المهارات التقنية لتحسين محركات البحث (SEO): تحسين المواقع لمحركات البحث

في المشهد الرقمي اليوم، يعد التواجد القوي على الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية للنجاح. ويُعد تحسين محركات البحث (SEO) حجر الزاوية لهذا التواجد، وعلى الرغم من أهمية المحتوى والروابط الخلفية، فإن تحسين محركات البحث التقني يشكل الأساس الذي تُبنى عليه جميع الجهود الأخرى. سيغوص هذا الدليل الشامل في المهارات التقنية الأساسية لتحسين محركات البحث اللازمة لتحسين موقعك لمحركات البحث، وفي النهاية، تحسين تجربة المستخدم في جميع أنحاء العالم.

ما هو تحسين محركات البحث التقني؟

يركز تحسين محركات البحث التقني على تحسين الجوانب التقنية لموقعك لتحسين قابلية الزحف والفهرسة وتجربة المستخدم بشكل عام. فهو يضمن أن تتمكن محركات البحث من الوصول إلى محتواك وفهمه وتصنيفه بسهولة. على عكس تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة، يهتم تحسين محركات البحث التقني بشكل أساسي بالجانب الخلفي من موقعك. إنه يتعلق بضمان قدرة محركات البحث على اكتشاف وتفسير بنية موقعك ومحتواه بكفاءة.

فكر في الأمر على أنه بناء أساس متين لمنزل. بغض النظر عن مدى جمال الديكورات (المحتوى) أو قوة عوارض الدعم (الروابط الخلفية)، إذا كان الأساس ضعيفًا (تحسين محركات البحث التقني)، فإن الهيكل بأكمله في خطر.

لماذا يعد تحسين محركات البحث التقني مهمًا؟

يعد تحسين محركات البحث التقني أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب:

• تحسين ترتيب محركات البحث: من خلال تحسين الجوانب التقنية لموقعك، فإنك تسهل على محركات البحث الزحف إلى محتواك وفهرسته، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى.
• تعزيز تجربة المستخدم: الموقع السليم تقنيًا يتم تحميله بسرعة، وهو متوافق مع الجوال، ويوفر تجربة مستخدم سلسة، مما يساهم في زيادة التفاعل ومعدلات التحويل.
• زيادة حركة المرور إلى الموقع: الترتيب الأعلى وتجربة المستخدم الأفضل تترجم إلى المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقعك.
• عائد استثمار أفضل على جهود تحسين محركات البحث: من خلال معالجة المشكلات التقنية، فإنك تزيد من فعالية جهودك في المحتوى وبناء الروابط.
• ميزة تنافسية: في سوق الإنترنت التنافسي، يمكن لموقع مُحسَّن تقنيًا أن يمنحك ميزة كبيرة على منافسيك.

المهارات الأساسية لتحسين محركات البحث التقني

لتنفيذ تحسين محركات البحث التقني بفعالية، تحتاج إلى تطوير مجموعة من المهارات. إليك تفصيل لأهمها:

1. قابلية الزحف والفهرسة للموقع

تشير قابلية الزحف إلى قدرة محركات البحث على الوصول إلى موقعك والتنقل فيه. بينما تشير قابلية الفهرسة إلى قدرتها على إضافة صفحاتك إلى فهرستها، مما يجعلها مؤهلة للظهور في نتائج البحث.

أ. إنشاء خريطة الموقع وتقديمها

خريطة الموقع هي ملف XML يسرد جميع الصفحات المهمة على موقعك، مما يساعد محركات البحث على اكتشافها والزحف إليها بكفاءة أكبر. إنها بمثابة خارطة طريق لبرامج زحف محركات البحث. يضمن تقديم خريطة موقعك إلى محركات البحث مثل Google (عبر Google Search Console) و Bing (عبر Bing Webmaster Tools) أنها على دراية بجميع الصفحات على موقعك.

مثال: تخيل أنك تطلق متجرًا إلكترونيًا جديدًا في جنوب شرق آسيا. يساعد إنشاء خريطة موقع Google على فهرسة جميع صفحات منتجاتك وصفحات الفئات ومنشورات المدونة بسرعة، مما يضمن ظهورها في نتائج البحث ذات الصلة.

ب. تحسين ملف Robots.txt

يُعلم ملف robots.txt برامج زحف محركات البحث بأجزاء موقعك التي يجب عليها الزحف إليها أو عدم الزحف إليها. إنه أمر بالغ الأهمية لمنع برامج الزحف من الوصول إلى الصفحات الحساسة أو غير المهمة، والحفاظ على ميزانية الزحف (عدد الصفحات التي سيزحف إليها زاحف محرك البحث على موقعك خلال إطار زمني معين)، ومنع مشكلات المحتوى المكرر.

أفضل الممارسات:

• استخدم ملف robots.txt لمنع الوصول إلى مناطق الإدارة وصفحات نتائج البحث الداخلية والمحتويات الأخرى غير الأساسية.
• فكر بعناية في الصفحات التي يجب حظرها، حيث أن حظر الصفحات المهمة يمكن أن يمنع فهرستها.
• اختبر ملف robots.txt الخاص بك باستخدام Google Search Console للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح.

ج. تحديد وإصلاح أخطاء الزحف

أخطاء الزحف هي مشكلات تمنع محركات البحث من الوصول إلى موقعك والزحف إليه. يمكن أن تؤثر هذه الأخطاء سلبًا على ترتيب موقعك وحركة المرور إليه. من الضروري مراقبة موقعك بانتظام بحثًا عن أخطاء الزحف باستخدام Google Search Console و Bing Webmaster Tools.

أخطاء الزحف الشائعة:

• أخطاء 404 (الصفحة غير موجودة): تحدث عندما يحاول المستخدم الوصول إلى صفحة غير موجودة. قم بإصلاحها عن طريق تنفيذ عمليات إعادة توجيه مناسبة أو استعادة الصفحات المفقودة.
• أخطاء 500 (خطأ داخلي في الخادم): تشير إلى وجود مشكلة في خادم موقعك. تتطلب هذه الأخطاء استكشاف الأخطاء وإصلاحها تقنيًا.
• أخطاء إعادة التوجيه: تحدث عندما تكون سلسلة إعادة التوجيه طويلة جدًا أو توجد حلقة إعادة توجيه.

2. تحسين سرعة الموقع

سرعة الموقع هي عامل ترتيب حاسم ومحدد رئيسي لتجربة المستخدم. تؤدي المواقع بطيئة التحميل إلى ارتفاع معدلات الارتداد، وانخفاض التفاعل، وانخفاض التحويلات. يعد تحسين سرعة الموقع ضروريًا لكل من تحسين محركات البحث ورضا المستخدم.

أ. تحليل PageSpeed Insights

أداة PageSpeed Insights من Google هي أداة مجانية تحلل سرعة موقعك وتقدم توصيات للتحسين. تحدد المناطق التي يكون فيها موقعك بطيئًا وتقترح تحسينات محددة لتحسين أوقات التحميل. تأخذ في الاعتبار سرعات كل من الجوال وسطح المكتب.

المقاييس الرئيسية التي تحللها PageSpeed Insights:

• سرعة عرض أول محتوى مرئي (FCP): تقيس الوقت الذي يستغرقه ظهور أول نص أو صورة على الشاشة.
• سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP): تقيس الوقت الذي يستغرقه ظهور أكبر عنصر محتوى على الشاشة.
• مهلة الاستجابة لأول إدخال (FID): تقيس الوقت الذي يستغرقه المتصفح للاستجابة لأول تفاعل للمستخدم (مثل النقر على رابط أو زر).
• متغيّرات التصميم التراكمية (CLS): تقيس الاستقرار البصري للصفحة أثناء تحميلها.

ب. تحسين الصور

الصور الكبيرة وغير المحسّنة هي سبب شائع لأوقات التحميل البطيئة. يتضمن تحسين الصور ضغطها دون التضحية بالجودة، واختيار تنسيق الملف الصحيح (JPEG, PNG, WebP)، واستخدام الصور المتجاوبة.

تقنيات تحسين الصور:

• الضغط: استخدم أدوات مثل TinyPNG أو ImageOptim لضغط الصور دون فقدان ملحوظ في الجودة.
• تنسيق الملف: استخدم JPEG للصور الفوتوغرافية و PNG للرسومات ذات الشفافية. WebP هو تنسيق صور حديث يوفر ضغطًا وجودة فائقين.
• الصور المتجاوبة: استخدم السمة srcset في وسم <img> لتقديم أحجام صور مختلفة بناءً على جهاز المستخدم.
• التحميل الكسول (Lazy Loading): قم بتحميل الصور فقط عندما تكون مرئية في منفذ العرض، مما يحسن وقت تحميل الصفحة الأولي.

ج. تصغير الكود

يتضمن تصغير ملفات CSS و JavaScript إزالة الأحرف غير الضرورية (مثل المسافات البيضاء والتعليقات) من الكود، مما يقلل من أحجام الملفات ويحسن أوقات التحميل. هناك أدوات ومكونات إضافية عبر الإنترنت متاحة لأتمتة هذه العملية.

د. التخزين المؤقت للمتصفح

يسمح التخزين المؤقت للمتصفح بتخزين الأصول الثابتة (مثل الصور وملفات CSS وملفات JavaScript) محليًا، بحيث لا يلزم تنزيلها مرة أخرى في الزيارات اللاحقة. يمكن أن يحسن هذا بشكل كبير أوقات التحميل للزوار العائدين.

هـ. شبكة توصيل المحتوى (CDN)

CDN هي شبكة من الخوادم الموزعة حول العالم والتي تخزن الأصول الثابتة لموقعك. عندما يزور المستخدم موقعك، يقوم خادم CDN الأقرب إليه بتسليم المحتوى، مما يقلل من زمن الوصول ويحسن أوقات التحميل. هذا مهم بشكل خاص للمواقع التي تستهدف جمهورًا عالميًا.

مثال: يمكن لشركة مقرها في كندا تبيع منتجات لعملاء في أوروبا استخدام CDN لضمان أن العملاء الأوروبيين يختبرون أوقات تحميل سريعة، على الرغم من أن الخادم الرئيسي للموقع يقع في كندا.

3. تحسين الجوال

مع وصول غالبية مستخدمي الإنترنت إلى المواقع على الأجهزة المحمولة، لم يعد تحسين الجوال خيارًا. إنه جانب حاسم من تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم. تستخدم Google الفهرسة التي تعطي الأولوية للجوال، مما يعني أنها تستخدم بشكل أساسي إصدار الجوال من الموقع للفهرسة والترتيب.

أ. تصميم متوافق مع الجوال

تأكد من أن موقعك متجاوب، مما يعني أنه يتكيف بسلاسة مع أحجام الشاشات والأجهزة المختلفة. يوفر التصميم المتوافق مع الجوال تجربة مستخدم متسقة وممتعة عبر جميع الأجهزة.

ب. سرعة صفحة الجوال

غالبًا ما يكون لدى مستخدمي الجوال اتصالات إنترنت أبطأ من مستخدمي سطح المكتب، لذا فإن تحسين سرعة صفحة الجوال أكثر أهمية. استخدم التقنيات المذكورة سابقًا (تحسين الصور، تصغير الكود، التخزين المؤقت للمتصفح، CDN) لتحسين أوقات تحميل الجوال.

ج. قابلية الاستخدام على الجوال

انتبه إلى عوامل قابلية الاستخدام على الجوال مثل:

• حجم أهداف اللمس: تأكد من أن الأزرار والروابط كبيرة بما يكفي ليتم النقر عليها بسهولة على الأجهزة المحمولة.
• تكوين منفذ العرض: استخدم وسم <meta name="viewport"> لتوسيع نطاق موقعك بشكل صحيح لأحجام الشاشات المختلفة.
• حجم الخط: استخدم أحجام خطوط قابلة للقراءة ومريحة للعرض على الشاشات الصغيرة.
• تجنب الإعلانات البينية المزعجة: يمكن أن تكون الإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية مزعجة على الأجهزة المحمولة ويمكن أن تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك.

4. ترميز البيانات المنظمة (ترميز المخطط Schema)

ترميز البيانات المنظمة (ترميز المخطط) هو كود تضيفه إلى موقعك لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول محتواك. يساعد محركات البحث على فهم سياق ومعنى محتواك، مما يسمح لها بعرض مقتطفات منسقة في نتائج البحث.

فوائد ترميز المخطط:

• تحسين فهم محركات البحث: يساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أكثر دقة.
• المقتطفات المنسقة: يتيح عرض المقتطفات المنسقة في نتائج البحث، مثل تقييمات النجوم وأسعار المنتجات وتواريخ الأحداث، مما يمكن أن يحسن معدلات النقر.
• تعزيز الظهور: يجعل موقعك يبرز في نتائج البحث.

أنواع ترميز المخطط:

• Article: للمقالات الإخبارية ومنشورات المدونات.
• Product: لصفحات المنتجات، بما في ذلك السعر والتوافر والتقييمات.
• Recipe: للوصفات، بما في ذلك المكونات والتعليمات ووقت الطهي.
• Event: للأحداث، بما في ذلك التاريخ والوقت والموقع.
• Organization: للحصول على معلومات حول مؤسستك، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف والشعار.
• LocalBusiness: للشركات المحلية، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل ومراجعات العملاء.
• FAQPage: لصفحات الأسئلة الشائعة.
• HowTo: لأدلة الكيفية.

مثال: يمكن لوكالة سفر تقدم جولات في أمريكا الجنوبية استخدام ترميز المخطط لإضافة معلومات حول الجولات، مثل السعر والمدة والوجهات، إلى موقعها على الويب. سيسمح هذا لمحركات البحث بعرض مقتطفات منسقة في نتائج البحث، مما يجذب المزيد من العملاء المحتملين.

5. أمان الموقع (HTTPS)

HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) هو إصدار آمن من HTTP يقوم بتشفير الاتصال بين متصفح المستخدم وخادم الموقع. يحمي البيانات الحساسة من اعتراضها من قبل أطراف ثالثة. تدعو Google إلى استخدام HTTPS منذ سنوات وتستخدمه كإشارة ترتيب. يجب على جميع المواقع استخدام HTTPS.

فوائد HTTPS:

• تحسين الأمان: يحمي البيانات الحساسة من الاعتراض.
• تعزيز ثقة المستخدم: يظهر للمستخدمين أن موقعك آمن، مما يبني الثقة.
• دفعة في الترتيب: HTTPS هو إشارة ترتيب.
• بيانات الإحالة: يحافظ HTTPS على بيانات الإحالة في Google Analytics.

تطبيق HTTPS:

• احصل على شهادة SSL من هيئة إصدار الشهادات (CA).
• قم بتثبيت شهادة SSL على خادم الويب الخاص بك.
• قم بتكوين موقعك لاستخدام HTTPS.
• أعد توجيه حركة مرور HTTP إلى HTTPS.

6. إدارة المحتوى المكرر

يشير المحتوى المكرر إلى المحتوى الذي يظهر على صفحات متعددة من موقعك أو على مواقع أخرى. يمكن أن يربك محركات البحث ويؤثر سلبًا على ترتيب موقعك.

أسباب المحتوى المكرر:

• عناوين URL متعددة لنفس المحتوى: على سبيل المثال، example.com و www.example.com و example.com/index.html و example.com/home تعرض جميعها نفس المحتوى.
• صفحات صديقة للطباعة: يمكن أن يؤدي إنشاء صفحات منفصلة لطباعة المحتوى إلى مشكلات المحتوى المكرر.
• المحتوى المسروق: قد تقوم مواقع ويب أخرى بنسخ محتواك دون إذن.

حلول للمحتوى المكرر:

• توحيد الروابط (Canonicalization): استخدم وسم <link rel="canonical"> لتحديد الإصدار المفضل من الصفحة. يخبر هذا محركات البحث بأي عنوان URL يجب فهرسته وترتيبه.
• إعادة التوجيه 301: أعد توجيه الصفحات المكررة إلى الإصدار المفضل.
• وسم Noindex: استخدم وسم <meta name="robots" content="noindex"> لمنع محركات البحث من فهرسة الصفحات المكررة.
• توزيع المحتوى: عند توزيع محتواك على مواقع ويب أخرى، استخدم وسم <link rel="canonical"> للإشارة مرة أخرى إلى المصدر الأصلي.

7. تحسين محركات البحث الدولي (إذا كان منطبقًا)

إذا كان موقعك يستهدف بلدانًا أو لغات متعددة، فأنت بحاجة إلى تنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث الدولية لضمان عرض المحتوى المناسب للمستخدمين المناسبين.

أ. وسوم Hreflang

تخبر وسوم Hreflang محركات البحث باللغة والبلد المخصص لهما الصفحة. يساعد هذا محركات البحث على تقديم الإصدار الصحيح من موقعك للمستخدمين بناءً على موقعهم وتفضيلاتهم اللغوية. تمنع هذه الوسوم مشكلات المحتوى المكرر عبر إصدارات اللغات المختلفة للصفحة.

مثال: سيستخدم موقع ويب يستهدف المستخدمين الناطقين باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة والمستخدمين الناطقين بالإسبانية في إسبانيا وسوم hreflang للإشارة إلى إصدار الصفحة الذي يجب عرضه لكل مجموعة من المستخدمين.

تنسيق وسم Hreflang:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://example.com/es-es/" />

في هذا المثال، تحدد en-us اللغة الإنجليزية وبلد الولايات المتحدة، وتحدد es-es اللغة الإسبانية وبلد إسبانيا.

ب. نطاقات خاصة بالبلدان (ccTLDs)

يمكن أن يشير استخدام نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLDs) مثل .uk للمملكة المتحدة، أو .de لألمانيا، أو .ca لكندا إلى محركات البحث أن موقعك مستهدف بشكل خاص للمستخدمين في تلك البلدان.

ج. الدلائل الفرعية أو النطاقات الفرعية

يمكنك أيضًا استخدام الدلائل الفرعية (مثل example.com/en/ للغة الإنجليزية) أو النطاقات الفرعية (مثل en.example.com للغة الإنجليزية) لاستهداف لغات أو بلدان مختلفة. ومع ذلك، تعتبر ccTLDs بشكل عام أقوى إشارة لمحركات البحث.

8. مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals)

مؤشرات أداء الويب الأساسية هي مجموعة من العوامل المحددة التي تعتبرها Google مهمة في تجربة المستخدم الإجمالية للموقع. إنها جزء من تحديث تجربة الصفحة من Google وتؤثر بشكل مباشر على ترتيب البحث. مؤشرات أداء الويب الأساسية هي: سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP)، ومهلة الاستجابة لأول إدخال (FID)، ومتغيّرات التصميم التراكمية (CLS).

• سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP): تقيس أداء التحميل. يجب أن تحدث في غضون 2.5 ثانية.
• مهلة الاستجابة لأول إدخال (FID): تقيس التفاعلية. يجب أن تكون أقل من 100 مللي ثانية.
• متغيّرات التصميم التراكمية (CLS): تقيس الاستقرار البصري. يجب أن تكون أقل من 0.1.

يمكنك قياس مؤشرات أداء الويب الأساسية باستخدام PageSpeed Insights من Google و Google Search Console وأدوات أداء الويب الأخرى.

أدوات لتحسين محركات البحث التقني

يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في تحسين محركات البحث التقني:

• Google Search Console: توفر رؤى قيمة حول أداء موقعك في بحث Google، بما في ذلك أخطاء الزحف وتغطية الفهرسة واستعلامات البحث.
• Bing Webmaster Tools: تشبه Google Search Console، ولكن لبحث Bing.
• Google PageSpeed Insights: تحلل سرعة موقعك وتقدم توصيات للتحسين.
• GTmetrix: أداة أخرى شائعة لاختبار سرعة الموقع.
• Screaming Frog SEO Spider: زاحف سطح مكتب قوي يمكنه تحديد مشكلات تحسين محركات البحث التقنية مثل الروابط المعطلة والمحتوى المكرر والعلامات الوصفية المفقودة.
• SEMrush: أداة SEO شاملة تقدم مجموعة من الميزات، بما في ذلك تدقيق الموقع وبحث الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين.
• Ahrefs: أداة SEO شائعة أخرى بميزات مشابهة لـ SEMrush.
• Lighthouse: أداة آلية مفتوحة المصدر لتحسين جودة صفحات الويب. لديها عمليات تدقيق للأداء وإمكانية الوصول وتطبيقات الويب التقدمية و SEO والمزيد. متاحة في أدوات مطوري Chrome.

البقاء على اطلاع دائم بتحسين محركات البحث التقني

تحسين محركات البحث التقني هو مجال يتطور باستمرار. تتغير خوارزميات محركات البحث بشكل متكرر، وتظهر تقنيات جديدة بانتظام. للبقاء في الطليعة، من الضروري:

• متابعة مدونات ومنشورات الصناعة: ابق على اطلاع بآخر أخبار SEO وأفضل الممارسات من خلال متابعة مدونات ومنشورات الصناعة ذات السمعة الطيبة مثل Search Engine Land و Search Engine Journal و Moz.
• حضور مؤتمرات وندوات SEO عبر الإنترنت: احضر فعاليات الصناعة للتعلم من الخبراء والتواصل مع محترفي SEO الآخرين.
• التجربة والاختبار: لا تخف من تجربة تقنيات مختلفة واختبار تأثيرها على أداء موقعك.
• مراقبة أداء موقعك: راقب بانتظام ترتيب موقعك وحركة المرور ومشاركة المستخدم لتحديد مجالات التحسين.

الخلاصة

يعد إتقان مهارات تحسين محركات البحث التقني أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل في عالم الإنترنت. من خلال تحسين الجوانب التقنية لموقعك، يمكنك تحسين قابلية الزحف والفهرسة وتجربة المستخدم، وفي النهاية، ترتيبك في محركات البحث. لقد زودك هذا الدليل الشامل بالمعرفة والأدوات التي تحتاجها للبدء. تذكر أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات، ومراقبة أداء موقعك باستمرار لضمان أنه مُحسَّن دائمًا لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء.