 и 2, месечен въпросник на живо, персонализиран видеоклип с благодарност.

4. Идеи за ексклузивно съдържание

Ключът към успешна програма за членство е предлагането на завладяващо и ценно ексклузивно съдържание. Ето някои идеи за съдържание, които да обмислите:

• Ексклузивни видеоклипове: Създавайте видеоклипове, които са достъпни само за членове, като кадри зад кулисите, разширени версии, уроци или бонусно съдържание, свързано с основния ви канал.
• Излъчвания на живо: Организирайте ексклузивни излъчвания на живо за членове, предлагайки по-интимно и интерактивно изживяване. Това може да включва сесии с въпроси и отговори, сесии за игра или уроци.
• Ранен достъп: Предоставете на членовете ранен достъп до вашето редовно съдържание, което им позволява да бъдат сред първите, които виждат най-новите ви видеоклипове.
• Персонализирани значки и емоджита: Създайте уникални значки и емоджита, които членовете могат да използват в чата и коментарите, демонстрирайки подкрепата си за вашия канал.
• Достъп до Discord сървър: Предложете ексклузивен достъп до частен Discord сървър за членове, насърчавайки чувството за общност и позволявайки им да се свързват помежду си.
• Отстъпки за мърчандайз: Предоставете на членовете отстъпки за вашия мърчандайз, възнаграждавайки тяхната лоялност и стимулирайки продажбите.
• Съдържание зад кулисите: Споделете кадри зад кулисите, гафове и прозрения за процеса на създаване на съдържание.
• Ресурси за изтегляне: Предложете ресурси за изтегляне като шаблони, ръководства, контролни списъци или електронни книги, свързани с вашата ниша.
• Персонализирано съдържание: Създайте персонализирано съдържание за членове от по-висок клас, като видеоклипове с извиквания, персонализирани съобщения с благодарности или персонализирани произведения на изкуството.
• Анкети и гласуване на общността: Позволете на членовете да гласуват за бъдещи теми на съдържанието, давайки им глас в посоката на вашия канал.

5. Изграждане на общност

Насърчавайте чувството за общност сред вашите членове, като създавате възможности за тях да се свързват помежду си и с вас. Това може да бъде постигнато чрез:

• Ексклузивен Discord сървър: Специален Discord сървър предоставя място за членовете да разговарят, да споделят идеи и да се свързват помежду си.
• Взаимодействия на живо: Ангажирайте се активно с членове по време на излъчвания на живо, отговаряйки на техните коментари и въпроси.
• Предизвикателства за общността: Организирайте предизвикателства или състезания на общността, които насърчават членовете да участват и да си взаимодействат помежду си.
• Прожектори за членове: Представете членове във вашите видеоклипове или публикации в социалните медии, признавайки техния принос към общността.

Популяризиране на нивата на членство в YouTube

След като създадете нивата си на членство, е важно да ги популяризирате ефективно, за да привлечете абонати. Ето някои промоционални тактики, които да обмислите:

• Специализирани видеоклипове: Създайте специализиран видеоклип, обясняващ предимствата от това да станете член и демонстриращ ексклузивните предимства, предлагани на всяко ниво.
• Крайни екрани и карти: Използвайте крайни екрани и карти във вашите видеоклипове, за да популяризирате нивата си на членство и да насочвате зрителите към бутона за присъединяване.
• Публикации в общността: Публикувайте редовно за вашите нива на членство в раздела на общността, като подчертавате нови предимства и се ангажирате с членове.
• Промоция в социалните медии: Популяризирайте нивата си на членство в другите си социални медийни платформи, като Twitter, Instagram и Facebook.
• Съвместни проекти: Сътрудничете си с други създатели, за да популяризирате нивата си на членство пред тяхната аудитория.
• Споменавания във видеоклипове: Споменавайте нивата си на членство във вашите видеоклипове, като напомняте на зрителите за ексклузивните предимства, достъпни за членовете.
• Реклами в YouTube: Използвайте реклами в YouTube, за да насочвате зрителите, които се интересуват от вашето съдържание, и да популяризирате нивата си на членство.
• Имейл маркетинг: Ако имате имейл списък, популяризирайте нивата си на членство пред своите абонати, като подчертавате предимствата от присъединяването.
• Провеждайте състезания и раздавания: Предложете членство като награда в състезания и раздавания, за да стимулирате зрителите да се присъединят.

Глобални съображения за членствата в YouTube

Когато внедрявате членства в YouTube за глобална аудитория, е жизненоважно да вземете предвид културните нюанси, регионалните предпочитания и различните икономически условия. Ето някои ключови съображения:

1. Корекции на цените

Регулирайте цените на нивата си на членство въз основа на средния доход и разходите за живот в различните региони. Обмислете предлагането на нива с по-ниски цени в страни с по-ниски икономически стандарти, за да направите членството по-достъпно. YouTube позволява локализирани цени, което е от решаващо значение за международния успех. Анализирайте паритета на покупателната способност (ППС), за да определите подходящи цени за различните региони.

Пример: Ниво на членство на цена $4.99 в Съединените щати може да бъде оценено на $2.99 в Индия, за да отрази по-ниските разходи за живот.

2. Език и субтитри

Предоставете субтитри на множество езици, за да направите вашето ексклузивно съдържание достъпно за по-широка аудитория. Помислете за превод на вашите промоционални материали за членство и на различни езици. Ангажирайте многоезични модератори на общността, за да помагат на членове от различни региони.

3. Културна чувствителност

Бъдете внимателни към културните различия, когато създавате ексклузивно съдържание. Избягвайте теми или съдържание, които могат да бъдат обидни или неподходящи в определени региони. Проучете културните норми и чувствителност, преди да създадете съдържание за конкретен регион.

4. Методи на плащане

Предложете разнообразие от методи на плащане, за да се приспособят към различни предпочитания и банкови системи по света. Помислете за предлагане на алтернативни опции за плащане, като мобилни портфейли или локални платежни шлюзове. Уверете се, че вашата система за обработка на плащания поддържа множество валути.

Пример: В някои региони мобилните плащания са по-разпространени от плащанията с кредитни карти. Предлагането на опции за мобилно плащане може значително да увеличи процентите на реализация на членството.

5. Часови зони

Планирайте излъчвания на живо и други интерактивни събития по време, което е удобно за членове в различни часови зони. Обмислете предлагането на множество сесии, за да се настанят зрители в различни региони. Използвайте инструмент за планиране, който позволява на членовете да виждат часовете на събитията в тяхната местна часова зона.

6. Локализирано съдържание

Създайте малко ексклузивно съдържание, което е съобразено с конкретни региони или страни. Това може да включва съдържание за местни събития, традиции или езици. Сътрудничеството с местни създатели също може да ви помогне да достигнете до по-широка аудитория в определени региони.

7. Правно и регулаторно съответствие

Уверете се, че вашата програма за членство отговаря на всички приложими закони и разпоредби в страните, в които оперирате. Това включва данъчни закони, закони за защита на потребителите и разпоредби за поверителност на данните. Консултирайте се с юридически специалисти, за да осигурите съответствие.

Анализ и оптимизиране на вашите нива на членство

Редовно анализирайте ефективността на вашите нива на членство, за да идентифицирате области за подобрение. Проследявайте ключови показатели, като например:

• Процент на реализация на членство: Процентът на зрителите, които стават плащащи членове.
• Процент на задържане на членство: Процентът на членовете, които подновяват членството си всеки месец.
• Разпределение на нивата: Разпределението на членовете в различните нива.
• Ангажираност на членовете: Нивото на ангажираност на членовете с ексклузивно съдържание и функции на общността.
• Генерирани приходи: Общите приходи, генерирани от нивата на членство.

Използвайте тези данни, за да идентифицирате области, в които можете да подобрите програмата си за членство. Помислете за провеждане на проучвания или анкети, за да съберете обратна връзка от членове за техния опит и предложения за подобрение. Експериментирайте с различни цени, предимства и промоционални тактики, за да оптимизирате програмата си за членство за максимален успех.

Примери за успешни програми за членство в YouTube

Няколко създатели успешно внедриха нива на членство в YouTube, за да изградят процъфтяващи общности и да генерират устойчиви потоци от приходи. Ето няколко примера:

• PewDiePie: Предлага ексклузивни излъчвания на живо, персонализирани значки и достъп до Discord сървър за членове.
• Jacksepticeye: Предоставя ранен достъп до видеоклипове, ексклузивно съдържание зад кулисите и персонализирани видеоклипове с благодарности на членовете.
• Kurzgesagt – In a Nutshell: Предлага ексклузивни Q&A излъчвания на живо, ранен достъп до видеоклипове и достъп до частен Discord сървър за членове.
• Ali Abdaal: предоставя ресурси, ексклузивно съдържание и достъп до общността за ентусиасти по продуктивност.
• The Fitness Marshall: предлага ексклузивни танцови тренировки, съдържание зад кулисите и достъп до общността за фитнес ентусиасти.

Тези създатели успешно използваха нивата на членство, за да изградят по-силни взаимоотношения със своята аудитория, да генерират повтарящи се приходи и да създадат по-устойчив бизнес модел.

Заключение

Нивата на членство в YouTube предлагат мощен инструмент за създателите да монетизират своето съдържание, да изградят лоялна общност и да създадат устойчив поток от приходи. Като разработите добре дефинирана стратегия, предлагате ценно ексклузивно съдържание, популяризирате ефективно нивата си на членство и непрекъснато анализирате и оптимизирате програмата си, можете да отключите пълния потенциал на членствата в YouTube и да постигнете дългосрочен успех. Не забравяйте да се погрижите за глобална аудитория, като вземете предвид корекциите на цените, достъпността на езика, културната чувствителност и разнообразните методи на плащане. Възползвайте се от възможността да се свържете с най-отдадените си фенове на по-дълбоко ниво и да създадете процъфтяваща общност около вашия канал.