إطلاق العنان لقوة Pinterest: دليل عالمي لتوليد الزيارات

Pinterest، الذي غالبًا ما يُطلق عليه "محرك الاكتشاف المرئي"، هو منصة قوية لزيادة حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين وبناء الوعي بالعلامة التجارية على نطاق عالمي. على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تعطي الأولوية للتفاعل الاجتماعي، يركز Pinterest على الإلهام والاكتشاف والتخطيط. وهذا يجعله قناة مثالية للشركات التي تتطلع إلى التواصل مع المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن الأفكار والمنتجات والخدمات.

سيأخذك هذا الدليل الشامل عبر الاستراتيجيات والتقنيات الأساسية التي تحتاجها لتسخير قوة Pinterest لعملك، بغض النظر عن مجال عملك أو موقعك. سنغطي كل شيء بدءًا من إعداد ملف تعريف مقنع وحتى تحسين دبابيسك للبحث وإنشاء محتوى جذاب وتحليل نتائجك.

لماذا Pinterest لحركة المرور العالمية؟

إليك سبب وجوب أن يكون Pinterest مكونًا رئيسيًا في استراتيجية التسويق العالمية الخاصة بك:

• نية شراء عالية: غالبًا ما يكون مستخدمو Pinterest في مرحلة التخطيط أو البحث في رحلة الشراء الخاصة بهم. إنهم يبحثون بنشاط عن الإلهام والحلول، مما يجعلهم متقبلين للغاية للمنتجات والخدمات ذات الصلة.
• فترة صلاحية طويلة للمحتوى: على عكس المنشورات على منصات مثل Facebook أو Twitter التي تختفي بسرعة في الخلاصة، فإن دبابيس Pinterest لها عمر أطول بكثير. يمكنهم الاستمرار في زيادة حركة المرور لأشهر، وحتى سنوات، بعد نشرها في البداية.
• الوصول العالمي: يتم استخدام Pinterest في كل دولة تقريبًا، مما يوفر للشركات جمهورًا محتملاً واسعًا للتواصل معه.
• محطة توليد الطاقة لحركة المرور بالإحالة: Pinterest هو المحرك الرئيسي لحركة المرور بالإحالة إلى مواقع الويب، خاصة بالنسبة للصناعات مثل الأزياء والديكور المنزلي والطعام والسفر والأعمال اليدوية.
• سرد القصص المرئية: يسمح لك تنسيق Pinterest المرئي بعرض علامتك التجارية ومنتجاتك بطريقة جذابة ومقنعة، والتقاط انتباه المستخدمين ودفعهم لمعرفة المزيد.

الخطوة 1: إعداد ملف تعريف Pinterest الخاص بك لتحقيق النجاح العالمي

ملف تعريف Pinterest الخاص بك هو واجهة متجرك لعلامتك التجارية على النظام الأساسي. من الضروري إنشاء ملف تعريف جذاب بصريًا وغني بالمعلومات ومُحسّن للبحث. إليك الطريقة:

1.1 اختر حساب أعمال

إذا لم يكن لديك حساب بالفعل، فقم بتحويل حسابك الشخصي إلى حساب أعمال (إنه مجاني!). يوفر حساب الأعمال الوصول إلى التحليلات القيمة وخيارات الإعلانات والميزات الأخرى المصممة لمساعدة الشركات على النجاح في Pinterest.

1.2 تحسين اسم ملفك الشخصي والسيرة الذاتية

يجب أن يذكر اسم ملفك الشخصي بوضوح اسم علامتك التجارية. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في سيرتك الذاتية لمساعدة المستخدمين في العثور عليك عند البحث عن موضوعات ذات صلة. على سبيل المثال:

مثال: بدلاً من مجرد "Acme Clothing"، استخدم "Acme Clothing - أزياء مستدامة للنساء".

يجب أن تكون سيرتك الذاتية موجزة وجذابة، وتسلط الضوء على عرض القيمة الفريدة لعلامتك التجارية والجمهور المستهدف. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي، ولكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية.

مثال: "تقدم Acme Clothing أزياء أنيقة ومستدامة للنساء. اكتشف الفساتين والقمصان والإكسسوارات المصنوعة بشكل أخلاقي والتي تمكنك وتحمي الكوكب. شحن مجاني لجميع أنحاء العالم!"

1.3 المطالبة بموقع الويب الخاص بك

تتيح لك المطالبة بموقع الويب الخاص بك تتبع أداء الدبابيس التي ترتبط بموقعك. كما يفتح الوصول إلى تحليلات وميزات إضافية.

1.4 اختر صورة ملف تعريف مقنعة

استخدم شعارك أو صورة عالية الجودة تمثل علامتك التجارية. تأكد من أنها جذابة بصريًا ويمكن التعرف عليها بسهولة.

1.5 ضع في اعتبارك توطين ملف التعريف الخاص بك (إذا كان ذلك ممكنًا)

إذا كنت تستهدف مناطق جغرافية محددة، ففكر في إنشاء لوحات منفصلة أو حتى ملفات تعريف متعددة مصممة خصيصًا لهؤلاء الجماهير. يتيح لك ذلك استخدام اللغة المحلية وعرض المحتوى ذي الصلة باهتماماتهم وفروقهم الثقافية الدقيقة.

الخطوة 2: البحث عن الكلمات الرئيسية: أساس محركات البحث Pinterest SEO

Pinterest هو، في جوهره، محرك بحث. لتحقيق النجاح، تحتاج إلى فهم كيف يبحث المستخدمون عن المعلومات وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لاكتشاف المصطلحات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف.

2.1 استخدم شريط بحث Pinterest

ابدأ بإدخال كلمات رئيسية واسعة تتعلق بمجال عملك في شريط بحث Pinterest. انتبه إلى مصطلحات البحث المقترحة التي تظهر في القائمة المنسدلة. هذه هي الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها المستخدمون بنشاط.

2.2 استكشف عمليات البحث ذات الصلة

بعد إجراء بحث، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة للعثور على قسم "عمليات البحث ذات الصلة". يوفر هذا أفكارًا إضافية للكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة بمصطلح البحث الأولي.

2.3 استخدم اتجاهات Pinterest

تتيح لك اتجاهات Pinterest تتبع شعبية الكلمات الرئيسية المختلفة بمرور الوقت. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الاتجاهات الموسمية وتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال الأزياء، فيمكنك تتبع شعبية كلمات رئيسية مثل "فساتين الصيف" أو "المعاطف الشتوية" لإنشاء محتوى ذي صلة في الوقت المناسب.

2.4 الاستفادة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التابعة لجهات خارجية

ضع في اعتبارك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التابعة لجهات خارجية مثل Semrush أو Ahrefs أو Moz Keyword Explorer للكشف عن المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية وتحليل حجم البحث والمنافسة.

2.5 فكر مثل جمهورك المستهدف

ضع نفسك مكان جمهورك المستهدف وفكر في أنواع الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها للعثور على منتجاتك أو خدماتك. ضع في اعتبارك احتياجاتهم ونقاط ضعفهم وتطلعاتهم.

الخطوة 3: إنشاء دبابيس عالية الجودة وجذابة

تعد جودة دبابيسك أمرًا بالغ الأهمية لجذب انتباه المستخدمين ودفعهم إلى النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء دبابيس عالية الجودة وجذابة:

3.1 استخدام صور ومقاطع فيديو عالية الدقة

Pinterest هو نظام أساسي مرئي، لذلك يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة بصريًا. استخدم صورًا عالية الدقة وواضحة ومضاءة جيدًا ومصممة باحتراف. يجب أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة وجذابة ومُحسّنة للعرض على الأجهزة المحمولة.

3.2 تصميم رسومات جذابة بصريًا

استخدم أدوات تصميم الرسوم مثل Canva أو Adobe Spark أو PicMonkey لإنشاء رسومات جذابة بصريًا تتضمن ألوان علامتك التجارية وخطوطها وشعارها. أضف تراكبات نصية لتسليط الضوء على المعلومات الأساسية وإغراء المستخدمين بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

3.3 تحسين أوصاف الدبوس باستخدام الكلمات الرئيسية

أوصاف الدبوس هي فرصتك لإخبار المستخدمين عن الدبوس الخاص بك وسبب وجوب النقر عليه. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أوصافك لمساعدة دبابيسك على الظهور في نتائج البحث. اكتب أوصافًا واضحة وموجزة ومقنعة تغري المستخدمين بمعرفة المزيد.

3.4 تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

أخبر المستخدمين بما تريد منهم أن يفعلوه بعد مشاهدة الدبوس الخاص بك. قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل "تسوق الآن" أو "تعرف على المزيد" أو "اقرأ منشور المدونة" أو "قم بتنزيل الدليل المجاني".

3.5 استخدام الصور الرأسية

يفضل Pinterest الصور الرأسية بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2:3 أو 1000 × 1500 بكسل. تشغل الصور الرأسية مساحة أكبر في الخلاصة ومن المرجح أن تجذب انتباه المستخدمين.

3.6 إنشاء تنسيقات دبابيس مختلفة

جرب تنسيقات دبابيس مختلفة، مثل:

• الدبابيس القياسية: صور أو مقاطع فيديو فردية.
• دبابيس الفيديو: مقاطع فيديو قصيرة وجذابة تجذب انتباه المستخدمين.
• دبابيس دائرية: دبابيس تحتوي على صور متعددة يمكن للمستخدمين التمرير خلالها.
• دبابيس المجموعة: دبابيس تعرض منتجات متعددة داخل دبوس واحد.
• دبابيس القصة: تنسيق متعدد الصفحات مشابه لقصص Instagram، مما يسمح لك بسرد قصة أكثر اكتمالاً.

3.7 سرد قصة

لا تعرض منتجك فحسب؛ بل اخبر قصة. أظهر كيف يحل مشكلة، أو يحسن حياة شخص ما، أو يساعده على تحقيق أهدافه.

الخطوة 4: إنشاء وتنظيم لوحات Pinterest

لوحات Pinterest تشبه لوحات الإعلانات الافتراضية حيث يمكنك تنظيم دبابيسك. يعد إنشاء لوحات منظمة جيدًا أمرًا ضروريًا لتسهيل عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك ولتحسين محركات البحث (SEO).

4.1 اختر أسماء لوحات ذات صلة

يجب أن تكون أسماء اللوحات الخاصة بك واضحة وموجزة وذات صلة بالدبابيس التي ستضيفها إليها. استخدم الكلمات الرئيسية في أسماء اللوحات الخاصة بك لمساعدة المستخدمين في العثور على اللوحات الخاصة بك عند البحث عن موضوعات ذات صلة.

مثال: بدلاً من مجرد "وصفات"، استخدم "وصفات عشاء صحية لأمسيات الأسبوع المزدحمة".

4.2 كتابة أوصاف لوحات مقنعة

تعد أوصاف اللوحات الخاصة بك فرصتك لإخبار المستخدمين عن اللوحة الخاصة بك وسبب وجوب متابعتها. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أوصافك لمساعدة اللوحات الخاصة بك على الظهور في نتائج البحث. اكتب أوصافًا واضحة وموجزة وجذابة تغري المستخدمين بمتابعة لوحاتك.

4.3 تنظيم لوحاتك بشكل استراتيجي

نظم لوحاتك بطريقة منطقية لجمهورك المستهدف. قم بتجميع اللوحات ذات الصلة معًا وقم بتحديد أولويات أهم لوحاتك في الجزء العلوي من ملفك الشخصي.

4.4 إنشاء لوحات سرية للتخطيط

استخدم اللوحات السرية لتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك، وتنظيم المحتوى من المستخدمين الآخرين، والتعاون مع فريقك. اللوحات السرية غير مرئية للجمهور، لذا يمكنك استخدامها للتجربة وتحسين استراتيجيتك قبل إطلاقها للعالم.

4.5 ضع في اعتبارك اللوحات التعاونية

تسمح اللوحات التعاونية لعدة مستخدمين بالمساهمة بدبابيس في نفس اللوحة. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك والتواصل مع جماهير جديدة. ومع ذلك، تأكد من فحص المساهمين بعناية للتأكد من توافق المحتوى الخاص بهم مع علامتك التجارية.

الخطوة 5: استراتيجيات التثبيت للوصول العالمي

يمكن أن يؤثر تكرار وتوقيت أنشطة التثبيت الخاصة بك بشكل كبير على مدى وصولك ومشاركتك. فيما يلي بعض الاستراتيجيات لزيادة جهود التثبيت الخاصة بك:

5.1 تثبيت باستمرار

قم بتثبيت محتوى جديد بانتظام للحفاظ على ملفك الشخصي جديدًا وجذابًا. اهدف إلى تثبيت عدة مرات في اليوم، بدلاً من تثبيت مجموعة كبيرة من الدبابيس مرة واحدة.

5.2 التثبيت في الأوقات المثالية

استخدم Pinterest Analytics لتحديد الأوقات التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا. قم بجدولة دبابيسك ليتم نشرها خلال ساعات الذروة هذه لزيادة مدى وصولك ومشاركتك.

5.3 إعادة تثبيت المحتوى ذي الصلة من الآخرين

لا تقم فقط بتثبيت المحتوى الخاص بك؛ بل قم بإعادة تثبيت المحتوى ذي الصلة من المستخدمين الآخرين أيضًا. يساعدك هذا في بناء علاقات مع المبدعين الآخرين وتوسيع نطاق وصولك.

5.4 استخدم Tailwind لجدولة الدبابيس

Tailwind هي أداة جدولة Pinterest شائعة تتيح لك تخطيط دبابيسك وجدولتها مسبقًا. يمكن أن يوفر لك هذا الوقت ويضمن أنك تقوم بالتثبيت باستمرار، حتى عندما تكون مشغولاً.

5.5 انضم إلى لوحات المجموعة

لوحات المجموعة هي لوحات تعاونية مفتوحة لعدة مساهمين. يمكن أن يؤدي الانضمام إلى لوحات المجموعة إلى توسيع نطاق وصولك بشكل كبير وتعريض المحتوى الخاص بك لجمهور أوسع. ابحث عن لوحات المجموعة ذات الصلة بمكانتك ولديك عدد كبير من المتابعين.

الخطوة 6: Pinterest SEO: التحسين للبحث

Pinterest SEO (تحسين محركات البحث) هو عملية تحسين ملفك الشخصي ولوحاتك ودبابيسك للترتيب أعلى في نتائج بحث Pinterest. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للبحث، يمكنك جذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى ملفك الشخصي وموقع الويب الخاص بك.

6.1 تحسين ملفك الشخصي

كما ذكرنا سابقًا، قم بتحسين اسم ملفك الشخصي والسيرة الذاتية باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تأكد من أن ملفك الشخصي جذاب بصريًا ويمثل علامتك التجارية بدقة.

6.2 تحسين لوحاتك

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أسماء اللوحات وأوصافها. نظم لوحاتك بشكل استراتيجي وحدد أولويات أهم لوحاتك.

6.3 تحسين دبابيسك

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين الدبوس وأوصافه. استخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة وجذابة بصريًا. قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

6.4 استخدام علامات التصنيف بشكل استراتيجي

يمكن أن تساعد علامات التصنيف المستخدمين في العثور على دبابيسك عند البحث عن موضوعات محددة. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة في أوصاف الدبوس الخاصة بك، ولكن تجنب الإفراط في استخدامها. اهدف إلى مزيج من علامات التصنيف الواسعة والمتخصصة.

6.5 مراقبة أدائك

استخدم Pinterest Analytics لتتبع أداء دبابيسك ولوحاتك. حدد ما هو ناجح وما هو غير ناجح، واضبط استراتيجيتك وفقًا لذلك.

الخطوة 7: تحليل أداء Pinterest الخاص بك

يوفر Pinterest Analytics رؤى قيمة حول جمهورك ومحتواك وأدائك العام على النظام الأساسي. من خلال تحليل بياناتك، يمكنك تحديد ما هو ناجح وما هو غير ناجح، وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

7.1 تتبع المقاييس الرئيسية

مراقبة المقاييس الرئيسية مثل:

• مرات الظهور: عدد مرات مشاهدة دبابيسك.
• المشاركات: عدد المرات التي تفاعل فيها المستخدمون مع دبابيسك (مثل الحفظ والنقرات والتقريب).
• عمليات الحفظ: عدد المرات التي حفظ فيها المستخدمون دبابيسك في لوحاتهم.
• النقرات: عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على دبابيسك لزيارة موقع الويب الخاص بك.
• حركة مرور موقع الويب: مقدار حركة المرور التي يدفعها Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك.
• التركيبة السكانية للجمهور: معلومات حول جمهورك، مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات.

7.2 تحديد أفضل الدبابيس واللوحات أداءً لديك

تحليل بياناتك لتحديد أفضل الدبابيس واللوحات أداءً لديك. ما هي أنواع المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي تدفع أكبر قدر من حركة المرور؟ استخدم هذه المعلومات لإعلام استراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك.

7.3 فهم جمهورك

استخدم Pinterest Analytics لمعرفة المزيد عن جمهورك. ما هي اهتماماتهم؟ عما يبحثون؟ استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى ذي صلة وجذاب.

7.4 اختبار A/B استراتيجيات مختلفة

جرب استراتيجيات مختلفة، مثل تنسيقات الدبابيس المختلفة والأوصاف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تتبع نتائجك وشاهد ما هو الأفضل لجمهورك.

7.5 استخدام أدوات التحليل التابعة لجهات خارجية

ضع في اعتبارك استخدام أدوات التحليل التابعة لجهات خارجية مثل Tailwind Analytics أو Google Analytics للحصول على رؤى أعمق حول أداء Pinterest الخاص بك.

الخطوة 8: التدويل والتوطين

لتحقيق حركة مرور عالمية حقيقية، ضع في اعتبارك الاحتياجات المحددة للأسواق المختلفة. التدويل والتوطين أمران حاسمان.

8.1 اللغة

ترجمة أوصاف الدبوس وعناوين اللوحات إلى لغات الأسواق المستهدفة. سيجعل هذا المحتوى الخاص بك أكثر سهولة وذات صلة بالمستخدمين في تلك المناطق.

8.2 الثقافة

قم بتكييف صورك لتتوافق مع الفروق الثقافية الدقيقة للمناطق المختلفة. قد يتضمن ذلك استخدام ألوان أو صور أو رسائل مختلفة.

8.3 المناطق الزمنية

جدولة دبابيسك ليتم نشرها في الأوقات المثالية لكل من الأسواق المستهدفة. ضع في اعتبارك استخدام أداة جدولة تتيح لك استهداف مناطق زمنية مختلفة.

8.4 ملاءمة المنتج والخدمة

تأكد من أن المنتجات والخدمات التي تروج لها ذات صلة ومتاحة في الأسواق المستهدفة. لا شيء محبط أكثر من النقر للوصول إلى منتج غير متوفر في منطقتك.

8.5 العملة

إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات، فاعرض الأسعار بالعملة المحلية للأسواق المستهدفة.

الخطوة 9: إعلانات Pinterest

يمكن أن تكون إعلانات Pinterest طريقة قوية لتسريع جهود توليد حركة المرور والوصول إلى جمهور أوسع. يقدم Pinterest مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات وخيارات الاستهداف، مما يتيح لك الوصول إلى عملائك المثاليين بدقة.

9.1 اختر تنسيق الإعلان المناسب

يقدم Pinterest العديد من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك:

• الدبابيس الترويجية: دبابيس قياسية يتم الترويج لها لجمهور أوسع.
• دبابيس الفيديو الترويجية: دبابيس فيديو يتم الترويج لها لجمهور أوسع.
• دبابيس التطبيقات الترويجية: دبابيس تروج لتطبيق هاتفك المحمول.
• الدبابيس الدائرية الترويجية: دبابيس دائرية يتم الترويج لها لجمهور أوسع.
• دبابيس المجموعة الترويجية: دبابيس مجموعة يتم الترويج لها لجمهور أوسع.

اختر تنسيق الإعلان الذي يناسب أهدافك وجمهورك المستهدف.

9.2 استهداف جمهورك

يقدم Pinterest مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف، بما في ذلك:

• الكلمات الرئيسية: استهدف المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.
• الاهتمامات: استهدف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم.
• التركيبة السكانية: استهدف المستخدمين بناءً على العمر والجنس والموقع.
• قوائم الجمهور: استهدف المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.
• الجماهير المشابهة: استهدف المستخدمين المشابهين لعملائك الحاليين.

استخدم خيارات الاستهداف هذه للوصول إلى عملائك المثاليين بدقة.

9.3 تحديد ميزانية

حدد ميزانية لحملات إعلانات Pinterest الخاصة بك. ابدأ بميزانية صغيرة وقم بزيادتها تدريجيًا مع رؤية النتائج.

9.4 تتبع نتائجك

تتبع أداء حملات إعلانات Pinterest الخاصة بك. راقب المقاييس الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات. استخدم هذه البيانات لتحسين حملاتك وتحسين نتائجك.

الخطوة 10: البقاء على اطلاع بأحدث خوارزميات Pinterest

تتطور خوارزمية Pinterest باستمرار، لذلك من المهم البقاء على اطلاع بأحدث التغييرات. تابع مدونة Pinterest الرسمية وقنوات التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع دائم بالميزات الجديدة وأفضل الممارسات وتحديثات الخوارزمية.

الخلاصة: Pinterest هو نظام أساسي قوي لزيادة حركة المرور العالمية وتنمية أعمالك. باتباع الاستراتيجيات والتقنيات الموضحة في هذا الدليل، يمكنك إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لـ Pinterest والوصول إلى جمهور عالمي بعلامتك التجارية.

تذكر أن النجاح على Pinterest يستغرق وقتًا وجهدًا. كن صبورًا ومثابرًا وقم دائمًا باختبار استراتيجيتك وتحسينها. حظًا سعيدًا!