Писане на алтернативен текст: Описателна достъпност на изображенията за глобална аудитория

В днешния дигитален свят визуалното съдържание играе решаваща роля за ангажиране на аудиторията и предаване на информация. За потребителите със зрителни увреждания обаче достъпът до това съдържание може да бъде предизвикателство. Тук се намесва алтернативният текст. Алтернативният текст (alt text) е кратко описание на изображение, вградено в HTML кода. Той се чете на глас от екранни четци, позволявайки на потребителите със зрителни увреждания да разберат съдържанието и контекста на изображението. Освен това алтернативният текст подобрява и оптимизацията за търсачки (SEO), като помага на търсещите машини да разберат и индексират вашите изображения, правейки уебсайта ви по-видим за глобална аудитория.

Защо алтернативният текст е важен: Достъпност и SEO

Алтернативният текст не е просто приятна екстра; той е основен аспект на уеб достъпността и ценен SEO инструмент. Ето защо е толкова важен:

Достъпност за потребители със зрителни увреждания

Екранните четци разчитат на алтернативния текст, за да опишат изображенията на потребители, които не могат да ги видят. Без точен и описателен алтернативен текст, тези потребители са лишени от възможността да разберат напълно съдържанието на вашия уебсайт. Представете си, че разглеждате новинарски уебсайт и попадате на снимка на протест. Без алтернативен текст екранният четец може просто да обяви "изображение", оставяйки потребителя напълно неинформиран за какво е протестът. Описателен алтернативен текст като "Протестиращи, държащи плакати в подкрепа на действия за климата в Лондон", предоставя ключов контекст.

Това става още по-важно за съдържание с инструкции. Например, уебсайт за готвене, показващ стъпки за приготвяне на суши, се нуждае от алтернативен текст като, "Близък план на готвач, който разстила равномерно ориз върху водорасли нори", за да могат потребителите да следват стъпките.

Подобрена SEO ефективност

Търсачките използват алтернативен текст, за да разберат съдържанието на изображенията и тяхната връзка със заобикалящия текст. Като предоставяте описателен и богат на ключови думи алтернативен текст, можете да помогнете на търсачките да индексират вашите изображения по-ефективно, подобрявайки общото класиране на уебсайта ви. Например, ако продавате ръчно изработена керамика онлайн, използването на алтернативен текст като "Ръчно изработена керамична чаша със синя глазура" ще помогне на продукта ви да се появи в резултатите от търсенето, когато хората търсят подобни артикули. Това е особено важно за бизнеси в сферата на електронната търговия, насочени към глобален пазар.

Освен това, търсенето на изображения е все по-важна част от търсенето като цяло. Добре оптимизираният алтернативен текст гарантира, че вашите изображения могат да бъдат открити в резултатите от търсене на изображения, което привлича допълнителен трафик към вашия уебсайт.

Съответствие със стандартите за достъпност

Много държави имат закони и насоки за достъпност, като например Americans with Disabilities Act (ADA) в САЩ, Accessibility for Ontarians with Disabilities Act (AODA) в Канада и European Accessibility Act (EAA) в Европа. Тези закони често изискват уебсайтовете да бъдат достъпни за потребители с увреждания, включително тези със зрителни увреждания. Предоставянето на точен и описателен алтернативен текст е от съществено значение за спазването на тези стандарти. Неспазването им може да доведе до правни санкции и уронване на репутацията.

Най-добри практики за писане на ефективен алтернативен текст

Писането на ефективен алтернативен текст изисква внимателно обмисляне и внимание към детайлите. Ето някои най-добри практики, които да следвате:

Бъдете описателни и кратки

Основната цел на алтернативния текст е да опише изображението възможно най-точно и кратко. Стремете се към баланс между предоставянето на достатъчно детайли, за да предадете значението на изображението, и поддържането на текста кратък и лесен за разбиране. Обикновено няколко думи до кратко изречение са достатъчни. Помислете какво се опитва да комуникира изображението. Представете си, че описвате изображението на някой, който не може да го види.

Пример:

Лошо: image.jpg

Добро: Група хора, празнуващи Дивали с бенгалски огън в Мумбай.

Съсредоточете се върху контекста

Идеалният алтернативен текст ще зависи от контекста на изображението. Помислете как изображението се отнася до заобикалящото го съдържание и каква информация добавя. Ако изображението е чисто декоративно, можете да използвате празен alt атрибут (alt=""), за да сигнализирате на екранните четци, че трябва да бъде игнорирано. Например, ако имате фоново изображение с повтарящ се мотив, което не носи никаква значима информация, използването на празен alt атрибут е подходящо.

Пример:

На страница за пътуване в Япония:

Лошо: Японска градина

Добро: Спокойна японска градина с езерце с рибки кои в Киото.

Включвайте подходящи ключови думи (но не прекалявайте)

Въпреки че основната цел на алтернативния текст е достъпността, той също така предоставя възможност за подобряване на SEO. Включвайте подходящи ключови думи, които точно описват изображението и се отнасят до заобикалящото го съдържание. Въпреки това, избягвайте претрупването с ключови думи, което може да навреди на SEO и да направи алтернативния текст по-малко полезен за потребителите. Съсредоточете се върху предоставянето на естествено и описателно описание, което включва подходящи ключови думи, където е уместно.

Пример:

За изображение на традиционен шотландски килт:

Лошо: килт тартан вълна дрехи Шотландия традиционен шотландски

Добро: Мъж, облечен в традиционен шотландски килт с шарка тартан "Royal Stewart".

Бъдете конкретни относно хората

Ако изображението включва хора, предоставете конкретна информация за тях, като техните имена, роли или дейности. Това е особено важно за изображения, които са част от новинарски статии или образователно съдържание. Ако изображението е на историческа личност, споменете името и значението ѝ. Ако е снимка на член на екипа на страница "За нас", включете неговото име и длъжност.

Пример:

Лошо: Хора

Добро: Нелсън Мандела се обръща към тълпа по време на митинг против апартейда в Йоханесбург.

Опишете функционалността на изображението

Ако изображението е линк или бутон, алтернативният текст трябва да описва функцията на линка или бутона. Например, ако изображението е бутон с надпис "Изпрати", алтернативният текст трябва да бъде "Изпрати". Ако изображението е линк към друга страница, алтернативният текст трябва да описва целевата страница. Това е от решаващо значение за потребители, които разчитат на екранни четци за навигация в уебсайтовете.

Пример:

За изображение, което води към страницата за контакти:

Лошо: Лого

Добро: Линк към страницата за контакти.

Избягвайте излишната информация

Ако изображението вече е описано в заобикалящия го текст, избягвайте да повтаряте същата информация в алтернативния текст. Вместо това се съсредоточете върху предоставянето на допълнителни детайли или контекст, които все още не са обхванати в текста. Това помага да се избегне излишната информация и гарантира, че алтернативният текст предоставя стойност на потребителите.

Пример:

Ако абзацът до изображението вече описва определен вид цвете:

Лошо: Слънчоглед

Добро: Близък план на слънчоглед, показващ сложния модел на семената му.

Използвайте правилна граматика и правопис

Уверете се, че вашият алтернативен текст е без граматически и правописни грешки. Това ще улесни екранните четци да интерпретират текста и потребителите да разберат изображението. Проверете внимателно алтернативния си текст, преди да го публикувате. Дори малки грешки могат да повлияят на потребителското изживяване и SEO.

Не включвайте "Изображение на..." или "Снимка на..."

Екранните четци автоматично съобщават, че това е изображение, така че посочването на "Изображение на..." или "Снимка на..." е излишно. Просто опишете какво представлява изображението.

Пример:

Лошо: Изображение на Айфеловата кула

Добро: Айфеловата кула, осветена през нощта в Париж.

Тествайте своя алтернативен текст

След като напишете алтернативен текст, тествайте го с екранен четец, за да се уверите, че предоставя ясно и точно описание на изображението. Има много безплатни екранни четци, като NVDA (NonVisual Desktop Access) и ChromeVox. Тестването на вашия алтернативен текст ще ви помогне да идентифицирате всички области, които се нуждаят от подобрение, и да гарантирате, че е достъпен за всички потребители.

Примери за ефективен алтернативен текст в различни контексти

За да илюстрираме допълнително принципите на ефективното писане на алтернативен текст, ето няколко примера в различни контексти:

Електронна търговия

Изображение: Близък план на кожена чанта със сложни шевове.

Алтернативен текст: Ръчно изработена кожена чанта с детайлни шевове и месингова катарама.

Новинарска статия

Изображение: Снимка на протест в Хонконг.

Алтернативен текст: Протестиращи в Хонконг, държащи чадъри по време на демонстрация срещу законопроекта за екстрадиция.

Образователен уебсайт

Изображение: Илюстрация на човешкото сърце.

Алтернативен текст: Диаграма на човешкото сърце, показваща предсърдията, камерите и основните кръвоносни съдове.

Блог за пътувания

Изображение: Панорамна гледка към Мачу Пикчу в Перу.

Алтернативен текст: Панорамна гледка към Мачу Пикчу, древната цитадела на инките, сгушена в Андите на Перу.

Уебсайт с рецепти

Изображение: Чиния с прясно изпечени бисквитки с парченца шоколад.

Алтернативен текст: Купчина златистокафяви бисквитки с парченца шоколад в бяла чиния.

Често срещани грешки, които трябва да се избягват

Въпреки че писането на алтернативен текст може да изглежда лесно, има няколко често срещани грешки, които трябва да избягвате:

• Използване на общ алтернативен текст: Избягвайте да използвате общ алтернативен текст като "изображение" или "снимка". Тези описания не предоставят никаква стойност на потребителите.
• Претрупване с ключови думи: Избягвайте да пълните алтернативния си текст с прекомерно количество ключови думи. Това може да навреди на SEO и да направи алтернативния текст по-малко полезен за потребителите.
• Оставяне на празен алтернативен текст: Ако изображението носи важна информация, оставянето на празен алтернативен текст е сериозен проблем с достъпността.
• Използване на дълги и объркани описания: Поддържайте алтернативния си текст кратък и фокусиран. Избягвайте да използвате дълги и объркани описания, които са трудни за разбиране.
• Игнориране на контекста: Винаги вземайте предвид контекста на изображението и как то се отнася до заобикалящото го съдържание, когато пишете алтернативен текст.

Имплементиране на алтернативен текст в HTML

Добавянето на алтернативен текст към изображения е лесно. Използвайте атрибута `alt` в тага `` във вашия HTML код.

Пример:

``

Ако изображението е чисто декоративно, използвайте празен alt атрибут:

``

Инструменти и ресурси за писане на алтернативен текст

Има много инструменти и ресурси, които могат да ви помогнат да пишете ефективен алтернативен текст:

• Инструменти за оценка на уеб достъпността: Използвайте инструменти за оценка на уеб достъпността, за да идентифицирате изображения, на които липсва алтернативен текст или имат неадекватни описания. Примери за такива са WAVE и Axe.
• Екранни четци: Използвайте екранни четци, за да тествате своя алтернативен текст и да се уверите, че той предоставя ясно и точно описание на изображението.
• Насоки за достъпност: Обърнете се към насоките за достъпност като Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) за подробна информация относно писането на достъпен алтернативен текст.
• Онлайн курсове и уроци: Запишете се на онлайн курсове и уроци, за да научите повече за писането на алтернативен текст и уеб достъпността.

Заключение

Алтернативният текст е съществен елемент от уеб достъпността и ценен инструмент за SEO. Като следвате най-добрите практики, описани в това ръководство, можете да гарантирате, че вашите изображения са достъпни за всички потребители, включително тези със зрителни увреждания, и да подобрите видимостта на уебсайта си в резултатите от търсене. Не забравяйте да бъдете описателни, кратки и да се съобразявате с контекста, когато пишете алтернативен текст, и винаги тествайте своя алтернативен текст с екранен четец, за да се уверите, че предоставя ясно и точно описание на изображението. Като приоритизирате алтернативния текст, можете да създадете по-приобщаващо и достъпно онлайн изживяване за глобална аудитория.

Правенето на вашия уебсайт глобално достъпен показва вашия ангажимент към приобщаването и разширява потенциалната ви потребителска база. Следвайки тези насоки, вие не само правите сайта си съвместим, но и подобрявате изживяването за всички ваши потребители, независимо от техните способности или местоположение.

Не забравяйте, че интернет е глобален ресурс и достъпното съдържание е от полза за всички.