المهارات الفنية لتحسين محركات البحث (SEO): تحسين المواقع لمحركات البحث العالمية

في المشهد الرقمي اليوم، يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لجذب الزيارات الطبيعية إلى موقعك وتحقيق النجاح عبر الإنترنت. وبينما يظل المحتوى والروابط الخلفية أمرين حاسمين، غالبًا ما تحدد الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث ما إذا كان يمكن لمحركات البحث مثل جوجل، وبينج، وبايدو (الصين)، وياندكس (روسيا)، وغيرها، زحف موقعك وفهرسته وترتيبه بفعالية.

يتعمق هذا الدليل الشامل في المهارات الفنية الأساسية لتحسين محركات البحث التي تحتاج إلى إتقانها لتحسين موقعك لمحركات البحث العالمية. سنغطي المجالات الرئيسية مثل سرعة الموقع، والتوافق مع الجوال، وقابلية الزحف، وقابلية الفهرسة، والبيانات المنظمة، واعتبارات تحسين محركات البحث الدولية. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، يمكنك تحسين ظهور موقعك بشكل كبير، وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة، وتحقيق أهداف عملك في النهاية.

1. سرعة الموقع وتحسين الأداء

تُعد سرعة الموقع عاملاً حاسماً في الترتيب لجميع محركات البحث الرئيسية. يتوقع المستخدمون أوقات تحميل سريعة، والمواقع البطيئة التحميل تؤدي إلى معدلات ارتداد أعلى وتفاعل أقل. تؤكد مبادرة مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals) من جوجل بشكل أكبر على أهمية سرعة الموقع، حيث تقيس مقاييس مثل عرض أكبر جزء من المحتوى (LCP)، ومدة الاستجابة لأول إدخال (FID)، ومتغيّر التصميم التراكمي (CLS).

1.1. تحسين الصور

تُعد الصور الكبيرة وغير المحسّنة سببًا رئيسيًا لأوقات التحميل البطيئة. نفّذ الاستراتيجيات التالية:

• ضغط الصور: استخدم أدوات مثل TinyPNG أو ImageOptim (لنظام Mac) أو ShortPixel لتقليل أحجام الملفات دون فقدان جودة كبير.
• اختر تنسيق الصورة المناسب: استخدم WebP للحصول على ضغط وجودة فائقة مقارنة بـ JPEG و PNG. إذا لم يكن WebP مدعومًا، فاستخدم JPEG للصور و PNG للرسومات التي تحتوي على شفافية.
• تغيير حجم الصور: لا تقم بتحميل صور أكبر من اللازم. قم بتغيير حجمها إلى الأبعاد المناسبة لموقعك.
• استخدام التحميل الكسول (lazy loading): حمّل الصور فقط عندما تكون مرئية في منفذ العرض. هذا يحسن وقت تحميل الصفحة الأولي.
• استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN): وزّع صورك عبر خوادم متعددة لتقليل زمن الوصول للمستخدمين حول العالم. تشمل شبكات CDN الشهيرة Cloudflare و Amazon CloudFront و Akamai. على سبيل المثال، ستستفيد شركة تستهدف المستخدمين في كل من أمريكا الشمالية وآسيا بشكل كبير من شبكة CDN.

1.2. تصغير حجم الكود (HTML و CSS و JavaScript)

يزيل تصغير حجم الكود الأحرف غير الضرورية (المسافات البيضاء والتعليقات) من الكود الخاص بك، مما يقلل من أحجام الملفات ويحسن أوقات التحميل. هناك العديد من الأدوات والإضافات المتاحة عبر الإنترنت لتصغير حجم الكود.

1.3. الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح

يسمح التخزين المؤقت للمتصفح لمتصفحات المستخدمين بتخزين الأصول الثابتة (الصور و CSS و JavaScript) محليًا، بحيث لا يلزم تنزيلها في كل مرة يزورون فيها موقعك. قم بتكوين خادمك لتعيين رؤوس التخزين المؤقت المناسبة.

1.4. اختيار مزود الاستضافة المناسب

يلعب مزود الاستضافة دورًا مهمًا في سرعة الموقع. اختر مزودًا موثوقًا به مع خوادم سريعة وسجل حافل. ضع في اعتبارك استخدام خادم افتراضي خاص (VPS) أو خادم مخصص للحصول على أداء أفضل، خاصة إذا كان لديك موقع ذو زيارات عالية. ضع في اعتبارك خيارات الاستضافة المحلية لمناطق معينة إذا كنت تستهدف تلك المناطق بشكل كبير. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك الأساسي في أستراليا، فإن استضافة موقعك على خادم أسترالي يمكن أن تقلل من زمن الوصول لهؤلاء المستخدمين.

1.5. تنفيذ شبكة توصيل المحتوى (CDN)

كما ذكرنا سابقًا، تقوم شبكة CDN بتخزين نسخ من محتوى موقعك الثابت (الصور و CSS و JavaScript) على خوادم حول العالم. عندما يزور المستخدم موقعك، يتم تسليم المحتوى من الخادم الأقرب إلى موقعه، مما يؤدي إلى أوقات تحميل أسرع. تعتبر شبكات CDN مفيدة بشكل خاص للمواقع التي لديها جمهور عالمي.

2. الفهرسة المرتكزة على الجوال أولاً والتوافق مع الجوال

لقد تحولت جوجل إلى الفهرسة المرتكزة على الجوال أولاً، مما يعني أنها تستخدم بشكل أساسي نسخة الجوال من موقعك لفهرسة محتواك وترتيبه. لذلك، من الضروري التأكد من أن موقعك محسّن بالكامل للأجهزة المحمولة.

2.1. التصميم المتجاوب للمواقع

يسمح التصميم المتجاوب لموقعك بالتكيف بسلاسة مع أحجام الشاشات والأجهزة المختلفة. استخدم استعلامات الوسائط في CSS لإنشاء تخطيط مرن يبدو جيدًا على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. يتجنب هذا النهج الحاجة إلى مواقع جوال منفصلة، مما يبسط الصيانة ويحسن تجربة المستخدم.

2.2. سرعة صفحات الجوال

غالبًا ما يكون لدى مستخدمي الجوال اتصالات إنترنت أبطأ، لذا فمن الأهمية بمكان تحسين موقعك لسرعة صفحات الجوال. نفّذ نفس تقنيات التحسين المذكورة في قسم سرعة الموقع، مع التركيز على تحسين الصور وتصغير حجم الكود.

2.3. سهولة الاستخدام على الجوال

تأكد من سهولة استخدام موقعك على الأجهزة المحمولة. استخدم قائمة تنقل واضحة وموجزة، وتجنب الكتل النصية الكبيرة، وتأكد من سهولة النقر على الأزرار والروابط. يمكن أن تساعدك أداة اختبار التوافق مع الجوال من جوجل في تحديد مشكلات سهولة الاستخدام على الجوال.

2.4. صفحات الجوال المسرّعة (AMP)

AMP هو مشروع مفتوح المصدر مصمم لإنشاء صفحات ويب محمولة أسرع وأكثر انسيابية. على الرغم من أن AMP ليس عاملاً مباشرًا في الترتيب، إلا أنه يمكن أن يحسن ظهور موقعك في نتائج بحث جوجل على الجوال وربما يزيد من معدلات النقر. ومع ذلك، ضع في اعتبارك المفاضلات، مثل خيارات التخصيص المحدودة.

3. قابلية الزحف وقابلية الفهرسة

لكي تتمكن محركات البحث من ترتيب موقعك، يجب أن تكون قادرة على الزحف إلى محتواك وفهرسته. هذا يعني ضمان أن روبوتات محركات البحث يمكنها الوصول بسهولة وفهم بنية ومحتوى موقعك.

3.1. ملف `robots.txt`

يخبر ملف robots.txt روبوتات محركات البحث بالصفحات أو الأقسام المسموح لها بالزحف إليها في موقعك. استخدمه لمنع الروبوتات من الزحف إلى المحتوى المكرر أو مناطق الإدارة أو الصفحات الأخرى غير الأساسية. كن حذرًا من حظر الصفحات المهمة عن طريق الخطأ.

3.2. خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي ملف يسرد جميع الصفحات المهمة على موقعك، مما يساعد روبوتات محركات البحث على اكتشافها والزحف إليها بكفاءة أكبر. أرسل خريطة موقع XML الخاصة بك إلى Google Search Console وأدوات مشرفي المواقع من Bing.

3.3. بنية الموقع

يسهّل الموقع ذو البنية الجيدة والتسلسل الهرمي الواضح على روبوتات محركات البحث الزحف وفهم محتواك. استخدم بنية عناوين URL منطقية وربطًا داخليًا ومسارات تنقل (breadcrumb navigation) لتحسين بنية الموقع. بشكل عام، يُفضل استخدام بنية موقع مسطحة (حيث تكون جميع الصفحات على بعد نقرات قليلة من الصفحة الرئيسية) على البنية العميقة.

3.4. إصلاح الروابط المعطلة

تؤدي الروابط المعطلة (أخطاء 404) إلى تجربة مستخدم سيئة ويمكن أن تعيق عملية الزحف. تحقق بانتظام من موقعك بحثًا عن الروابط المعطلة وقم بإصلاحها على الفور. استخدم أدوات مثل Screaming Frog أو Google Search Console لتحديد الروابط المعطلة.

3.5. استخدام العلامات الأساسية (Canonical Tags)

تخبر العلامات الأساسية (rel="canonical") محركات البحث بالنسخة المفضلة أو الأساسية للصفحة. استخدمها لمنع مشكلات المحتوى المكرر، خاصة عندما يكون لديك عناوين URL متعددة تشير إلى نفس المحتوى. هذا مهم بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على متغيرات للمنتجات.

4. ترميز البيانات المنظمة (Schema.org)

ترميز البيانات المنظمة (المعروف أيضًا باسم ترميز المخطط) هو كود تضيفه إلى موقعك لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول محتواك. هذا يساعد محركات البحث على فهم سياق ومعنى صفحاتك، مما يسمح لها بعرض المقتطفات المنسّقة في نتائج البحث.

4.1. فهم Schema.org

Schema.org هي مبادرة تعاونية توفر مفردات موحدة لترميز البيانات المنظمة. تقدم مجموعة واسعة من المخططات لأنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك المقالات والمنتجات والأحداث والوصفات والمزيد.

4.2. تنفيذ ترميز المخطط

يمكنك تنفيذ ترميز المخطط باستخدام JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)، وهي الطريقة المفضلة لدى جوجل. أضف كود JSON-LD إلى قسم <head> في صفحة HTML الخاصة بك.

4.3. اختبار ترميز المخطط الخاص بك

استخدم أداة اختبار النتائج المنسّقة من جوجل للتحقق من صحة ترميز المخطط الخاص بك والتأكد من تنفيذه بشكل صحيح. ستوضح لك هذه الأداة أيضًا كيف قد تظهر صفحتك في نتائج البحث مع المقتطفات المنسّقة.

4.4. أمثلة على ترميز المخطط

• مخطط المقال (Article Schema): استخدم هذا المخطط للمقالات الإخبارية ومنشورات المدونات وأنواع أخرى من المقالات.
• مخطط المنتج (Product Schema): استخدم هذا المخطط لصفحات المنتجات على مواقع التجارة الإلكترونية.
• مخطط الحدث (Event Schema): استخدم هذا المخطط لقوائم الأحداث، مثل الحفلات الموسيقية أو المؤتمرات أو المهرجانات.
• مخطط الوصفة (Recipe Schema): استخدم هذا المخطط لصفحات الوصفات، بما في ذلك المكونات والتعليمات والمعلومات الغذائية.
• مخطط المنظمة (Organization Schema): استخدم هذا لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول مؤسستك، بما في ذلك تفاصيل الاتصال والشعار وملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي.

5. اعتبارات تحسين محركات البحث الدولية (International SEO)

إذا كنت تستهدف جمهورًا دوليًا، فأنت بحاجة إلى تنفيذ استراتيجيات فنية محددة لتحسين محركات البحث لضمان فهرسة موقعك وترتيبه بشكل صحيح في مختلف البلدان واللغات.

5.1. علامات Hreflang

تخبر علامات Hreflang (rel="alternate" hreflang="x") محركات البحث باللغة والمنطقة المخصصة لصفحة معينة. يساعد هذا محركات البحث على تقديم النسخة الصحيحة من صفحتك للمستخدمين بناءً على موقعهم وتفضيلاتهم اللغوية. تعتبر علامات Hreflang ضرورية لتجنب مشكلات المحتوى المكرر وضمان استهداف موقعك بشكل صحيح لجماهير دولية مختلفة.

5.2. تنفيذ علامات Hreflang

يمكنك تنفيذ علامات hreflang بثلاث طرق:

• عنصر رابط HTML: أضف علامات hreflang إلى قسم <head> في صفحة HTML الخاصة بك.
• رأس HTTP: قم بتضمين علامات hreflang في رأس HTTP.
• خريطة موقع XML: أضف علامات hreflang إلى خريطة موقع XML الخاصة بك.

تُعد طريقة عنصر رابط HTML بشكل عام هي النهج الأسهل والأكثر شيوعًا.

5.3. بنية عنوان URL

اختر بنية عنوان URL تشير بوضوح إلى لغة ومنطقة كل صفحة. تشمل الخيارات الشائعة:

• نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLDs): استخدم أسماء نطاقات منفصلة لكل بلد، مثل example.de (ألمانيا) أو example.fr (فرنسا).
• النطاقات الفرعية: استخدم النطاقات الفرعية للإشارة إلى لغات أو مناطق مختلفة، مثل de.example.com (ألمانيا) أو fr.example.com (فرنسا).
• الأدلة الفرعية: استخدم الأدلة الفرعية للإشارة إلى لغات أو مناطق مختلفة، مثل example.com/de/ (ألمانيا) أو example.com/fr/ (فرنسا).

توفر نطاقات ccTLDs أقوى إشارة لمحركات البحث، ولكنها قد تكون أكثر تكلفة وتتطلب المزيد من الجهد لإدارتها. غالبًا ما تكون الأدلة الفرعية هي الأسهل في التنفيذ والصيانة.

5.4. استهداف اللغة في Google Search Console

في Google Search Console، يمكنك تحديد الهدف الجغرافي لموقعك أو لأدلة فرعية محددة. يساعد هذا جوجل على فهم البلد أو المنطقة التي يستهدفها موقعك بشكل أساسي.

5.5. المحتوى المترجم

ترجم محتوى موقعك إلى لغات جماهيرك المستهدفة. استخدم مترجمين محترفين لضمان ترجمات دقيقة وذات صلة ثقافيًا. أيضًا، ضع في اعتبارك تكييف محتواك ليعكس العادات والتفضيلات والأعياد المحلية. على سبيل المثال، قد يقدم متجر إلكتروني يبيع الملابس تشكيلات منتجات مختلفة في بلدان مختلفة بناءً على اتجاهات الموضة المحلية.

6. مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals)

مؤشرات أداء الويب الأساسية هي مجموعة من العوامل المحددة التي تعتبرها جوجل مهمة في تجربة المستخدم الإجمالية للموقع. وهي مصممة لقياس جوانب تجربة الويب، مثل التحميل والتفاعلية والاستقرار البصري. هذه المؤشرات هي:

• عرض أكبر جزء من المحتوى (LCP): يقيس الوقت الذي يستغرقه أكبر عنصر محتوى (مثل صورة أو كتلة نصية) ليصبح مرئيًا داخل منفذ العرض.
• مدة الاستجابة لأول إدخال (FID): يقيس الوقت من أول تفاعل للمستخدم مع الصفحة (مثل النقر على رابط أو زر) إلى الوقت الذي يتمكن فيه المتصفح من الاستجابة لهذا التفاعل.
• متغيّر التصميم التراكمي (CLS): يقيس مقدار تحولات التخطيط غير المتوقعة التي تحدث أثناء تحميل الصفحة.

يُعد التحسين لمؤشرات أداء الويب الأساسية أمرًا ضروريًا لتوفير تجربة مستخدم جيدة وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

7. أمان الموقع (HTTPS)

HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) هو نسخة آمنة من HTTP تقوم بتشفير الاتصال بين موقعك ومتصفحات المستخدمين. تدعو جوجل إلى استخدام HTTPS لسنوات، ويعتبر الآن إشارة ترتيب.

7.1. الحصول على شهادة SSL

لتمكين HTTPS، تحتاج إلى الحصول على شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة) من هيئة إصدار الشهادات (CA). يقدم العديد من مزودي الاستضافة شهادات SSL مجانية من خلال Let's Encrypt.

7.2. تثبيت شهادة SSL

قم بتثبيت شهادة SSL على خادم الويب الخاص بك. يمكن لمزود الاستضافة الخاص بك عادة مساعدتك في هذه العملية.

7.3. إعادة توجيه HTTP إلى HTTPS

أعد توجيه جميع زيارات HTTP إلى HTTPS لضمان أن جميع الاتصالات آمنة. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة قاعدة إعادة توجيه إلى ملف .htaccess أو تكوين الخادم الخاص بك.

7.4. تحديث الروابط الداخلية

قم بتحديث جميع الروابط الداخلية على موقعك لاستخدام عناوين URL الخاصة بـ HTTPS. هذا يضمن أن المستخدمين يصلون دائمًا إلى النسخة الآمنة من موقعك.

8. مراقبة وتحليل أداء تحسين محركات البحث الخاص بك

يُعد تحسين محركات البحث الفني عملية مستمرة. من الضروري مراقبة أداء موقعك وتحديد المشكلات وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

8.1. Google Search Console

يوفر Google Search Console رؤى قيمة حول أداء موقعك في بحث جوجل. استخدمه لمراقبة أخطاء الزحف وتغطية الفهرسة وترتيب الكلمات الرئيسية والمقاييس المهمة الأخرى. تحقق بانتظام من Search Console بحثًا عن أي مشكلات قد تؤثر على ظهور موقعك.

8.2. أدوات مشرفي المواقع من Bing

تتشابه أدوات مشرفي المواقع من Bing مع Google Search Console، حيث توفر رؤى حول أداء موقعك في بحث Bing. استخدمها لمراقبة أخطاء الزحف وتغطية الفهرسة وترتيب الكلمات الرئيسية والمقاييس المهمة الأخرى لـ Bing.

8.3. تحليلات الموقع

استخدم أدوات تحليل المواقع مثل Google Analytics لتتبع زيارات موقعك وسلوك المستخدم والتحويلات. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد المجالات التي يمكنك من خلالها تحسين أداء موقعك وتجربة المستخدم. على سبيل المثال، تتبع معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة لمعرفة ما إذا كان المستخدمون يتفاعلون مع محتواك.

8.4. عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO Audits)

قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحسين محركات البحث لتحديد المشكلات والفرص الفنية. استخدم أدوات مثل Screaming Frog أو SEMrush أو Ahrefs لإجراء تدقيق شامل لموقعك. يمكن أن يساعدك التدقيق المنتظم في اكتشاف المشكلات وإصلاحها قبل أن تؤثر سلبًا على ترتيبك في البحث.

الخاتمة

يُعد إتقان المهارات الفنية لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لتحسين موقعك لمحركات البحث العالمية وتحقيق النجاح عبر الإنترنت. من خلال التركيز على سرعة الموقع، والتوافق مع الجوال، وقابلية الزحف، وقابلية الفهرسة، والبيانات المنظمة، واعتبارات تحسين محركات البحث الدولية، يمكنك تحسين ظهور موقعك بشكل كبير، وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة، وتحقيق أهداف عملك في النهاية.

تذكر أن تحسين محركات البحث هو مجال دائم التطور. ابق على اطلاع بأحدث الممارسات وتحديثات الخوارزميات لضمان بقاء موقعك قادرًا على المنافسة في مشهد البحث العالمي. اختبر وحلل وحسّن استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك باستمرار لتحقيق أقصى قدر من النتائج. بالتوفيق!