التسويق عبر يوتيوب شورتس: الاستفادة من الفيديو العمودي لنمو الأعمال

في المشهد الرقمي سريع الخطى اليوم، أصبح جذب انتباه الجمهور أكثر صعوبة من أي وقت مضى. لقد أحدث صعود محتوى الفيديو العمودي القصير ثورة في كيفية تواصل الشركات مع المستهلكين. يقدم يوتيوب شورتس، وهو رد جوجل على منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز، فرصة هائلة للعلامات التجارية لتوسيع نطاق وصولها، والتفاعل مع جماهير جديدة، وتحقيق أهدافها التجارية. سيتعمق هذا الدليل الشامل في عالم التسويق عبر يوتيوب شورتس، مقدماً رؤى واستراتيجيات عملية للشركات من جميع الأحجام لتسخير قوة الفيديو العمودي.

صعود الفيديو العمودي

التحول نحو استهلاك الفيديو العمودي لا يمكن إنكاره. لقد قامت الهواتف الذكية، بوضعها الرأسي الأصلي، بتطبيع مشاهدة المحتوى بهذه الطريقة. هذا التنسيق بطبيعته أكثر غامرة وسهولة في الوصول، حيث يندمج بسلاسة في الروتين اليومي للمستخدمين. وقد شهدت المنصات التي تعطي الأولوية للفيديو العمودي نموًا هائلاً، مما يشير إلى تفضيل واضح من قبل المستهلكين. قام يوتيوب، بقاعدته الجماهيرية العالمية الضخمة، بدمج "شورتس" استراتيجيًا لتلبية هذا الاتجاه المتطور، مقدمًا للمبدعين والشركات وسيلة جديدة للتواصل مع مليارات المشاهدين.

لماذا يهم يوتيوب شورتس لأعمالك

الاستفادة من يوتيوب شورتس تقدم العديد من المزايا المتميزة للشركات:

• وصول أوسع: يمكن اكتشاف فيديوهات "شورتس" عبر قنوات متنوعة على يوتيوب، بما في ذلك رف "شورتس" المخصص، ونتائج البحث، وحتى ضمن الفيديوهات الطويلة. هذا يوسع بشكل كبير جمهورك المحتمل إلى ما هو أبعد من المشتركين الحاليين.
• تفضيل الخوارزمية: تروج خوارزمية يوتيوب بنشاط لفيديوهات "شورتس"، وتمنحها مكانة بارزة. يمكن أن يؤدي هذا إلى اكتشاف عضوي ونمو سريع للجمهور، حتى للقنوات الجديدة أو الصغيرة.
• التفاعل مع فئة ديموغرافية أصغر سنًا: مثل منصات الفيديو القصيرة الأخرى، تحظى "شورتس" بشعبية خاصة لدى الجماهير الأصغر سنًا (الجيل Z وجيل الألفية)، الذين غالبًا ما يكونون من أوائل المتبنين للاتجاهات والمستهلكين المؤثرين.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: الطبيعة المقتضبة لفيديوهات "شورتس" تجعلها مثالية للتعريف السريع بالعلامة التجارية، وعرض المنتجات، ولقطات من وراء الكواليس، مما يعزز الألفة والتقدير.
• زيادة الزيارات والتحويلات: على الرغم من أن الربط المباشر محدود في "شورتس" نفسها، إلا أن الدعوات الاستراتيجية لاتخاذ إجراء داخل الفيديو أو في التعليقات يمكن أن تدفع المشاهدين إلى قناتك الرئيسية على يوتيوب، أو موقع الويب الخاص بك، أو صفحات المنتجات.
• إنشاء محتوى فعال من حيث التكلفة: غالبًا ما يمكن إنشاء فيديوهات "شورتس" بأقل موارد إنتاج، مما يجعلها أداة تسويقية سهلة الوصول للشركات ذات الميزانيات المحدودة.

صياغة استراتيجية محتوى ناجحة ليوتيوب شورتس

يعتمد النجاح على يوتيوب شورتس على استراتيجية محتوى محددة جيدًا تتوافق مع هوية علامتك التجارية وأهداف عملك. إليك كيفية بناء استراتيجيتك:

1. فهم جمهورك المستهدف

قبل إنشاء أي فيديو قصير، من الضروري أن تفهم من تحاول الوصول إليه. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية، والاهتمامات، ونقاط الألم، ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه على المنصات الأخرى. هذا الفهم سيوجه موضوعات المحتوى الخاص بك ونبرته وأسلوبه.

2. تحديد أهدافك

ما الذي تريد تحقيقه من خلال يوتيوب شورتس؟ تشمل أهداف العمل الشائعة ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب
• توليد العملاء المحتملين
• الترويج للمنتجات أو الخدمات
• بناء مجتمع حول علامتك التجارية
• تثقيف جمهورك

ستحدد أهدافك نوع المحتوى الذي تنشئه والدعوات لاتخاذ إجراء التي تستخدمها.

3. تحديد ركائز المحتوى الأساسية

ما هي الموضوعات أو الأفكار التي يمكن لشركتك أن تنشئ حولها فيديوهات شورتس جذابة باستمرار؟ فكر في أفكار تكون:

• إعلامية: نصائح سريعة، دروس تعليمية، إرشادات، رؤى صناعية، دحض الخرافات.
• مسلية: لمحات من وراء الكواليس، تحديات، أصوات رائجة، فكاهة، مواقف كوميدية مرتبطة بالواقع.
• ملهمة: قصص نجاح، رسائل تحفيزية، محتوى طموح.
• ترويجية: تسليط الضوء على المنتجات، الإصدارات الجديدة، العروض الخاصة (يتم التعامل معها بمهارة).

4. إتقان فن السرد القصصي العمودي

يتطلب الفيديو العمودي نهجًا مختلفًا في السرد القصصي. فكر في:

• جذب المشاهدين فورًا: الثواني الأولى (1-3) حاسمة. استخدم مرئيات مقنعة أو أسئلة مثيرة للاهتمام أو عبارات جريئة لجذب الانتباه.
• الإيجاز: ادخل في صلب الموضوع مباشرة. كل ثانية مهمة.
• الجاذبية البصرية: استخدم ألوانًا زاهية وزوايا كاميرا ديناميكية ومرئيات واضحة. تعد تراكبات النص ضرورية لنقل المعلومات بدون صوت.
• الصوت: استخدم الموسيقى الرائجة أو المؤثرات الصوتية أو التعليقات الصوتية الواضحة. تأكد من أن جودة الصوت ممتازة.
• الإيقاع: حافظ على طاقة عالية وإيقاع جذاب.

5. الاستفادة من ميزات يوتيوب شورتس

يقدم يوتيوب شورتس أدوات لتعزيز المحتوى الخاص بك:

• مكتبة الموسيقى: يمكنك الوصول إلى مكتبة واسعة من الموسيقى المرخصة لإضافة لمسة احترافية إلى فيديوهاتك.
• تراكبات النص: أضف تسميات توضيحية أو عناوين أو معلومات رئيسية مباشرة على الفيديو الخاص بك.
• عناصر التحكم في السرعة: قم بتسريع أو إبطاء اللقطات للحصول على تأثيرات إبداعية.
• المؤقتات: اضبط عدًا تنازليًا للتسجيل بدون استخدام اليدين.
• الشاشة الخضراء: استخدم فيديو أو صورة كخلفية لك.
• الفلاتر والتأثيرات: عزز المظهر المرئي لفيديوهاتك القصيرة.
• تجميع مقاطع متعددة: ادمج مقاطع متعددة بسلاسة.

6. التحسين من أجل الاكتشاف

بينما تعتمد فيديوهات شورتس على الخوارزمية، لا يزال التحسين يلعب دورًا:

• العناوين: اجعلها قصيرة وجذابة ووصفية.
• الهاشتاجات: استخدم هاشتاجات ذات صلة، بما في ذلك #Shorts، لزيادة قابلية الاكتشاف.
• الصور المصغرة (لرف شورتس): على الرغم من أنها أقل أهمية من الفيديوهات الطويلة، إلا أن الصورة المصغرة الجذابة لا تزال قادرة على جذب النقرات. غالبًا ما يختار يوتيوب إطارًا تلقائيًا.
• الأوصاف: على الرغم من أن الأوصاف أقل بروزًا في شورتس، لا يزال بإمكانك إضافة وصف موجز وغني بالكلمات الرئيسية.

أفكار محتوى إبداعية للشركات على يوتيوب شورتس

لإلهام عملية إنشاء المحتوى، إليك بعض الأفكار العملية وذات الصلة عالميًا:

التجارة الإلكترونية والتجزئة

• عرض المنتجات: عروض توضيحية سريعة للمنتجات أثناء استخدامها، مع تسليط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية.
• فيديوهات فتح الصناديق (Unboxing): تجارب فتح الصناديق المثيرة التي تبني الترقب.
• "كيفية التنسيق"/"كيفية الاستخدام": إظهار التنوع والتطبيقات العملية.
• من وراء الكواليس: عرض عملية صنع المنتجات أو التغليف أو عمليات المتجر.
• شهادات العملاء: مقتطفات قصيرة ومؤثرة لعملاء راضين.
• مبيعات سريعة/عروض محدودة: إعلانات عاجلة للعروض الترويجية محدودة الوقت.
• "يوم في حياة" منتج: عرض كيف يتناسب المنتج مع سيناريوهات مختلفة.

الشركات القائمة على الخدمات

• نصائح/حيل سريعة: شارك نصائح عملية تتعلق بصناعتك. (على سبيل المثال، مستشار مالي يشارك نصيحة سريعة حول الميزانية؛ شركة تقنية تشارك حيلة إنتاجية).
• مقتطفات من نجاح العملاء: لمحات قصيرة ومجهولة الهوية عن النتائج الإيجابية.
• حقائق "هل تعلم؟": معلومات شيقة أو رؤى تتعلق بخدماتك.
• مقتطفات أسئلة وأجوبة من الخبراء: الإجابة على أسئلة العملاء الشائعة بإيجاز.
• تسليط الضوء على الفريق: تقديم أعضاء الفريق وخبراتهم.
• "قبل وبعد": إظهار التحول الذي توفره خدمتك (مثل خدمة تنظيف، وكالة تصميم).

البرمجيات كخدمة (SaaS) والتكنولوجيا

• تسليط الضوء على الميزات: عرض ميزة محددة وقيمة في برنامجك.
• نصائح استكشاف الأخطاء وإصلاحها: حلول سريعة لمشكلات المستخدم الشائعة.
• عروض التكامل: إظهار كيفية عمل برنامجك مع الأدوات الشائعة الأخرى.
• شرح اتجاهات الصناعة: تبسيط الاتجاهات التقنية المعقدة إلى رؤى سهلة الهضم.
• أبرز ميزات واجهة المستخدم (UI): عرض تجربة مستخدم سلسة وبديهية.
• حيل "المستخدم الخبير": نصائح متقدمة لتحقيق أقصى استفادة من إمكانات البرنامج.

الأغذية والمشروبات

• عروض وصفات سريعة: دروس وصفات قصيرة وشهية.
• إبداعات الكوكتيل/الموكتيل: تحضير المشروبات بشكل جذاب بصريًا.
• نصائح تنسيق الطعام: كيفية جعل الطعام يبدو جذابًا للصور أو العروض التقديمية.
• من وراء الكواليس في مطعم/مقهى: عرض عمليات المطبخ أو الأجواء العامة.
• ردود فعل "اختبار التذوق": التقاط ردود فعل حقيقية على المنتجات الجديدة.
• تسليط الضوء على المكونات: إبراز جودة أو أصل المكونات الرئيسية.

السفر والضيافة

• أبرز الوجهات: جولات بصرية سريعة لمواقع جميلة.
• ميزات الفنادق/المنتجعات: عرض وسائل الراحة أو الغرف أو تجارب تناول الطعام.
• مقتطفات "أشياء يمكنك القيام بها": تسليط الضوء على المعالم السياحية أو الأنشطة المحلية.
• نصائح حزم الأمتعة: نصائح سريعة للمسافرين.
• رؤى ثقافية: مقدمات موجزة للعادات أو آداب السلوك المحلية.
• سلسلة "يوم في": توثيق تجربة سياحية نموذجية.

أمثلة عالمية وإلهام

يكمن جمال يوتيوب شورتس في وصوله العالمي. العلامات التجارية من مناطق متنوعة تحقق بالفعل النجاح:

• تجار التجزئة المعترف بهم عالميًا: تستخدم العديد من العلامات التجارية العالمية للأزياء "شورتس" لعرض مجموعات جديدة مع تغييرات سريعة للأزياء، أو لقطات من وراء الكواليس لجلسات التصوير، أو نصائح للتنسيق، مما يلقى صدى لدى الجماهير المهتمة بالموضة في جميع أنحاء العالم.
• شركات الأجهزة التقنية: غالبًا ما تستخدم شركات مثل سامسونج أو شاومي "شورتس" لإظهار أحدث ميزات هواتفها الذكية، مثل قدرات الكاميرا أو عمر البطارية، بطرق ديناميكية وجذابة بصريًا تترجم عبر الثقافات.
• قنوات الأعمال اليدوية والحرف: غالبًا ما يكتسب المبدعون الذين يشاركون دروسًا سريعة في الحرف اليدوية أو حيل تحسين المنزل شعبية عالمية لأن الطبيعة المرئية للمحتوى تتجاوز حواجز اللغة. على سبيل المثال، يمكن لدرس اوريغامي ياباني أو تقنية نجارة برازيلية أن تجد جمهورًا دوليًا.
• مدونو الطعام والطهاة: تحظى الوصفات ونصائح الطهي بتقدير عالمي. يمكن لعرض سريع لكيفية صنع الباد تاي أو كرواسون مخبوز بشكل مثالي أن يجذب المشاهدين من قارات بعيدة.
• مدربو اللياقة البدنية: تتطلب روتينات التمارين القصيرة أو عروض التمارين الرياضية الحد الأدنى من الشرح اللفظي ويمكن أن تجذب بسهولة جمهورًا عالميًا يبحث عن إلهام للياقة البدنية.

تحقيق الدخل ودفع نتائج الأعمال

في حين أن تحقيق الدخل المباشر من "شورتس" من خلال برنامج شركاء يوتيوب له معايير محددة، فإن القيمة الأساسية للشركات تكمن في العوائد غير المباشرة:

• نمو القناة: يمكن لـ "شورتس" أن تزيد بشكل كبير من أعداد المشتركين، مما يؤدي إلى جمهور أكبر لمحتواك الأطول وتحقيق دخل محتمل من خلال الإعلانات على تلك الفيديوهات.
• حركة المرور إلى موقع الويب: قم بتضمين دعوات واضحة لاتخاذ إجراء في فيديوهاتك القصيرة (على سبيل المثال، "الرابط في البايو"، "قم بزيارة قناتنا للمزيد") لتوجيه المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك، أو صفحات الهبوط، أو كتالوجات المنتجات.
• توليد العملاء المحتملين: شجع المشاهدين على الاشتراك في النشرات الإخبارية، أو الندوات عبر الإنترنت، أو التجارب المجانية.
• الوعي بالمنتج والمبيعات: اعرض المنتجات بطرق جذابة تثير الاهتمام وتشجع على الشراء، سواء كانت مرتبطة مباشرة أو عبر قناتك الرئيسية.
• الولاء للعلامة التجارية: المحتوى المستمر والقيّم والجذاب يبني علاقة مع جمهورك، مما يعزز الولاء.

الروابط والدعوات لاتخاذ إجراء (CTAs)

نظرًا لأن الروابط المباشرة القابلة للنقر داخل مشغل "شورتس" محدودة، فإن الدعوات الاستراتيجية لاتخاذ إجراء ضرورية:

• ذكر "الرابط في البايو": هذه دعوة شائعة وفعالة لاتخاذ إجراء. تأكد من أن قناتك على يوتيوب بها رابط موقع ويب بارز في قسم "حول".
• الدعوات اللفظية لاتخاذ إجراء: اذكر بوضوح ما تريد أن يفعله المشاهدون (على سبيل المثال، "اشترك للحصول على المزيد من النصائح"، "اطلع على أحدث منتجاتنا على قناتنا").
• الدعوات النصية على الشاشة لاتخاذ إجراء: استخدم تراكبات النص لتوجيه المشاهدين.
• الدعوات لاتخاذ إجراء في قسم التعليقات: ثبت تعليقًا برابط مباشر أو معلومات إضافية.
• الترويج المتبادل: شجع المشاهدين على مشاهدة فيديوهاتك الأطول للحصول على محتوى أكثر تعمقًا.

أفضل الممارسات للنجاح

لتحقيق أقصى تأثير على يوتيوب شورتس، التزم بأفضل الممارسات التالية:

• الاتساق هو المفتاح: انشر فيديوهات شورتس جديدة بانتظام للحفاظ على تفاعل جمهورك ولإشارة الخوارزمية إلى أن قناتك نشطة.
• مرئيات وصوت عالي الجودة: على الرغم من أنه محتوى قصير، إلا أن قيم الإنتاج الاحترافية مهمة. تأكد من وجود إضاءة جيدة وصوت واضح ومحتوى جذاب بصريًا.
• التجربة والتحليل: لا تخف من تجربة تنسيقات محتوى واتجاهات وموضوعات مختلفة. راقب تحليلاتك لترى ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. انتبه إلى وقت المشاهدة ومعدلات التفاعل والاحتفاظ بالجمهور.
• ابق على اطلاع على الاتجاهات: استفد من الأصوات والتحديات والتنسيقات الرائجة، ولكن قم دائمًا بتكييفها مع صوت ورسالة علامتك التجارية الفريدة.
• تفاعل مع جمهورك: قم بالرد على التعليقات على فيديوهاتك القصيرة والطويلة لبناء مجتمع.
• الترويج المتبادل: اذكر يوتيوب شورتس الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى والعكس صحيح.
• التحسين للجوال: صمم فيديوهاتك القصيرة بعقلية "الجوال أولاً". تأكد من أن النص قابل للقراءة على الشاشات الصغيرة وأن المرئيات مؤثرة في الوضع الرأسي.
• حافظ على الأصالة: يتواصل الجمهور مع المحتوى الحقيقي. أظهر شخصية علامتك التجارية.
• الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA): دائمًا لديك دعوة واضحة لاتخاذ إجراء توجه المشاهدين إلى ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
• المحتوى المتكرر (Looping): فكر في إنشاء فيديوهات شورتس تتكرر بسلاسة، مما يشجع على إعادة المشاهدة ويزيد من وقت المشاهدة.

مستقبل يوتيوب شورتس للشركات

مع استمرار يوتيوب في الاستثمار في منظومة "شورتس"، ستنمو أهميتها للشركات فقط. توقع المزيد من التكامل مع ميزات يوتيوب الأخرى، وتحليلات أكثر تطورًا، وفرصًا جديدة محتملة لتحقيق الدخل. العلامات التجارية التي تتبنى هذا التنسيق في وقت مبكر وباستمرار ستكون في وضع جيد لجذب جماهير جديدة، وبناء علاقات أقوى مع العلامة التجارية، وتحقيق نمو كبير في الأعمال في المشهد الرقمي المتطور. من خلال فهم جمهورك، وصياغة محتوى فيديو عمودي مقنع، والالتزام بأفضل الممارسات، يمكنك الاستفادة بشكل فعال من يوتيوب شورتس لرفع مستوى جهودك التسويقية على نطاق عالمي.

ابدأ التجربة اليوم واكتشف الإمكانات الهائلة ليوتيوب شورتس لعملك!