تحسين محركات البحث التقني: دليل شامل لتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك

في المشهد المتطور باستمرار لتحسين محركات البحث (SEO)، لم يعد التركيز فقط على المحتوى والروابط الخلفية كافياً. أصبح تحسين محركات البحث التقني، وهي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للزحف والفهرسة لمحركات البحث، جانبًا حاسمًا لتحقيق أعلى التصنيفات وزيادة حركة المرور العضوية. يتعمق هذا الدليل الشامل في العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث التقني، مما يوفر استراتيجيات قابلة للتنفيذ لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ورؤيته لجمهور عالمي.

ما هو تحسين محركات البحث التقني؟

يركز تحسين محركات البحث التقني على تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهمه وفهرسته بفعالية. يتعلق الأمر بضمان سهولة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وسهولة استخدامه وتحسينه للسرعة والأجهزة المحمولة. على عكس تحسين محركات البحث على الصفحة (تحسين الكلمات الرئيسية، جودة المحتوى) وتحسين محركات البحث خارج الصفحة (بناء الروابط، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)، يتعامل تحسين محركات البحث التقني مع البنية التحتية الخلفية لموقع الويب الخاص بك.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث التقني مهمًا؟

يلعب تحسين محركات البحث التقني دورًا حيويًا في العديد من المجالات الرئيسية:

• تحسين إمكانية الزحف والفهرسة: يجعل من السهل على محركات البحث اكتشاف المحتوى الخاص بك وفهرسته.
• تحسين تجربة المستخدم: يساهم في أوقات تحميل أسرع واستجابة للجوال ورضا المستخدم بشكل عام.
• زيادة حركة المرور العضوية: يؤدي إلى ارتفاع تصنيفات محركات البحث والمزيد من الزوار العضويين.
• سلطة أفضل لموقع الويب: يشير إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة وموثوق به.

العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث التقني

فيما يلي تفصيل تفصيلي للعناصر الرئيسية المشاركة في تحسين محركات البحث التقني:

1. بنية وهيكل موقع الويب

من السهل على كل من المستخدمين ومحركات البحث التنقل في موقع ويب منظم جيدًا. إليك كيفية تحسين بنية موقع الويب الخاص بك:

• إنشاء تسلسل هرمي منطقي للموقع: خطط لهيكل موقع الويب الخاص بك بتسلسل هرمي واضح (على سبيل المثال، الصفحة الرئيسية > الفئة > الفئة الفرعية > صفحة المنتج).
• استخدام الروابط الداخلية: قم بتوصيل الصفحات ذات الصلة داخل موقع الويب الخاص بك لتحسين إمكانية الزحف وتوزيع حقوق الارتباط. على سبيل المثال، ربط منشور مدونة حول "أفضل أنواع حبوب القهوة" بصفحة منتج تبيع تلك الحبوب. ضع في اعتبارك متجرًا عالميًا للتجارة الإلكترونية يربط صفحات المنتج بلغات مختلفة داخليًا.
• تنفيذ تنقل فتات الخبز: امنح المستخدمين مسارًا واضحًا للعودة إلى الصفحات ذات المستوى الأعلى. يؤدي هذا إلى تحسين تجربة المستخدم ويساعد محركات البحث على فهم هيكل موقعك.

2. تحسين الأجهزة المحمولة

مع وصول غالبية مستخدمي الإنترنت إلى مواقع الويب على الأجهزة المحمولة، لم يعد تحسين الأجهزة المحمولة اختياريًا. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة عن طريق:

• استخدام تصميم متجاوب: يضبط التصميم المتجاوب تلقائيًا تخطيط موقع الويب والمحتوى ليناسب أحجام الشاشات المختلفة. يوفر هذا تجربة عرض مثالية عبر جميع الأجهزة.
• تنفيذ صفحات الجوال المسرعة (AMP): AMP عبارة عن إطار عمل HTML مفتوح المصدر ينشئ صفحات جوال خفيفة وسريعة التحميل. ضع في اعتبارك استخدام AMP للمقالات الإخبارية ومنشورات المدونة لتحسين أداء الجوال.
• تحسين الصور للأجهزة المحمولة: ضغط الصور لتقليل حجم الملف وتحسين سرعة التحميل. استخدم تنسيقات الصور المناسبة (مثل WebP) وفكر في استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتسليم الصور من خوادم أقرب إلى موقع المستخدمين.

3. تحسين سرعة موقع الويب

تعد سرعة موقع الويب عاملاً حاسمًا في الترتيب. يمكن أن تؤدي مواقع الويب بطيئة التحميل إلى ارتفاع معدلات الارتداد وانخفاض تصنيفات محركات البحث. قم بتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك عن طريق:

• تمكين ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح: اسمح للمتصفحات بتخزين الموارد الثابتة (مثل الصور وملفات CSS) محليًا لتقليل أوقات التحميل في الزيارات اللاحقة.
• تصغير CSS و JavaScript و HTML: قم بإزالة الأحرف غير الضرورية من التعليمات البرمجية لتقليل حجم الملف.
• استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN): وزع محتوى موقع الويب الخاص بك عبر خوادم متعددة على مستوى العالم لضمان أوقات تحميل سريعة للمستخدمين في مواقع جغرافية مختلفة. على سبيل المثال، يجب على متجر التجارة الإلكترونية الكندي استخدام CDN لضمان أوقات تحميل سريعة للعملاء في أوروبا وآسيا.
• تحسين الصور: استخدم تنسيقات الصور المناسبة (WebP، JPEG 2000) وضغط الصور لتقليل حجم الملف دون التضحية بالجودة.
• الاستفادة من التحميل الكسول: قم بتحميل الصور والمحتويات الأخرى فقط عندما تكون مرئية في إطار عرض المستخدم. يؤدي هذا إلى تقليل وقت تحميل الصفحة الأولي.

4. إمكانية الزحف والفهرسة

تأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بسهولة عن طريق:

• إنشاء خريطة موقع XML: تسرد خريطة موقع XML جميع الصفحات المهمة على موقع الويب الخاص بك، مما يساعد محركات البحث على اكتشافها وفهرستها. أرسل خريطة موقعك إلى Google Search Console و Bing Webmaster Tools.
• استخدام ملف Robots.txt: يوجه ملف robots.txt برامج زحف محركات البحث أي أجزاء من موقع الويب الخاص بك يجب الزحف إليها أو عدم الزحف إليها. استخدمه لمنع محركات البحث من الوصول إلى المحتوى المكرر وصفحات المسؤول والمناطق الأخرى غير الضرورية.
• إصلاح الروابط المعطلة: حدد الروابط المعطلة (أخطاء 404) وقم بإصلاحها لتحسين تجربة المستخدم ومنع محركات البحث من إضاعة ميزانية الزحف.
• تنفيذ العلامات الكانونية: استخدم العلامات الكانونية لتحديد الإصدار المفضل للصفحة عندما يكون لدى عناوين URL متعددة نفس المحتوى. هذا يمنع مشكلات المحتوى المكرر. على سبيل المثال، إذا كان المنتج متاحًا بألوان متعددة ولكل لون عنوان URL منفصل، فاستخدم علامات كانونية للإشارة إلى صفحة المنتج الرئيسية.
• إدارة عمليات إعادة التوجيه: استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 لإعادة توجيه المستخدمين ومحركات البحث بشكل دائم من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة. هذا مهم عند تغيير هيكل موقع الويب الخاص بك أو نقل الصفحات.

5. ترميز البيانات المنظمة (ترميز المخطط)

ترميز البيانات المنظمة (المعروف أيضًا باسم ترميز المخطط) هو رمز تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول المحتوى الخاص بك. يساعد هذا محركات البحث على فهم سياق صفحاتك وعرض مقتطفات منسقة في نتائج البحث. قم بتنفيذ ترميز المخطط من أجل:

• المنتجات: تقديم معلومات حول اسم المنتج والسعر والتوافر والمراجعات.
• المقالات: تحديد عنوان المقال والمؤلف وتاريخ النشر والصورة.
• الوصفات: قم بتضمين اسم الوصفة والمكونات والإرشادات ووقت الطهي.
• الأحداث: تقديم اسم الحدث والتاريخ والوقت والموقع.
• الشركات المحلية: حدد اسم الشركة والعنوان ورقم الهاتف وساعات العمل.

استخدم اختبار النتائج الغنية من Google للتحقق من صحة ترميز المخطط الخاص بك.

6. الأمان (HTTPS)

HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) هو إصدار آمن من HTTP الذي يقوم بتشفير الاتصال بين موقع الويب الخاص بك ومتصفحات المستخدمين. تعتبر Google HTTPS إشارة تصنيف، وهي ضرورية لحماية بيانات المستخدم. احصل على شهادة SSL وقم بتكوين موقع الويب الخاص بك لاستخدام HTTPS.

7. أساسيات الويب الأساسية

أساسيات الويب الأساسية هي مجموعة من المقاييس التي تستخدمها Google لقياس تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. وتشمل:

• أكبر رسم للمحتوى (LCP): يقيس المدة التي يستغرقها ظهور أكبر عنصر محتوى في الصفحة.
• تأخير الإدخال الأول (FID): يقيس الوقت الذي يستغرقه المتصفح للاستجابة لتفاعل المستخدم الأول مع الصفحة.
• تحول التخطيط التراكمي (CLS): يقيس مقدار تحولات التخطيط غير المتوقعة التي تحدث في الصفحة.

قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين درجات أساسيات الويب الأساسية. يمكنك استخدام Google PageSpeed Insights لتحديد مجالات التحسين.

8. تحسين محركات البحث الدولي (علامات hreflang)

إذا كان لديك موقع ويب يستهدف لغات أو بلدان متعددة، فاستخدم علامات hreflang لإخبار محركات البحث باللغة والمنطقة التي تهدف إليها كل صفحة. يساعد هذا محركات البحث في تقديم الإصدار الصحيح من صفحتك للمستخدمين بناءً على موقعهم وتفضيلاتهم اللغوية. على سبيل المثال:

<link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/" hreflang="en-US" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/en-gb/" hreflang="en-GB" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr-ca/" hreflang="fr-CA" />

يحدد هذا المثال أن الصفحة متوفرة باللغة الإنجليزية للولايات المتحدة (en-US) واللغة الإنجليزية للمملكة المتحدة (en-GB) والفرنسية لكندا (fr-CA).

أدوات لتحسين محركات البحث التقني

يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في تحسين محركات البحث التقني:

• Google Search Console: يوفر رؤى حول أداء موقع الويب الخاص بك في بحث Google، بما في ذلك أخطاء الزحف ومشكلات الفهرسة وتصنيفات الكلمات الرئيسية.
• Bing Webmaster Tools: على غرار Google Search Console، توفر Bing Webmaster Tools بيانات وأدوات لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث في Bing.
• Google PageSpeed Insights: يحلل سرعة موقع الويب الخاص بك ويقدم توصيات للتحسين.
• Screaming Frog SEO Spider: برنامج زحف ويب يمكنه تحديد الروابط المعطلة والمحتوى المكرر ومشكلات تحسين محركات البحث التقني الأخرى.
• SEMrush: نظام أساسي شامل لتحسين محركات البحث يتضمن أدوات لتدقيق الموقع والبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين.
• Ahrefs: نظام أساسي آخر شائع لتحسين محركات البحث مع أدوات لتحليل الروابط الخلفية والبحث عن الكلمات الرئيسية وتدقيق الموقع.

قائمة مراجعة تحسين محركات البحث التقني

استخدم قائمة التحقق هذه للتأكد من أنك قد غطيت الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث التقني:

• هيكل موقع الويب: التسلسل الهرمي المنطقي للموقع، الروابط الداخلية، تنقل فتات الخبز
• تحسين الأجهزة المحمولة: تصميم متجاوب، تنفيذ AMP، تحسين الصور
• سرعة موقع الويب: ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح، التصغير، CDN، تحسين الصور، التحميل الكسول
• إمكانية الزحف والفهرسة: خريطة موقع XML، ملف robots.txt، إصلاح الروابط المعطلة، العلامات الكانونية، عمليات إعادة التوجيه
• ترميز البيانات المنظمة: تنفيذ ترميز المخطط لأنواع المحتوى ذات الصلة
• الأمان: تنفيذ HTTPS
• أساسيات الويب الأساسية: تحسين LCP و FID و CLS
• تحسين محركات البحث الدولي: علامات hreflang لمواقع الويب متعددة اللغات

خاتمة

تحسين محركات البحث التقني هو عملية مستمرة تتطلب مراقبة وتحسينًا منتظمين. من خلال تطبيق الاستراتيجيات الموضحة في هذا الدليل، يمكنك تحسين إمكانية الزحف والفهرسة وتجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك، مما يؤدي في النهاية إلى ارتفاع تصنيفات محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية. ابق على اطلاع بأحدث ممارسات تحسين محركات البحث التقني وقم بتكييف استراتيجياتك مع تطور خوارزميات محركات البحث. لا تقلل من شأن قوة البنية التحتية لموقع الويب المحسّنة جيدًا؛ إنها الأساس لتحقيق النجاح على المدى الطويل في تحسين محركات البحث في السوق العالمية.